受新冠肺炎疫情影响，2020年春节以来很多人都宅在家里，刺激了游戏行业的快速发展。 “游戏”再次回到了大众的视野。 几年前微信小游戏的首次亮相，让大众沉迷于一款名为“跳楼”的游戏。 “特殊的春节”引发了小游戏的活跃度激增。 这会是微信小游戏的“第二春”吗？
用户增长50%，35岁以上人群钟爱“棋牌游戏”
或许很多80后对“小游戏”并不陌生。 上大学在校内网偷菜，在QQ空间抢车位传奇sf，这些游戏都可以称为“小游戏”。 百度百科对“小游戏”有自己的解释：“相对于笨重的单机游戏和网络游戏，泛指所有体积小、玩法简单的游戏。通常这类游戏以休闲益智类游戏为主.，有单机版和网页版，大部分都是以FLASH格式嵌入网页。”
这款隐藏在微信中的小游戏自上线以来一直不温不火。 受疫情影响，在2020年春节期间疯狂吸粉，一款名为“微乐麻将”的棋牌小游戏成为不少家庭用户解闷的首选。 对于棋牌类游戏的整体特点，资深游戏策划师叶伟在接受北京青年报记者采访时直言：“每年春节，棋牌类游戏都会迎来阶段性增长，但经过一段短暂的假期，他们会迅速回落，而在平时，棋牌游戏的用户群相对固定，尤其是本土棋牌游戏领域，依靠本地推广和代理获客的模式引领到激烈的产品竞争。”
据阿拉丁指数统计，从春节假期开始，每日榜单排名第一的小游戏一直是烧脑解谜产品《我不是猪》和《拯救小宝》 》和《脑洞2020》也属于烧脑类。 》也在小游戏排行榜中名列前十，《星际争霸》、《寻星记》等消除类、解谜类小游戏也表现突出。在微信小游戏中，棋牌类游戏表现非常出色嗯，日活跃用户数、用户时长、留存率等数据远超往常。
对于2020春节微信小游戏的人群画像，叶伟直言：“棋牌游戏的主要人群是35岁以上的用户，拓展渠道主要是家庭群体。 微信群让熟人营销成为可能。 一些猜谜游戏的年龄段在13-25岁之间，这类游戏的用户数据比平时增加了50%，整体收入比平时增加了30%左右。”
小游戏零门槛棋牌小游戏，免费娱乐的背后是广告收入
很多人不解，零门槛小游戏不收费，但背后的商业模式如何维系？ 北青报记者采访了国内知名营销公司鲲鹏金翼CEO徐鹏。 他直言：“一方面，小游戏可以增加用户的微信使用时长，微信官方大力宣传它们可以增加社交以外的功能；小游戏最大的功能可以带动微信广告的多样性。”
对于小游戏的爆红，在收入上能否成功？ 叶伟坦言：“疫情期间，整个广告市场都不是很好，投放广告的广告主也很少，所以虽然收入略有增长，但幅度不大，尤其是在微信小程序上。”游戏平台，自身广告规模不是很大，光点通（广告渠道）的广告效果比穿山甲（广告渠道）差；其次，微信是一个去中心化的平台，游戏买流量的成本低于今日头条、vivo、OPPO等平台。
小游戏的未来，多平台拓展变现能力
虽然广告收入一般，但小游戏并不影响创作者的积极性。 游戏营销专家张亚告诉记者：“我们正在拓展小游戏的变现能力，除了卖广告，我们也希望通过小游戏吸引用户。定位更精准的游戏和电商等，并鼓励他们消费，从而产生更大的商业价值。由于小游戏的客户年龄段相对固定，他们可以通过营销打开娱乐和购物端口，寻求更大的商机。
记者发现，游点好玩在微信平台做的是“共享用户量”模式，将一款游戏产品的用户通过游戏过程扩展到其他游戏或广告平台，让一个用户玩多款游戏。 练习这样的用户导出效率更高。 “共享用户量”可以降低游戏厂商的扩客成本，增加系列游戏的粉丝基础。 这种新模式对于很多传统游戏公司来说，堪称是一种难以理解的行为。 把好不容易进来的用户导出来太难了，因为微信小游戏是在微信强大的闭环下完成的。 改变”。
有了第一个吃螃蟹的人，游戏行业的营销模式就会有更多的可能性。 让小游戏火起来的核心是从简单到复杂的过程，让更多的用户愿意留在小游戏中。 在游戏中，整个行业都会有更多的可能。 除了微信棋牌小游戏，小游戏能否拓展到今日头条、抖音、快手等更多平台？ 让我们拭目以待。
网狐科技16年来一直致力于棋牌游戏的研发，坚信只有绿色健康的棋牌游戏才是行业的未来。 作为棋牌从业者，应该遵守行业规范，遵守法律法规，用正确的方法，将我国传统棋牌文化推向世界。
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