自2016年直播行业兴起以来，直播行业依托互联网发展优势，逐渐形成成熟稳定的行业生态。
艾媒数据显示，2019年中国网络直播行业用户规模达到5.04亿，较2018年增加4800万，预计2020年用户规模将达到5.26亿。 用户观看的直播主要集中在泛娱乐领域。 仅2019年，游戏直播领域的活跃用户就超过8000万。 看网络直播已经从一项无人值守的活动，发展成为一种重要的茶余饭后消遣方式。
2020年初的疫情爆发，迫使人们居家隔离，失去了户外消费的条件，线上娱乐成了首选。 根据QM发布的《移动互联网“战疫”报告》，斗鱼游戏直播用户活跃度较春节前增长25%，位居游戏直播行业第一。 笔者认为，疫情的影响加快了游戏直播行业的发展步伐，大量新增用户将为斗鱼、虎牙等直播平台提供营收增长动力。
斗鱼3月19日发布的2019年四季度及全年财报显示，斗鱼2019年全年总营收达72.83亿元，较2018年同期增长99.3%，调整后净利润为3.464亿元。 同期为净亏损8.185亿元。 其中，Q4季度净利润同比增长77.8%，实现净利润1.864亿元，2018年同期为净亏损2.325亿元。
目前，斗鱼已连续四个季度实现同比扭亏为盈，多元化经营成效显着。 但对于斗鱼来说，游戏直播的竞争还远没有分出胜负，斗鱼面临的考验还将继续存在。
比赛直播的变化
四年过去了游戏风云直播英雄联盟，2016年的千播大战还历历在目，如今大部分直播平台已经退出舞台。 当乱局结束，直播行业将正式进入下半场，盈利和变现将成为企业的主要目标。
随着电竞行业的兴起，玩游戏成为了正式的运动，游戏直播行业也迎来了曙光。 平台不断尝试“电竞+直播”模式，从最初的主播争霸升级为电竞内容生态争霸。 各平台通过打造优质电竞直播内容、购买赛事版权、举办电竞赛事、培养明星主播，不断深化自身品牌效应，增加用户粘性，最终实现促进收入增长的目标。
在“电竞+直播”模式的带动下，斗鱼2019年第四季度直播了100多场大型赛事，随着赛事的关注度，广告等收入同比增长29%。 无独有偶，虎牙四季度直播117场第三方电竞直播，单季广告收入同比增长92.1%。 快手、哔哩哔哩、企鹅等平台的游戏直播收入也都实现了不同程度的增长。
各大平台“电竞+广告”模式的成功，盘活了直播行业的盈利难点，直播行业正式走上稳定盈利的正轨。 2020年是电竞产业大爆发的一年。 预计随着越来越多的人喜欢电竞，电竞行业会越来越成熟，速度也会加快。 电竞市场正成为直播平台的必争之地。
此外，随着5G时代的到来，游戏直播平台不断加大对5G技术的研发力度，积极探索与5G相匹配的直播场景。 斗鱼通过推出“云游戏”平台吸纳的新用户数已达到近30%。 目前，腾讯、网易等多家巨头也纷纷启动了云游戏的发展计划。
云游戏概念受重视的背后，是可观的盈利前景。 根据伽玛数据报告，到2023年，云游戏用户规模将达到6.58亿，市场规模有望达到986亿元。 “云游戏+直播”的打法将成为直播行业创新的风向标，也将为直播行业探索变现模式提供更多想象空间。
斗鱼、虎牙持续盈利背后的新挑战
游戏直播市场的战争非常残酷。 所谓剩者为王。 经过千播大战的重新洗牌，在直播市场站稳脚跟的斗鱼和虎牙已经连续几个季度实现盈利，但也不得不面临新的挑战。 .
首先，2019年12月初，哔哩哔哩直播宣布增持电竞，以8亿元的价格获得英雄S赛未来三年的独家转播权。 虽然顶级赛事不少，但英雄联盟的影响力是有目共睹的。 花旗银行12月的分析报告指出，“如果没有S10-S12，虎牙、斗鱼等平台的观众可能会去B站看比赛。 S10-S12结束后，依然会有相当数量的观众。 流量最高的平台。 如果中国队没有杀入决赛，这一切本可以更早发生。”
电竞转播对斗鱼的广告收入至关重要。 斗鱼2019年第四季度财报显示，广告收入为1.704亿元，较2018年同期的1.321亿元增长29.0%。2019年与高频赛事转播有着密切的关系，而电竞赛事直播带来的巨大流量，也为斗鱼吸引了更多的广告业务。 由此可见，B站的垄断可能对斗鱼和虎牙的打击不小，将直接影响斗鱼和虎牙接下来的广告收入。
除了B站，企鹅电竞以6000万的价格拿下了仅次于S系列的LPL赛事S档直播权。 斗鱼仅获得了较低级别的A文件权限。
平台需要通过电竞赛事吸引庞大的用户流量，然后通过将流量变现为广告收入来弥补成本。
其次，除了广告收入，用户付费也是平台重要的收入来源。 斗鱼整体付费用户数增长的背后，却面临着单用户付费增速下滑的窘境。 从2019年各季度增速来看，四季度增速较前三季度呈现回落趋势。
用户付费看直播主要有两种情况。 一是为优质内容付费，二是支持自己喜欢的主播。
在内容方面，斗鱼虽然近年来不断加大对游戏以外的其他直播内容的投入，但在内容丰富度和内容质量上与秀场等一些垂直直播平台仍有一定差距。
主播方面，斗鱼头部主播已经流失，小主播拉动消费能力差。 从斗鱼平台发布的2017-2019年“斗鱼十大顶级主播”榜单可以看出斗鱼主播的流失情况。可以看出，曾经的斗鱼“一哥”卢本伟和“一姐”陈一发一个接一个被挡住。 然后去年，冯提莫、张大仙、神超、青蛙等知名主播纷纷跳槽。 各大主播的减少削弱了平台促进消费的能力，一些消费能力强的用户也带着自己喜欢的主播离开了。 此外，小主播人气不足，粉丝粘性差，直播水平参差不齐，观众付费难度大。
尽管1.6亿月活跃用户为斗鱼整体盈利奠定了基础，但Q4增速仅为8%，连续两个季度增速呈现下滑趋势。 新增用户是平台消费增长的驱动力，斗鱼平台用户增速放缓游戏风云直播英雄联盟，考验斗鱼的吸金能力。
究其原因，一方面，越来越多的竞争者进入市场，内容差异化导致各大平台分流新用户。 另一方面，头部主播的流失削弱了斗鱼的引流能力，这也意味着用户也会流失。
第三，虽然斗鱼和虎牙在“云游戏”业务上率先试水，但先发优势不足以转化为胜势。
一方面，云游戏成为平台必备。 包括腾讯、网易在内的十几家上市游戏公司在布局云游戏方面取得了进展。 斗鱼和虎牙的突围并不容易。 云游戏目前没有合适的商业模式，无法提供可靠的收入保障。 斗鱼和虎牙要想占领技术“制高点”，就必须“无脑”地花钱。 这种高成本的消费，斗鱼和虎牙能否承受，还不得而知。
此外，5G技术还不成熟，游戏平均等待时间长、掉帧、掉话等问题依然存在，导致用户体验差，用户粘性低。
尴尬处境：快手和B站后来居上
回顾2019年全年传奇私服打金服，游戏直播平台的竞争呈现出愈演愈烈之势。 平台间的竞争正在从单纯的主播竞争升级为赛事转播、俱乐部、自制节目等电竞赛事以及5G、云端等流量入口的竞争。游戏、直播平台等新技术呈现多元化发展，综合实力是平台在竞争中取胜的关键。
一方面，哔哩哔哩、快手等新对手相继“亮剑”，打破了直播市场原有的寡头垄断格局，使得原本有限的市场再次被瓜分。 凭借雄厚的资本，各大巨头纷纷瞄准电竞直播市场。 尤其是最近传出的斗鱼和虎牙合并的消息，从侧面反映了快手游戏直播的冲击。
电竞直播版权是多元化发展的重要组成部分。 谁能获得尽可能多的电竞直播版权，就意味着占领了电竞内容的制高点。 可以预见，未来各大巨头将继续加大对电竞版权的持股力度。 随着版权的价值越来越高，价格也会飞涨。 为了让平台在广告、用户、流量等方面获得最大利益，类似于“独家播放权”的内容垄断会越来越多。
另一方面，游戏直播的发展离不开5G技术。 “云游戏”只是各大平台探索5G与直播结合的初步尝试，并非最终答案。 面对一望无际的5G蓝海，仍有无限可能，各大巨头加大对新技术领域的投入是必然趋势。
斗鱼的“云游戏”先是在市场试水，取得的成绩不足以支撑它笑到最后。 用户不会因为新技术还不成熟而“理解”产品，而会因为体验太差而放弃使用。 不尽如人意的游戏体验也可能对斗鱼的“云游戏”口碑造成负面影响。 这正好给了对方一边看笑话一边学习经验机会。 对手可以不走斗鱼的路，不走弯路，也可以减少不必要的成本。
在5G技术探索还不成熟之前，无论是拥有先发优势的斗鱼，还是后来进入市场的其他巨头，都必须经受住市场的长期培育。 高额的资金投入似乎让竞争又回到了那个“烧钱”的乱世，探索新技术是一个漫长而曲折的过程，现在意识到还为时过早。
目前尚不清楚这项新技术将如何实现。 用户增长的瓶颈和头部主播的不断流失，已经削弱了斗鱼虎牙在竞争中的实力。 随着快手和抖音的游戏直播用户日活跃度日益飙升，并依托雄厚的资本不断加码电竞，形成内容垄断，斗鱼和虎牙只会面临越来越大的竞争压力。
文/刘狂公众号，ID：
