手握游戏版权和电竞赛事上游资源的腾讯，也手握游戏直播的“七寸”。 且看它的王牌：斗鱼、虎牙、企鹅电竞、龙珠直播和新玩家快手，游戏直播卷土重来。
作者 | 焦丽莎
2019年底，斗鱼与虎牙合并的传闻再次浮出水面。
“这要看大股东腾讯的意愿，但目前还没有确切的消息。” 对于传闻，斗鱼创始人兼CEO陈少杰在2019年三季度财报分析师电话会议上表示。
的确，两家公司的大股东腾讯是关键。 对于腾讯来说，游戏直播市场规模虽然只有100亿元，但战略价值巨大。 借助腾讯的游戏发行渠道，布局电竞产业链，是腾讯巩固游戏市场地位的重要武器。
从腾讯2019年第三季度财报来看，其网络游戏总收入同比增长11%至286亿元。 智能手机游戏总收入同比增长25%至243亿元。
拥有不同基因和导演的斗鱼和虎牙分别是网络游戏和智能手机游戏直播领域的重要玩家，可以说是腾讯的左膀右臂。 早在2018年3月8日，斗鱼就首次宣布获得腾讯6.3亿美元的投资； 9小时后，虎牙也宣布获得腾讯4.6亿美元投资。
同日，宣布投资近11亿美元（约合人民币70亿元）。 再加上企鹅电竞和龙珠直播，腾讯几乎控制了整个游戏直播赛道。
经过五年的发展，游戏直播市场已经形成了从游戏版权、电竞赛事到直播平台、公会、主播、粉丝、衍生品的产业链，其中游戏版权和电竞赛事成为核心. 电竞赛事的直播价格随着用户关注度的提升而水涨船高，目前已经达到千万元。
另一方面，腾讯手握游戏版权和电竞赛事的上游资源，也手握游戏直播的“七寸”。
据《新京报》报道，2019年上半年，腾讯开始协同斗鱼、虎牙、企鹅电竞，建立直播内容和主播公会管理体系。 系统建立后，国内其他平台要想获得系统内的游戏直播和短视频内容，需要向腾讯及相关游戏直播平台支付一定的版权费，其中大部分是腾讯的游戏版权费。 系统还会统筹头部主播的跳槽和薪酬问题。
腾讯态度尚不明朗，合并传闻仍待解决。 经过一轮洗牌，游戏直播市场进入了另一条鲶鱼——快手，拥有庞大的流量和用户，脚步沉重。
左斗鱼右斗虎牙
2016年，“千播大战”落下帷幕。 经过三年多轮洗牌，斗鱼和虎牙经受住了内容、流量和时长的考验，成为行业前两名。 2019年6月的数据显示，斗鱼和虎牙占据了总用户时长的近95%。
但竞争远未结束，斗鱼与虎牙对游戏直播第一的争夺一直充满悬念。
2018年5月，虎牙的上市招股书中提到，其是“中国第一游戏直播平台”。 但据艾瑞咨询数据显示，2018年和2019年，斗鱼的月均活跃用户数（MAU）、付费用户数、活跃用户日均时长、签约头条主播数均位居行业第一。
虎牙母公司欢聚时代董事长李学凌曾回应称传奇私服，“我不知道斗鱼的数据有多少，但从历史上看，我们从第三方机构获取的数据（月活跃度、移动设备在线时长、最高活跃主播人数）真是全国第一。”
对于斗鱼的领先，一位美股分析师曾对新浪财经表示，这主要是因为斗鱼的用户群体比较年轻，消费水平不高。
2019年11月27日，斗鱼也交出了成绩单。2019年第三季度财报显示，斗鱼总营收18.59亿元，较2018年同期增长81.3%； 用户规模方面，季度平均MAU达到16.4亿，其中移动端MAU达到5210万。 付费用户达到700万，同比增长66%。
头名之争的结局仍未定论。 行业进入2019年下半年，左边是斗鱼，右边是虎牙。
斗鱼和虎牙都是2014年进入直播行业的，斗鱼的前身是AcFun，即A站。独特的弹幕文化让斗鱼在早期形成了开放自由的社区文化，产生了很多经典的弹幕表情包和主播话题表情包，让斗鱼成为强大的用户粘性、使用时长和奖励氛围。
斗鱼独特的基因就是这样产生的。 斗鱼首席战略官（CSO）苏明明表示，无论是斗鱼还是竞争对手，都为整个行业的发展做出了贡献，而斗鱼的优势在于其创业团队独有的视频基因和电竞基因。
陈少杰在游戏行业浸淫多年。 红杉资本曹曦在投资斗鱼时曾表示，“陈少杰是一位老司机，也是一位对用户市场和产品有深刻理解的资深创业者。”
五年来，斗鱼一直在进化。 陈少杰说，“作为一个公司的管理者，一开始水平可能不是特别高，每个人都在慢慢磨练自己。你面对的事情，你成长的高度，每一年都在变化。如果你原地踏步，你的公司就赢了变化不大。”
根据斗鱼2019年Q3财报，整体MAU达到1.64亿，其中PC端MAU为1.12亿。 这说明斗鱼的用户大部分是重度游戏玩家，他们关注的游戏主要是英雄联盟、魔兽世界、地下城与勇士、DOTA等硬核游戏。
相比之下，脱胎于YY的虎牙则主打泛娱乐属性。 2015年到2016年，是虎牙从PC端转向移动端的关键时期。 它看到了用户未来的方向，迅速转型为手游直播。 以手游爱好者为基础，主打手游网游，如王者荣耀、和平精英、三国杀等。
从重度游戏玩家到手游玩家，斗鱼实现了降维用户覆盖。 下一阶段的重点是抓住头部主播实现流量变现，提高付费率和ARPPU，寻找更多的想象空间。
不同的文化和基因也带来了不同的用户。 2019年Q3财报显示，斗鱼整体MAU稳定增长，主要得益于斗鱼移动端MAU的快速增长。 移动MAU为5210万，同比增长26.1%。
近两年，中国游戏直播平台市场规模快速增长，创新服务也提升了用户的付费意愿。 据艾瑞咨询《2019年中国游戏直播行业研究报告》显示，2018年中国游戏直播市场规模增长超60%，达到131.9亿元，2020年有望增长至近250亿元。行业正处于商业化深化的过程中。
一个成倍增长的市场难免不平静。
快速剧透
快手月活3亿，进军游戏直播行业。
快手的动作可谓是快、准、狠：拿下了拥有千万粉丝的《英雄》S9赛事转播权。 小组赛转播期间，宣布游戏直播移动端日活突破3500万； 公布“百万游戏创作者扶持计划”，2019年将引进不少于500名头部游戏内容创作者； 9月， 王者》首席主播“嗨适”在快手回归，吸粉数百万。
比赛直播的背后，是快手面对抖音竞技的突破和尝试。 2019年6月18日，快手创始人宿华、程一笑在一封内部信中提到，快手组织松散，态度佛系，肌肉无力，反应迟钝。 “2019年6月18日起，守护未来的战斗模式开启。战斗的第一个目标：2020年春节前3亿DAU。”
游戏直播成为快手被寄予厚望的首次尝试。 在短视频行业，有“南抖音，北快手”的说法。 如何征服南方市场，快手选择了游戏直播。
快手公布的数据显示，截至2019年上半年，其游戏视频用户已达5600万日活跃用户，网站发布的游戏相关内容已超过5亿，点赞数浏览量突破100亿，作品评论数突破15亿。 这个数字超过1.2亿。
可以看出，虽然快手游戏直播的日活跃和月活跃超过其他龙头企业，但平均时长较低。 对于游戏直播行业来说，内容依然是商业竞争的核心。
同样来自腾讯的快手，首先要解决游戏版权问题。 其直播内容以《王者荣耀》、《和平精英》等腾讯手游为主。 同样主打手游的虎牙首当其冲。
在内容重叠方面，快手以短视频平台见长，娱乐内容非常丰富。 它的大部分用户已经从娱乐短视频内容转向观看游戏直播。 用户粘性不如沉浸式游戏直播平台。
陈少杰认为，“斗鱼和快手是短视频平台覆盖的不同类型的游戏。 斗鱼的主要用户集中在硬核电竞游戏用户和重度游戏玩家。 这类用户群质量好，粘性高。 快手是一个情境观看平台，不同于斗鱼的沉浸式观看体验，快手不直接与我们竞争。”
在用户群体重叠方面，数据显示，斗鱼用户更集中于一二线城市，iOS用户占比较高，与快手用户重叠率较低。
对于快手的新动作，陈少杰表示，三季度以来，行业竞争格局并未发生明显变化。 快手进军游戏直播，目前还没有给我们带来直接的竞争。 相反，快手的大流量对整个行业的提升是非常有利的。 的。 游戏直播行业赛道足够大，但目前渗透率还很低，行业发展潜力巨大。
毋庸置疑，未来行业竞争升级，差异化的游戏客群、持续产出优质游戏内容的能力、更好的商业化效率是重中之重。
硬核实力
游戏直播大赛已走过阶段； 进入下半场，内容是核心。
“整体来看，斗鱼第三季度保持稳步增长，由于平台内容的不断丰富、用户体验的提升、管理体系的完善，用户参与度和盈利能力得到有效提升，进而促进了斗鱼的稳步增长。”平台的总收入。” 陈少杰说道。
内容是斗鱼的支柱。 上市后，斗鱼持续打造优质主播和游戏，通过原创扩大内容规模。 在主播签约方面，斗鱼一直乐于投入资源培育顶级主播公司游戏风云直播英雄联盟，打造直播IP矩阵。
2019年初，斗鱼高价签下《英雄联盟》游戏当红主播PDD。 首秀当晚，主播PDD刷新了游戏直播领域的多项记录。 直播间人气达到5亿。 直播三四个小时后，他收到了价值超过2000万元的礼物，斗鱼服务器一度崩溃。
截至2019年第三季度，斗鱼已与超过9500名人气主播签约，其中包括PDD、DNF超人气主播许虚宝、2019英雄联盟全球总决赛冠军FPX战队最强中单Doinb。
除了顶级主播，完善的主播培养机制也成为斗鱼产出优质内容的基础。 过去几年，斗鱼积极布局与公会合作，培育中腰主播，构建多元化的内容生态。
斗鱼很清楚，各大主流电竞赛事的转播一直是主要的流量来源。 2019年第三季度，斗鱼自发组播电竞赛事50余场，转播大型电竞赛事70余场，签约一批高潜力电竞战队，为培养提供资源以及未来头部游戏主播的高质量发展。 优质游戏直播内容的输出储备能量。
自制内容是斗鱼内容生态的新起点。
早在2018年，斗鱼自制的主播选秀节目《斗鱼LIVE音乐挑战赛》就获得了咖啡品牌麦克斯韦和汽车品牌北京现代的联合冠名。 今年第三季度，斗鱼自制DSL斗鱼超级联赛、斗鱼绝地求生黄金大奖赛、斗鱼嘉年华等。
基于内容多元化，发展粉丝经济，进而形成以主播和内容为核心连接用户的互动娱乐生态，是斗鱼正在打造的护城河。
生态逐渐形成，这个模式能不能输出？ 全球化成为检验游戏直播竞争力的新可能。 目前，斗鱼已经布局了印尼、越南、印度、台湾、拉美等海外布局。 2019年9月底，斗鱼在日本市场推出独立产品，开始开拓日本市场。
“上市是斗鱼的高光时刻，但不是斗鱼的巅峰时刻。” 上市时陈少杰说。 对于游戏直播行业来说游戏风云直播英雄联盟，竞争远未结束。 新的挑战者层出不穷，游戏直播永远不会太平。
审稿人| 陈秋林
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