虎嗅注：本文为虎嗅《游戏出海》第一篇。 在这篇文章中，你将了解到：中国游戏产业在世界上的位置在哪里？ 对其他国家有什么影响？ 而中国的工业为什么落后于世界水平？ 我们应该如何对待这些？
虎袖原组作品
作者丨六九的小号
25年前的一本游戏期刊《Video Game 》（当时叫《游戏集中营》），发表了一篇著名而深刻的文章《乌鸦叫乌鸦》。 文章引用了一封读者来信：
“你写的攻略不错，不过是日本游戏！你发的彩页很漂亮，不过是日本广告！什么时候能在你的杂志上看到中国人自己做的游戏！我等了十点到二十点，会不会我还等第二个十年，第三个十年？”
这句话放在今天还有用。 中国的游戏开发水平，似乎是一坨泥，撑不住墙。 市场上充斥着提供廉价乐趣的劣质游戏，只有少数人能够静下心来做点什么。
然而，在大家的视线之外，一些企业已经开始悄悄开拓海外战场，
转化为一些家长对游戏的理解，就是“中国游戏出海‘害’洋人”。
简而言之，看数据
根据《2018年全球游戏市场报告》，手游已经占到全球游戏总收入的一半以上，玩家数量也已经超越其他平台。
同期发布的《2019年手游行业报告》显示一人一服的单机传奇手游，全球手游月活跃用户前十名中，有四款游戏来自中国。 分别是《欢乐匹配》、《王者荣耀》、《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生》。
《PUBG 》的两次出现，是因为《刺激战场》和《PUBG》分别是同一游戏的“国服”和“世界服”。 由此看来，中国庞大的人口基数带来的用户红利不容小觑； 同时，从侧面也可以推测，中国用户数量对世界排名数据的干扰很大，仅看世界排名无法衡量中国手游的真正实力。
再看看中国游戏在其他地区市场的表现：
在2018年日本游戏下载榜Top 10中，国产游戏占据三席，分别是《荒野行动》、《第五人格》和《绝地求生》。
日本十大开发商中，中国3人、日本4人、法国2人、美国1人；
美国服务器在中国4台，美国3台，法国2台，土耳其1台；
英国服务器有3种，美国2种，法国3种，土耳其1种，瑞典1种；
泰国3台，新加坡2台，瑞典1台，美国1台，英国1台，瑞典1台，丹麦1台。
...
手游公司《》甚至会在对外宣传中强调，他们的玩家数量已经超过美国、日本和德国人口的总和，玩家遍布200个国家——虽然IGG的游戏（《王国纪元》和《城堡争霸》 》）虽然是策略类游戏，但在海外还是有不错的影响力。 IGG全球玩家中47%来自亚洲，27%来自北美，22%来自欧洲，与全球玩家分布基本一致； 也就是说，IGG游戏对全球玩家一视同仁。
由此可见，中国手游开发商确实在世界市场上占有一席之地——这与我们一贯的认知不符：我们的发展水平不是落后于世界吗？ 怎么这么多老外喜欢玩我们的游戏？
在各区排行榜中，出镜率最高的中国游戏分别是《PUBG》、《Arena of Valor》、《Love Balls》、《:Bang bang》和《Rules of》，其中两款是《吃鸡》游戏，两款是moba类游戏中，四款是竞技性很强的游戏类型，最后一款是休闲益智类游戏。
从横向比较不难发现，几乎只有中国公司在开发《吃鸡》和MOBA类型的重度竞技游戏。 海外手游开发商的注意力几乎都集中在休闲策略类游戏上。 从技术上讲，人的发展水平不是太高不能发展，那为什么都选择性地盲目地参加移动比赛呢？
随之而来的是一个奇怪的现象：一些拥有多年主机/PC游戏开发经验的厂商会将手游交给中国合作厂商开发。 名单还在继续，包括 PUBG 和暗黑破坏神：不朽。 腾讯和网易这两家在中国游戏玩家中颇受争议的公司，在手游开发技术上走在了世界前列。
关于这个问题，我们留到文末再说。
然而，似乎唯一的领导者是技术。 无论是吃鸡还是moba，都是借鉴了PC游戏已有的成功案例。 《PUBG 》、《Dota2》等作品在尝试了可行且流行的游戏模式后，直接复制，然后根据手机优化玩法，加入自己擅长的“社交”功能，最终成为“手机上的流行模型”。
盲目模仿让玩家疲惫不堪，“抄袭”的标签接二连三地被扣掉； 但将国内的游戏设计理念归咎于特定的游戏公司，显然是不妥的。
当玩家反驳游戏伤害论时，他们仍然知道“孩子沉迷于游戏是家庭教育缺失的结果，不能因为孩子上瘾就责怪游戏”，但当他们看到中国人的游戏玩法时游戏出海 开发者打架的时候，往往会责怪开发游戏的公司，认为这些公司死了环境会好一些。
在这样的市场环境下，没有人能够独善其身。
市场环境差，我们要从头做起
19年前，《电子游戏销售禁令》正式颁布，标志着国内游戏市场正式与世界隔绝。 “一刀切”的方法似乎很熟悉，但我不知道它是否有效。 要不是后来网络游戏的营收数字不错，说不定公安局的扫黄打非就要有游戏了。
在这样的市场环境下，玩家不愿意为单机游戏付费，正版单机游戏也没有出路。 游戏开发商要想赚钱，唯一的出路就是做“免费玩，引导充值”的网络游戏。
这些游戏的玩法要么靠借鉴国外——腾讯抄袭的帽子这时候扣上了； 或者只是一个没有脑子的传说。 陷入俗气的螺旋。 有志之士是有的，但正如你所见，他们的大部分时间都花在了与人争论“游戏是不是精神鸦片”、“孩子是不是网瘾”上。
一方面是游戏行业内部以次充好造成的，另一方面则是外部舆论的压力。 我们的发展水平和国外差距很大，少数人的积极性还在这样消磨着，很快就连别人的尾气都吃不到了。
“游戏”这个词更像是一个被人们使用的符号，其中包含着很多社会偏见。 似乎没有人关心它应该是什么。
播下了怀疑的种子。
无遮蔽
直到2014年左右，中国游戏行业迎来了十多年来的高光时刻：一方面，“上海自贸试验区”成立，索尼、微软得以在2018年发布PS4、XBOX国行游戏机。内地； 另一方面，随着Dota2在国内的上线，Steam迎来了第一批中国用户； 而自从以斗鱼、虎牙、熊猫等直播平台为首的游戏直播走红后，越来越多的玩家开始接触制作更多优秀的游戏作品。
数据显示，如今Steam上的中国玩家数量是2013年的40多倍，国区自然成为第一大区。 大量用户的涌入带来了游戏销量的提升。 海外开发商终于开始关注这个“古老而神秘的东方市场”。 现在我们打开直播网站就可以在上面观看热门游戏，从《只狼》到《鬼泣》都有中文字幕。 就连一向死板的任天堂也开始发布中文，国内玩家的好感度飙升。
反馈从来都不是单向的，同时这些涌入的新玩家的眼界也在迅速打开。
在被“电子游戏禁令”压制了 14 年后，他们比以往任何时候都更加重视新发现的平等感。 当他们能够与其他国家的玩家同时获得游戏，同场竞技，甚至享受到更便宜的定价时，他们自然希望利用自己的话语权，让游戏开发商为他们提供更完整的游戏内容。 因此，玩家在Steam上通过差评要求中文的事件不计其数。
本文无意讨论“花钱了还能给差评吗？”这个痛苦的问题。 但也能看出，他们看重的是在“中国传统游戏市场”无法轻易获得的游戏体验。
也就是说，中国玩家对游戏的欣赏水平在不断提升。
中国游戏市场的首要矛盾是玩家的视野越来越开阔，市场环境来之不易。
怀疑
在这样的矛盾之下，质疑的种子已经生根发芽。
一些玩家“想通了”，认为国产游戏很垃圾，不值得同情。 其实，他们并不是不相信国产游戏，只是积压的失望太多了。 降低心理预期是保护自己的有效途径。
类似的虚无主义和愤世嫉俗的观点在中国整个文化产业中普遍存在，“中国游戏不好”、“中国电影不好”、“中国什么都不擅长”。 这种排外情绪与另一种民族情绪相辅相成，在《流浪地球》上映后形成了网络奇观。
崇尚进步、向往美好无可厚非，但在某些人心目中却变成了“停止思考，停止相信”。 虚荣心取代自我价值判断，将作品的客观创作环境视为优越感来源，以自身判断力的虚无为武器攻击内容创作者。 这种人阴险懦弱，躲在自己吹嘘的作品背后，肆意嘲笑他人的信仰，不法破坏行业成果。
真实地评价一个作品，带着自己的判断是真诚的； 褒贬不一是虚伪。 当情感输出开始取代价值输出，最终会变成大家在线上互相输出情感，很多事情都谈不上了。 互联网太臭了。
话虽如此，国内PC和主机游戏发展的热潮几乎与手游的快速发展同时发生。
索尼主机进入中国后，很快就开始开展“中国之星计划”，旨在培养优秀的中国开发者，将他们的作品带到国外，并为他们提供资金和技术支持。
在3月7日第二批中国之星作品发布会上，当有人问负责人草田武人“你对这批游戏有什么感受？” 第一批比较成熟，可以明显感觉到这三年中国游戏开发水平提高了，游戏也明显更好玩了。 另一方面，每年在国内举办的独立游戏大赛上，赛事主办方拼死打三郎告诉虎嗅，独立游戏开发者的水平每年都在上升一人一服的单机传奇手游，交出的独立游戏作品也越来越多。成熟。 .
作为国产优秀独立游戏作品之一，《蜡烛人》受到了微软Xbox负责人Phil 的盛赞，并通过多条推文表达了对它的喜爱； 平台销量突破100万； 《隐形守护者》作为互动影视游戏的水平相当成熟，引发了玩家和非玩家的热议。
你看，我们在核心玩家关注的“玩法”上，一直没有进步吧？
外国人的游戏
回到手游这件事上，仔细翻翻各个地区的排名，你会发现很多平时没有注意到的提示。 例如：
《极品芝麻官》是一款在亚洲其他地区的人气远超国内的宫斗游戏。 取得了香港收入第一、马来西亚第二、新加坡第五、韩国第九的成绩。 你很难想象，这样一款中国人懒得玩的游戏，在海外市场会有如此惊人的吸金能力。
甚至超越了韩国的《FGO》
俄罗斯人几乎把所有的游戏钱都花在了战争模拟游戏上，完美体现了战斗民族的日常喜好。
前面我们也提到过：中国手游开发以竞技为主，而国外手游开发以休闲为主，所以国外流行的国产游戏都是MOBA和吃鸡游戏。 解释这个问题，以游戏产业最发达的美国为例：
美国PC和主机游戏产业成熟，手游定位为主机和PC游戏的差异化补充。 手机游戏主要是适合大众的休闲娱乐类型，游戏时间一般设置在5分钟以内；
然而，中国缺乏成熟的传统游戏产业。 随着智能手机出货量超过手机，大量新玩家直接进入手游市场。 为了迎合这群人，中国手游开始重度化、竞技化。 在这一过程中，中国游戏企业在手游研发技术投入、运营和渠道等方面的重视程度大大领先于美国游戏企业。
大游戏公司在手游时代反应迟钝，像一头大象慢慢转身； 而没有产业负担的中国开发商可以灵活开拓新市场。
在此基础上，对比各服务器在App Store的销量排名，不难发现几乎没有一款游戏能够在所有服务器市场中稳居前十。
印度前五有两个《神庙逃亡》
比如风靡日本的可爱手游，很少出现在其他服务器； 火爆印服的《神庙逃亡》是六七年前我们经常玩的一款游戏； 越南用户占了所有在中国游戏上花费的钱。 超过60%的游戏； 土耳其玩家偏爱棋牌类游戏等……在大多数欠发达国家，手机老旧、信号差、流量贵等已经成为阻碍他们正常享受游戏的障碍。
世界各国手游市场是一个高度分化的游戏市场。 文化与发展的天然隔阂，让核心游戏圈的垄断现象不再在手游中重演。
哪里有缝隙，哪里就有光进来。
我们的“出海游戏”
版号恢复发布已过去三个月，但后遗症仍在业界久久回荡。
《我在波西亚的时光》开发工作室的负责人告诉我：招人不容易。 版号公布后，很多人在找工作的时候都会慎重选择游戏行业。 但另一方面，他们的游戏在海外取得了不俗的成绩。 两款游戏的海外用户占比分别为90%和60%。 他们用心开发的游戏，无论是在国内外，都会带来不错的回报。
在“用户视野逐渐开阔”、“国内市场环境趋于饱和”的情况下，只有提升游戏品质，才会带来行业的良性发展。 提供廉价刺激的劣质游戏将会越来越少。 反而会有更好的游戏制作和更健康的游戏体验。 中国的游戏发展会越来越接近国际水平，其他国家的玩家也会越来越接受中国的游戏玩法。
观察和记录那些出海的游戏是最直接的验证方式。
所以我们策划了一系列“游戏出海”，全面考察腾讯、网易等大公司，小的独立游戏工作室和游戏发行平台，希望找出中国游戏技术和理念的优势和劣势，以及来自中国的玩家。其他国家，以及诸如“中国人配得上好游戏吗？”这样的强迫性自问的答案。
需要强调的是，“游戏出海”系列话题绝不是“大跃进”式的吹捧或造神运动，而是希望提供一个新的视角来看待那些企业或企业，迈出了出海的第一步。 工作室现在怎么样了。 成功的成绩是否值得肯定，失败的经验是否值得借鉴。
毕竟不管出海与否，“提升游戏品质”已经成为整个行业的共同话题。 那些在这个行业遭受重创后仍坚持留下来做好游戏的人，一定有着和任何人一样的坚持和热爱，相信游戏的真正价值，在这样的市场环境中摸索前行。
今天我们的球技不够好，但说不定有一天，我们可以更有底气地“祸害”那群老外。
——《游戏出海》系列简介——
中国游戏能否挽救，中国玩家配得上好游戏，国产游戏配得上中国玩家吗？ 国产游戏20年，从业者都在质疑中挣扎。 总有一些游戏可以点燃我们对国产游戏的希望，也总有一些剧透让同行的努力无形。 暗淡的形势下，很多人从来没有观察到，中国游戏出海的荒野上长出了野果。
“国产游戏出海”将是虎嗅未来长期关注和投入的报道和评选产品。 目前，“出海2019”系列报道正在筹划中，我们将从2019年开始推出中国品牌与新消费系列内容。
敬请关注，欢迎所有游戏发行商、运营商、制作商与我们合作，包括赞助，让我们一起为中国游戏产业发声。
结尾
虎嗅•2019“WOW！新媒体营销深度分享会”
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