2月23日，游戏龙头网易交出了答卷，成为今年第一家发布2022年财报的游戏公司。
报告显示，网易2022年实现营收965亿元，游戏及相关增值服务净收入746亿元，保持稳定增长。 具体到2022年第四季度，网易将实现营收254亿元，游戏相关净收入191亿元。
在财报电话会议上，丁磊表示：“逆水寒手游正在做上线前的最后准备，预计上半年与玩家见面。同时，网易有信心在创造一款被国内外玩家认可和接受的游戏。”
网易游戏能够实现长期稳定的发展和稳定的增长。 这背后的秘密是什么？
长期经营，基本面稳定
网易的大部分游戏产品都处于长青状态，傲人的长期运营能力是网易给从业者的第一印象。 不管开局如何，网易的游戏市场表现似乎总是越来越好，2022年这个特性依然会反复出现。
纵观全年，在端游端表现最亮眼的当属《永恒之劫》。 发售近一年后，游戏依然保持着较高的人气。 去年6月传奇私服登录器，游戏全球销量突破1000万份，成为国内首款销量破千万的买断游戏。
同时，通过不断的优化调整，游戏在玩家间的口碑也在持续发酵。 截至发稿，《永恒之劫》获得了Steam上12万+条评论中的约77%。
而其前辈，《梦幻西游》、《大话西游》等经典端游也表现稳定，热度和号召力依然首屈一指。 以西游记系列为例，游戏在Q4推出了六艺数兽魔方、乱世争霸、新长安城场景等活动和内容。 产品收入和在线用户数均较去年同期有所增长。
此外，同IP手游产品动作不断。 手游《梦幻西游》迎来青春格斗季。 团队赛革新战场传送方式，叙事文案《泗州行》带来互动式战斗场景。 这些内容给玩家带来耳目一新的体验。
值得一提的是，这两个经典IP也将迎来新成员。 端游《梦幻西游：时空》和手游《大话西游：归来》均已成功获得版号，未来将继续续写经典系列的新故事。
SLG品类也是网易游戏的一张名片。 《大地之岸》成功打造了“大地如是”的玩法框架，并在七周年之际推出了全球版“无界”。 游戏中推出的全新阵营“劲”不仅吸引了众多玩家的关注，也展现了游戏可持续运营的潜力。 新版本上线首日，《大地之岸》就登上了iOS畅销榜前2。
回顾网易游戏过去的一年，多款产品不断尝试新玩法，解锁新成就。 例如，2022年Q4期间，《光·语》与挪威歌手合作，打造了一场最多可支持4000人同屏互动的音乐活动。 此次活动不仅创下了总参与人数超过2.069亿的记录，也突破了手游多人同屏互动的上限。
此外，在休闲竞技赛道上，《彩蛋派对》凭借轻松休闲的核心玩法和社交氛围成为去年新游戏领域的最大黑马。 值得一提的是，除了游戏本身的玩法和内容特色外，作品还内置彩蛋工坊供玩家自由创作。 这种良好的UGC创作生态，也成为了游戏保持玩家热情和活力的重要引擎。
可以看出，随着游戏内容和玩法的不断创新，网易的经典游戏产品获得了源源不断的生命力。 多款经典IP实现超长线运营，成为公司游戏业务增长的坚实基础。 在细分领域，《光遇》、《蛋党》等多款产品也通过玩法和内容的创新拓展了新的体验场景，为网易游戏创造了更多可能。
扎实自研催生新爆款
除了营收表现，年报中还有一项数据引起了竞品的关注。 2022年，网易研发投入将超过150亿元，占总营收的15.6%左右。 其中，Q4研发投入约41亿元，创历史新高。
与许多面临产品断货问题的厂商不同，网易在产品供应上似乎从未表现出疲态。 这一方面得益于网易游戏的长期运营能力，另一方面公司也会给予足够的时间和信心慢慢打磨新品的品质。 更重要的是，在过硬的研发实力基础上，网易一直坚持投入。 这进一步提升了公司产品在不同赛道的竞争力，例如手游《耐水寒》。
据悉，为了在《逆水寒》手游中实现理想的武侠世界，网易组建了史上最大规模的手游团队，人数超过400人，投资超过7亿元。
同时，作品还承诺彻底放弃数字付费，以季票通行证、游戏内广告位、出场道具等为主要流水来源。 作为一款游戏，《逆水寒》手游敢于做出如此惊人之举，是基于对研发实力和游戏品质的绝对自信。
网易表示，手游《奈水寒》计划于年内上线，将运用各种创新技术，为移动端玩家打造身临其境的开放世界体验。 截至2月23日，游戏官网预约人数已突破1329万。
在生存射击类别中，网易的《非凡先锋》已经拿到了版号。 竞合了解到，该游戏已于今年1月完成二次测试，近期将开启新一轮测试。
值得一提的是，扎实的自研实力也让网易得到了更多同行的认可。 与英国老牌车游厂商的合作，正是缘于此。
双方深度合作开发的《巅峰极速》，在海外经历了四轮测试，年内上线基本确定。 需要指出的是，游戏最大的亮点在于获得了全球主流汽车厂商的100多款一线车辆的正版授权技术资料。 届时玩家可能要在海量模型中挑挑拣拣了。
不要低估这些授权的影响。 FIFA系列的类比就是在拥有大量球队授权的足球比赛中排名第一。 对于赛车游戏的核心玩家来说，真人模型的数量直接决定了是否参与游戏。 可以说，《巅峰极速》还没上线就已经拿下了类别赛道的杆位。
除了这些有望在年内上线的重磅产品，网易的自研项目中还有几款极具潜力的新作还没有拿到版号。
首当其冲的就是《永恒之劫》手游。 在保证游戏画质媲美端游的同时，游戏还实现了操作的简化和主流机型的适配，有望再次掀起一波千古劫。
推动传统文化与游戏深度融合
正如笔者在《修真·末日求生，如何保证题材创新不扭曲》一文中提到的，游戏作为文化传播的天然载体，需要为中华文化的传承承担更大的责任。
网易在这方面为行业树立了榜样。 以《千古劫》的传统文化开发项目《金乌记》为例。 本作通过寻找游戏元素与传统文化的交汇点，实现了从文化到文化的双向赋能。
比如，游戏与平遥文韬坊古兵器博物馆合作，将真正的古代冷兵器制作成游戏中的武器皮肤，成功激发了玩家对古兵器知识的热情，甚至一度让合作博物馆的官网爆满； 游戏中的标志性武器“狼主大刀”以古老的工艺锻造而成，使其在现实中得以体现。
此外，《永恒之劫》也在努力寻找精神气质的契合点。 作为一款国风武侠动作游戏，“身无分文，武功无限”无疑是玩家提炼而集中的体验，而这与传统文化中的“武侠精神”不谋而合。
因此，游戏选择与中国武术的丰碑、武术理念的大师李小龙挂钩。 我们精心还原了武器、招式、动作，让玩家在游戏中直观感受到武侠精神的传递。 体验李小龙的武术哲学。
从有形和无形两个方面促进玩家接触、了解和热爱传统文化。 这种通过游戏来传承传统文化的方式，也在很多游戏中进行了探索和实践腾讯新闻游戏，并不断完善成为一套可供业界借鉴的方法论。
比如新十神上市时发布的《阴阳师》，将非遗植物染色技法与水彩丹青艺术联动，以跨界艺术合作的形式诠释四季色彩美学，传承非遗文化。 -创建。 《倩女幽魂》联动87版《红楼梦》，还原红楼经典造型、园林建筑等元素腾讯新闻游戏，向古典美学致敬。
为了让玩家更好地了解茶文化，《耐水寒》在游戏中再现了西湖龙井的起源原貌，并将当地采茶民歌改编成动人的《采茶歌》。 此外，世界上只有三个半的国宝级茶杯“姚边天目杯”也植入了豆茶和茶白溪的玩法。 目前已有超过60万玩家通关，并被其精湛的工艺所折服。
《忘川风华录》以支线“吃茶吧”为题，借用鱼玄机、苏轼等历史人物，介绍了唐代的饮茶文化、宋代的点茶技艺、明朝的泡茶习俗等，以寓教于乐的方式传递给年轻玩家。
另一方面，《梦幻西游》聚焦线下，与福鼎市联合推出“福鼎白茶茶旅联动项目”，打造“梦幻仙境茶馆”，预计3月竣工今年。 茶馆位于太姥山，集景观、休闲、饮茶于一体，迎合年轻人的消费喜好。 有望成为年轻球员接触茶文化的先行者。
值得一提的是，网易的文化传承方法论也为各地数字文化与旅游的融合创造了一批新模式。
就在去年，《王牌赛车》与漠河文旅合作。 在还原漠河壮丽雪景的同时，还带来了百年民间艺术形式“摩苏坤”、独特的獐皮技艺等非物质文化遗产文化。 游戏。 《我的世界》携手河南文旅，展示河南这个黄河文明的中心和我们熟悉的中原地区深厚的历史文化底蕴。
据统计，2022年全年，网易游戏为数亿玩家演绎了数十个传统文化项目。 这些项目不仅激发了玩家前往实地打卡的热情，也表明该游戏在寓教于乐的同时，具有展现本土文化特色、助力数字经济转型的巨大潜力。
看到这里，想必大家已经发现，2023年，网易游戏可以说是兵强马壮，粮草充足。 在这个游戏产品大年，笔者也越来越期待网易能给市场带来怎样的惊喜。
