如果说2013年是手游行业的发展元年，到今年也不过三年而已，但手游市场迅速积累了端游十年积累的用户数，甚至比那更多的。 可以说，这是一个瞬息万变的时代。 我们以游戏巨头腾讯为蓝本，试图梳理市场变化背后一家公司的自我升级之路，来审视当今的手游行业。
回顾腾讯这三年的成长变化，不难发现，这是一个持续开放合作、高质量战略的三年。 腾讯移动精品战略经历了从2.0到3.0的转型升级。 在此期间，腾讯手游也产生了《CF手游》、《王者荣耀》等爆款竞技产品。 那么，精品战略3.0实施以来，为腾讯手游平台旗下的各类产品，尤其是以上两款产品带来了怎样的立体化运营思路？
从2.0到3.0 从整体方向到细分领域的重点
要想理清思路，了解腾讯精品战略实施以来对具体产品的影响，首先需要从精品战略实施的背景和全过程说起。
在2014年的UP大会上，腾讯移动首次提出了自己的高质量战略。 精品战略的核心是提升用户体验，全面提升产品品质，打造“精品产业链”，实现手游产业发展规模与质量并重的战略。想法。 一年后，精品2.0战略发布。 在手游市场日趋严峻的时代，腾讯手游开始首次抛出精细化运营的概念，专注于中重度手游的运营。 并解释说，竞技类手游的运营和手游电竞的发展也包含在这个体系中。
而时间来到2016年，手游在整个行业的占比已经接近端游，规模的扩大必然意味着用户需求水平的提升。 在这样的大环境下，腾讯手游在年初提出了升级版的精品3.0战略，其核心依然围绕经典手游的打造。
需要指出的是，精品攻略3.0提出的背景是腾讯大规模布局RPG市场，RPG市场更加强调IP的代入感和玩法操作的精细化，针对不同的细分品类人群提供不同的产品内容和运营服务热血传奇完整客户端，在优质商品的前提下，进行更精准的细分，从而在不同的产品线上取得更长久的成功。
下面我们将具体分析《王者荣耀》和《穿越火线：枪战之王》两款已经运营一年多的产品在精品3.0战略上线的情况。稳居畅销榜首。 这些“老”产品的影响，从而了解精品3.0战略对这些不同细分品类的头部产品长期运营的积极影响。
3.0时代王者荣耀：全民MOBA手游无处不在
《王者荣耀》是腾讯首款5V5英雄公平对战手游，上线数月便稳居国内MOBA品类第一。 根据《王者荣耀》一周年盛典公布的数据，目前其注册用户已超过1亿，日活跃用户超过3000万。 无疑成为该领域典型的现象级杰作。 相较于国内手游生命周期短，王者之王的趋势越来越好。 今年，它已经两次登顶iOS年度畅销榜。
《王者荣耀》的表现基本可以体现出腾讯对运营和数据的极致追求。 江湖上有传言，在腾讯，连扫地阿姨都会叫你用数据说话。 一个好的产品离不开数据的分析和产品的打磨。 《王者荣耀》游戏制作人李敏在接受采访时透露，王者自上线以来，进行了68次用户调研，30次专项数据分析，持续进行用户画像数据分析，指导产品优化和推广。迭代。 追求更细腻、更立体的运营也是精品3.0的重要组成部分，这也对游戏数据挖掘能力提出了更高的要求。
从用户了解游戏，到参与游戏，最后稳步成长，再流向下一款游戏，可以对个人用户进行视觉介入。 精品2.0策略时代在《热血传奇》《拳皇98OL》等产品中得到了很好的运用。 至于精品3.0，腾讯已经将这种精细化的运营理念落地到更多的用户场景中。
《王者荣耀》上线后，除了根据需求分析对用户进行分层、精准新增外，还在游戏内接入潘多拉系统进行精准干预。 另一方面，在玩家运营方面，通过手Q、微信平台、游戏官网、市场媒体等全方位精准预热宣传，引导聚合用户。 良好的沉降和聚集性。
3.0也提到了社区建设和电竞，以扩展游戏中的体验。 可以说，对于一款日活超过3000万的游戏来说，其社区建设无疑是关键。 随着越来越多元化，腾讯也在尝试打通游戏内外的社交系统。 通过微官网、PC官网、手机APP等，多场景覆盖和积累用户。
然后是移动电子竞技。 作为一款MOBA竞技手游，《王者荣耀》无疑是天时地利人和。 结合腾讯独有的强大平台资源和丰富的赛事运营经验，王者还可以根据不同的用户进行游戏。 为满足内容的差异化需求，拓展和丰富赛事体系，开发完善的赛事功能，提高玩家的活跃度。
CF手游3.0时代：传承创新打造FPS手游极致体验
《穿越火线：枪王》作为腾讯王牌FPS网游《穿越火线》的官方手游续作，自去年发布以来迅速成长为第一人称射击手游领域的佼佼者，长期以来一直位居畅销榜前列。 日活跃用户早已突破千万大关。
《穿越火线：枪战》的成功很大程度上得益于对核心人群需求的深入理解，并通过不断的产品打磨全面满足用户需求。 这些举措的背后，是产品研发和运营团队专业的数据挖掘和深度研究能力，这也是精品3.0战略思考的重要组成部分。
具体来说，《穿越火线：枪王》继承了端游时代的基本射击体验、经典玩法/地图、整体美术风格、商业模式和社交关系链，同时超越了前作的成果测试和大量用户。 调研结果针对移动端进行了大量优化，对地图和游戏规则进行了创新，针对不同用户群体的需求和付费习惯制定了更加精细化的定价策略，并根据移动端的特点完善了社交关系链。
比如在FPS用户最关心的枪击“手感”上热血传奇完整客户端，《穿越火线：枪战》基于多年端游积累的数据和用户研究结论，分析弹道、后坐力，扫射和射击游戏中的枪支。 深入分析角色移动速度、跳跃高度等要素，结合手机触屏操作特点，限制游戏中角色移动范围和准星移动角度，并增加辅助功能和限火功能同时。 一款在移动端为玩家带来出色射击手感的标靶。 此外，《穿越火线：枪王》在玩法规则和地图、不同硬件环境的适配优化等方面也有着相同的打磨过程。
当然，除了基于数据挖掘和用户研究不断打磨产品，《穿越火线：枪王》在电竞赛事的开发上也不遗余力。 2016年上半年，《穿越火线：枪王》公布了四大官方赛事系统和超级联赛，总投资超过2000万元、总奖金超过5的庞大赛事计划万元，包括腾讯官方赛事包括全国公开赛、全国大学生联赛、QGC、WGC赛事，并承接《穿越火线：枪王》PGL、CMEG、IEM、V联赛等第三方综合赛事项目以及赛季末在各项赛事中选拔优秀球队组织的中超联赛，构建了完整丰富的赛制体系。
作为国内手游竞技品类的标杆产品，《王者荣耀》和《穿越火线：枪战王者》的成功也体现了国内市场的变化。 细分化、精品化、核心化已成大势所趋。 这些变化源于用户需求的多样化。 一方面，用户逐渐成熟，他们的需求更加具体化、偏好化，需要更好的产品和更多的互动内容。 另一方面，用户对内容的消费需求不仅仅局限于游戏本身，还与视频、直播、攻略等游戏相关，社区正在逐步形成。
从行业来看，游戏用户增长的红利期已经过去，用户获取和增长的压力加大。 这就需要更加注重中长期和精细化运营。通过腾讯手游提出的精品3.0战略，我们不难看出腾讯作为主力玩家在产品方面的引领意义。对于行业的发展方向，尤其是对于各自细分领域的龙头产品，如何触达核心用户和长期运营至关重要
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