来源｜三文娱乐
“狐妖小红娘”国漫主题旅游区来袭。
这将是国内首个以国漫IP为核心的主题旅游景区。
9月16日，腾讯动漫与杭州弘毅投资集团有限公司在杭州举行签约仪式。 未来，在临安区政府的共同参与下，将以“狐仙小红娘”IP为核心，共同打造中国首个国家级言情主题旅游景区。
这不是简单的授权，而是腾讯动漫、临安区政府和杭州弘毅的联合合作。 同时，这也是腾讯动漫首次与国有商旅集团达成线下空间实景授权合作。
消息一经公布，在动漫、漫画、旅游等行业引起了高度关注。
在国内外，类似的“IP+文旅”模式并不少见，商业上也不乏成功案例。 比如这个领域的龙头——迪士尼。 2019财年前三季度，迪士尼乐园带来了195.7亿美元的收入，是影视娱乐收入的两倍。
“上游开发影视IP，下游建设乐园度假村”，迪士尼首创的模式也正在被无数企业效仿。
但一直以来，无论是线下实时娱乐、主题公园，还是景区，似乎都只与影视作品挂钩。 有一点一直被业界忽略：
迪士尼新增的一大波漫威主题乐园，源于一个漫画IP。
先有漫画，再通过漫画和影视作品扩大IP的影响力，再推出主题公园或主题旅游景点。
这也是“狐仙小红娘”这个国漫主题旅游景点备受业界关注的原因之一。
为什么叫“狐妖小红娘”？
《狐仙小红娘》是小新创作的漫画作品。 2013年登陆腾讯动漫平台，成为该平台主力连载作品。 到2015年，腾讯动漫挖掘其作品的潜力并将其动画化。
这部作品主要讲述了以媒婆为业的狐妖前世为情人牵红线的过程中发生的一系列有趣、神秘、感人的故事。 由于漫画本身亲民性强，人物形象有辨识度，形象生动，深受国内外粉丝的喜爱。
截至发稿，其成果包括：
1）腾讯动漫连载漫画点击量高达148亿，并持续增长；
2）动漫作品国内点击量突破55亿；
3）动画也在日本播出，单集最高5星好评率88%，是日本国产IP动画的最好成绩；
4）除动漫作品外，影视、游戏等内容也正在以漫画IP为基础进行开发。
这些都说明了国漫IP《狐仙小红娘》的粉丝基础。
但这并不是唯一一部在腾讯动漫平台上获得百万点击量的漫画。 《狐妖小红娘》为何入选新文旅？
一，合适。 《狐妖小红娘》古风古韵。 粉丝们被作品中传递的爱情、友情和梦想所打动，将感情寄托在作品中的场景和人物身上。 单独拧开这些元件也有很高的辨识度和粉丝群。
第二，《狐妖小红娘》是国漫的纯爱IP，与杭州有着相同的文化底蕴。 杭州有着深厚的“情”基因，不仅有《梁祝》，还有《白蛇许仙》的凄美故事。
三是线下有成功的尝试。 此前，《狐仙小红娘》与杭州政府推出了一系列纯爱题材合作。 涂山苏苏被杭州市政府正式授予“杭州动漫公交形象大使”称号。 涂山苏苏动漫大巴、动漫汽车站、萧山国际机场动漫值机岛相继进驻杭州。 这些合作，将IP传达的纯爱内核融入了杭州传统爱情文化，让杭州的城市爱情名片更具时代感狐妖小红娘手游官网，更受年轻人喜爱。
这一系列的分析也得到了腾讯平台与内容事业群动漫事业部总经理邹正宇的证实。
《狐妖小红娘》从漫画作品成长为国民级纯爱国漫IP，再到动漫、影视、游戏、文旅等领域的发展，都离不开腾讯动漫.
“作品中的人物和故事，承载着友情、爱情、忠诚、梦想等许多感人的情感，背后隐藏着传承千年的中华文化。” 邹正宇在接受采访时表示，腾讯动画在《狐仙小红娘》的开发过程中，不仅将其视为商业作品，更注重其内容所蕴含的文化价值。
作品所蕴含的文化价值类似于杭州的文化底蕴，之前也有不错的线下尝试，再加上作品本身的粉丝价值，在种种因素之下，我们不难理解为什么“狐仙女小红娘》有望成为国漫IP首个主题旅游景点。
为什么要建设国漫主题旅游景区？
一部虚构的动漫IP作品与一座城市产生关联并非易事，此前也鲜有成功案例。
上面讨论的是国漫IP《狐仙小红娘》有做主题旅游景点的可能。
但要真正推动这个项目，多方合作和资源互通不可或缺。
之前已经提到，《狐妖小红娘》国漫主题旅游景区的背后并不是简单的授权，而是腾讯动漫、临安区政府和杭州弘毅的联手合作。
《狐仙小红娘》中国首个国漫主题景区签约仪式
邹正宇在接受采访时也表示，“将IP融入到如此大规模的实体景区建设中，对三方来说都是一个挑战。”
杭州弘毅投资集团有限公司是杭州商旅集团全资控股的国有大型投资集团。 成立于2018年1月5日，定位为杭州市国有商务和旅游领域的外商投资平台，文旅产业旗舰。
“狐妖小红娘”国漫旅游景区并不是杭州弘毅合作的第一个文旅产业项目。 杭州弘毅投资集团董事长徐雷在接受采访时，首先肯定了国漫IP《狐妖小红娘》的价值：“作为国漫的领军作品，《狐妖小红娘》在国漫领域. 其地位和价值毋庸置疑。
随后，他向杭州弘毅投资集团阐述了此次合作的重要性，“数字化、沉浸式体验、文旅融合已成为传统景区开发集团转型升级的主要方向。我们认为，这种转型升级非常必要，不转型就会被淘汰。
的确，许多旅游景点和文化内容相得益彰，如“晚霞孤雁齐飞秋水天一色”、滕王阁等古诗； 宗教珍品敦煌壁画和敦煌； 数以万计的国宝与故宫等等。
在文化不断创新的今天，旅游也在与时俱进。
根据《新文旅时代：消费升级和去现实化趋势下的产业创新与发展》白皮书的结论，中国文旅产业正面临着质量方向的深度变革与融合，专业化、智能化和知识产权。 我们统计了23家“IP+文旅”上市公司2019年上半年的财务数据，其中13家净利润下降，而这13家净利润下降的公司中有10家是传统景区企业。
23家文旅企业半年财务数据统计
从这23家公司的半年报中，我们也看到了传统旅游景区与IP相结合，利用新技术打造主题景区的趋势。
传统旅游市场正逐渐被文化+旅游所取代，但旅游景区与IP的结合仍处于探索阶段。
邹正宇也一直在思考，在文旅产业转型的今天，腾讯动漫的IP如何融入旅游产业。
他告诉三文娱乐：“我们也在努力让《狐妖小红娘》这个IP在更大的生态中发挥积极作用，用腾讯的动漫IP思维和能力去探索传统文化传承、城市文化名片创作、文旅融合，解决其他问题。”
但在良好合作的前提下，一切挑战都将成为宝贵的机遇。 “我们会继续和合作伙伴一起探索，努力完成这个项目。杭州弘毅在合作中表现出了很高的专业性，懂动漫，懂作品，懂年轻人，很多团队成员也是作品的粉丝。腾讯动漫是对合作充满信心，也将提供各种资源支持景区的建设、传播和推广。”
《狐仙小红娘》中国首个国漫主题景区签约仪式
当然，做一个国漫主题的旅游景点，还必须兼顾商业发展的前景。
也就是说，不仅要考虑IP的号召力，还要具体到商业上对粉丝和受众的转化。
对于这一点，《狐妖小红娘》也有案例可以借鉴。 比如《狐仙小红娘》与品客联手定制4000万罐产品，并与美年达合作运营AR技术实现高曝光和转化，最终实现美年达狐仙主题饮料超3亿瓶销量，覆盖17个城市和53,000个重点超市渠道，以及260个校园和商业区活动。
主题旅游景区的收入不仅来自门票，游客的消费也是收入的重要组成部分。
《狐仙小红娘》给跨界商业项目的合作伙伴带来的蜕变，也为这个国漫主题旅游景区项目带来了信心。
“我们希望打造与IP高度契合的景区体验狐妖小红娘手游官网，通过线下实景场景对《狐妖》IP中的故事、人物、世界观等元素进行复现和复用，实现用户情感牵引。”这样，IP不仅可以帮助景区，借助景区的帮助，也可以实现自身的进步和扩张，实现共赢。” 邹正宇说道。
此次腾讯动漫与临安区政府、杭州弘毅携手打造中国首个国漫主题景区，既是动漫IP在文旅融合方面的全新尝试，也是动漫IP发展的必然。文化和旅游产业。
行业需要“狐妖小红娘”主题旅游景区
在“狐妖小红娘”国漫主题旅游景区消息发布之前，国漫作品与文旅的结合更多的是IP授权形式的快闪店、城市形象大使等角色。主要形式等
但是，基于国漫的IP主题旅游景区，需要巨大的投入，涉及多个行业和领域。 如今该项目刚刚公之于众，便引起了动漫、漫画、旅游等众多行业的高度关注。 这种担忧的背后，同样是传统旅游企业和动漫行业的诉求。
每六个月，三文娱乐都会根据上市及上市公司的财务数据做出解读。 但连续两年，我们看到的是，2018年招聘200人的动漫企业依然赚不到钱。 2019年动漫企业纷纷减员、借钱、转型。 24家公司中只有13家盈利。
今年暑期档，《哪吒》票房赚足了，但接下来呢？ 脱颖而出不是春天。 行业需要的是 IP 的持续商业成功和可复制的成功商业案例。
国漫主题旅游景点是一个方向。
不久前，建筑咨询公司AECOM与主题娱乐协会TEA联合发布了2018年全球主题公园和博物馆报告。
全球前 25 名乐园 - 按游客流量
该报告根据出勤率列出了全球排名前 25 位的公园。 榜单前四名不出所料被迪士尼占据，但也有两家来自中国本土的文旅公司。
国内主题旅游景区市场成熟。 2018年，全国旅游人数超过55亿人次，全国旅游总收入达到5.97万亿元。 在这个成熟的市场中，传统旅游企业正在寻找新的增长点，与动漫IP的合作是一个不错的选择。
动漫IP的背后是一群年轻的消费群体和新的消费模式。 国漫主题旅游景区符合当下年轻人的消费升级和消费习惯。
另一方面，国漫主题旅游景区拥有大量粉丝，各地政府也愿意与优质IP进行合作。
在《狐仙小红娘》这样的国漫IP主题旅游景区进行如此大规模的尝试，尚属首次。 此次合作，标志着动漫IP开发进入新型文旅产业。 此次合作不仅提升了作品本身的IP价值，也为当地建立了新的文化坐标，促进了当地文化旅游的发展，是新IP发展计划中的里程碑。
主题旅游景区或将成为动漫IP开发的新蓝海。
在《狐仙小红娘》中建立旅游景点，或许会让一大批国漫IP运营者摩拳擦掌，但要有一个能够建立旅游景点的国漫IP，却并不容易。 《狐妖》目前只有一个IP。
不过从《狐妖》IP多年的发展来看，对于国漫其他IP的借鉴还是很多的。
比如国漫IP的良性发展。
这个时候，我们再回顾一下2013年腾讯漫画连载《狐妖小红娘》漫画，2015年动画化，以及目前正在上线的影视项目、手游、文旅……这条路线都可以看出IP的发展前景。
2018年，腾讯首次提出从“泛娱乐”向“新文创”的战略升级。 新文创是腾讯在文化维度的核心战略，是以IP建设为核心的新时代文化生产模式。 包括游戏、动漫、影视、文学、音乐、电竞等在内的数字内容矩阵，通过更广泛的学科合作，实现文化价值和产业价值的良性循环，创造具有中国文化底蕴和世界文化的文化影响符号。
之后，腾讯又进行了一系列新的尝试，比如与故宫、敦煌等中国特色文化IP的合作，与云南省政府共同发起的“新文旅IP战略合作”。 腾讯的“新文创”理念，力求实现文化价值与产业价值的良性循环，持续产出优质内容，打造优秀IP。
邹正宇提到，“在腾讯整个内容生态中，腾讯动漫希望成为动漫领域IP的提供者，从源头做起，持续为文创新业务矩阵提供优质的内容和IP。”
《狐妖小红娘》就是其中之一。
在动漫IP与城市的结合案例中，在云南省“新文旅IP战略合作”项目中，我们还可以看到腾讯动漫旗下的另一个领军IP——《一人之下》。 腾讯动漫作为国漫IP的旗舰平台，也是腾讯文创新生态下重要的IP孵化器。 此次扩建为公司提供了更好的市场环境和更广阔的发展空间。
现在，乃至未来，还会有更多像《狐妖小红娘》这样的优秀品质和相当文化价值的作品，值得我们去发掘和培育。
