以往，玩家更关心代言人衍生出来的话题内容。
文/安德鲁
2003年，孙燕姿成为《仙境传说RO》（端游）的代言人，以“音乐精灵”的形象作为NPC加入游戏。
16年后，《仙境传说RO-守护永恒的爱》（以下简称RO）官方微博宣布：“音乐精灵”孙燕姿回归代言RO。
如今，游戏厂商在寻找代言人时，往往更喜欢流量效应强的明星，希望他们能够带动粉丝。 对于80后、90后来说，孙燕姿年轻时曾是顶级流量明星之一。 那么如果一款游戏找到了“上个时代的流量巨星”作为代言，她的粉丝会有什么反应呢？ 在孙燕姿和RO官博的评论区，可以看到以下几种反馈：
“孙燕姿代言了，我一定要下载。”
“孙燕姿又接到代言了，开心~”
“《诸神黄昏》是我游戏生涯的白月光，没想到还能在游戏里再见到孙燕姿NPC”
作为千禧年出道的当红明星，孙燕姿曾多次获得台湾、新加坡金曲奖，并凭借多部经典作品长期霸榜歌坛。 她对当时的年轻人很有吸引力。 可以说是那个时代当之无愧的流量巨星。
那时候还是PC游戏的鼎盛时期，各家公司邀请明星代言人的风格与现在截然不同。 当时的玩家更关心的是代言人衍生出来的话题内容，这也催生了很多非常优质的合作案例。
端游时代那些让人印象深刻的代言
关于明星代言游戏，我们可以从端游期说起。
就端游时期早些年的一些知名游戏代言而言，《魔兽世界》与可口可乐的跨界联合营销堪称经典。 2005年，为了让更多中国人了解这款游戏，当时的代理机构九城邀请SHE为《魔兽世界》代言，并为这款游戏拍摄了多部联合广告短片。
那时候电视上的游戏广告还不是很普遍，很多老一辈的玩家可能还记得广告的大概情节：墨镜男一言不合就变成了兽人战士的形象，并张开架势，准备大干一场。 SHE 三人分别是战士、法师和猎人，与他们并肩作战。 战斗结束后的奖品是一大箱可口可乐。
作为当时最火的组合之一，SHE的代言影响力不小。 很多网友回忆起这件事，清楚地记得当时的曝光度有多大：
市场上有传言称，一开始暴雪并不了解SHE的实际影响力，九城邀请相关人员来中国观看SHE的演唱会，看到现场的热情后才最终敲定人选。 凭借明星人气和线下海报等物料的可观覆盖率，SHE的代言真正影响了一批非玩家，让更多人知道了《魔兽世界》的存在。
偶像效应同样明显的是刘亦菲代言的《完美世界》。
当时，完美世界公司对《完美世界》游戏的营销也引起了广泛关注。 邀请水木年华作词演唱主题曲、请刘亦菲代言等一系列宣传动作相结合。
当时刘亦菲通过《仙剑奇侠传》中的赵灵儿等角色给大众留下了古装的好印象，这也符合游戏的世界观。 而“买杂志送刘亦菲代言照”的事件据说导致当时合作的杂志大面积售罄，明星效应可见一斑。
PC游戏时期的另一个典型案例是周杰伦代言《梦幻西游》。 继杨千嬅之后，2010年网易选择了玩家投票的方式选出游戏的第二代代言人。
除了代言人、出席发布会、拍摄电视广告等一系列常规操作外手游是什么，《梦幻西游》还做了内容联动，比如在游戏中设置了“无双”专区，还是常年爆满。 周杰伦歌曲的各个部门命名。 游戏还包括与周杰伦相关的内容（NPC形象、剧情任务等），以及线下相关活动。
周杰伦代言的时间点正是《梦幻西游》用户数的高峰期。 同年，游戏玩家人数同时突破270万。 电视广告中的那句“大家都玩，不玩才怪”，长期以来一直是玩家们调侃和讨论的对象。
从端游到手游，16年两次代言
将演员和歌手描绘成游戏中嵌入的NPC的做法曾经是一些端游的常见形式。 早年《仙境传说RO》客户端游戏邀请孙燕姿作为游戏代言人时，就有类似的联动内容。
2003年推出《仙境传说RO》版《小樱的新娘》。 孙燕姿成为RO代言人，她的专属形象“音乐精灵”成为游戏中高人气的功能NPC。 根据游戏的设定，音乐精灵的歌唱具有治愈的效果。 在野外打BOSS回城复活时，孙燕姿饰演的音乐精灵会给玩家施展“治愈术”，并留下一句“用音乐治愈你”。 在之后的几年里，这招牌性感的台词逐渐成为了老牌RO玩家中极具辨识度的一句话。
赛外，孙燕姿演唱了主题曲《梦幻天空》。 收录在专辑中的这首歌也被一些媒体称为孙燕姿的“心作”。 而孙燕姿代言游戏，贴吧等孙燕姿粉丝聚集的地方，也会不时提及。
一如16年前，孙燕姿此次也将为手游代言演唱全新主题曲。 在联动内容上，RO手游沿用了孙燕姿《音乐精灵》的设定，为NPC绘制了全新形象手游是什么，供玩家和粉丝在游戏中拍照。
同时，本次RO手游在代言人的内容定制上更进了一步。 游戏会根据孙燕姿的真实经历更新支线剧情任务。 来自她另一半的温暖”，并从相关角色那里获得新的收藏品。这些新增内容也将在未来的游戏中永久存在。
怎么又请来了孙燕姿？
手游再次请端游代言人的情况并不少见，但从RO此前的宣传策略来看，这似乎也顺理成章。
首先，无论是端游还是手游，RO都是以清新卡通风格为主，女性玩家或者年轻玩家的比例都不小。
而RO请来的代言人，一般都偏向于这个群体。 从孙燕姿到后来的萧亚轩，再到新加坡明星龚世佳，都是非常有亲和力的歌手。 作为千禧一代的当红明星，大多是青少年的偶像，能够触达大量的玩家和潜在用户，对他们产生影响。
比如，在萧亚轩代言期间，有“化身网络女警，倡导安全、反黑客”等线下活动，对女性玩家进行网络安全教育。
作为多次获得各种金曲奖的歌手，孙燕姿在当时的年轻人中的影响力也是数一数二的。 在RO的贴吧里，时不时会有玩家翻出之前代言期的素材，感叹时间过得真快。 从上学的时候接触RO，到现在已经十几年了。
其次，代言人与RO游戏的关系也已经确立。 孙燕姿的代言对端游的内容有着深远的影响。 RO的老玩家对它的NPC在游戏中的形象比较了解。 在之前的端游中，在背书到期后，原本对应孙燕姿的NPC改名了，但玩家们多年来仍称其为孙燕姿。
另外，两年前手游开始测试准备上线时，也有玩家在社区发问：孙燕姿呢？ 玩家的认知水平将球星和游戏捆绑在一起。 从代言合作来看，这样的品牌塑造无疑是成功的。
类似的声音在“既是球员又是球迷”的群体中引起了特别强烈的共鸣。 很多玩家都像孙燕姿一样到了当父母的年龄，他们在RO游戏中的经历和对孙燕姿音乐的印象都成为了这群人的一部分。 记忆最深。 不久前，新动网在其官网分享了一位玩家的来信。 写信的玩家描述了自己在游戏内外和现实生活中结识朋友、交流游戏和音乐的经历。
信动网分享的这封信，也表明了官方对“再次背书”的期待。
一方面，显然是希望通过情感题材的打造，吸引一些老玩家回归。 从社区论坛用户的反馈来看，这波内存杀是有效的。 NGA和贴吧玩家对此次代言合作给出了“情怀满分”“女神归来”等正面评价，部分AFK已久的玩家表示“想回坑”
另一方面，谈到代言合作，孙燕姿粉丝的第一反应往往是“有新歌可以听”。 与此同时，粉丝群中的非玩家部分也对RO手游产生了兴趣。 有粉丝表示“燕姿代言一定要下载玩”。 通过代言人辐射非游戏玩家，这次代言合作显然做到了。
通过重启端游期间让玩家记忆深刻的代言人，将认可游戏的老用户引导到更轻便的移动平台，顺便触动一些潜在受众。 新动网这次的情怀宣传操作并不老套，而是让人看到了一个类似于端游时代的场景，代言人真正发挥了作用。
优秀的代言合作往往是双向的选择。 契合游戏调性的代言人，不会是单纯拉流量的大牌明星，而是像《音乐精灵》这样在游戏运营中延续了十几年的文化符号。 这也是代言人能够赋予一款游戏的长期价值。
