文/邢书波 周鸿祎万万没想到，一个网络安全市场的大佬，竟然被列入了前苏联的一个笑话。 ”周某毅坐在私人飞机上，拿出100块钱说，我把这100块钱扔下去，让地上的人开心。坦克世界运营问：那为什么不扔两个50，让两个人开心？战舰世界操作问题：扔五个20不是更好吗，可以让五个人开心。飞行员转头说：我把你们三个都扔下去最好，全国人民开心。” “帖子里有十三段。 自从360宣布代理战争题材的第三人称射击游戏《坦克世界》和《战舰世界》以来，玩家就对老周吐槽不断。
《坦克世界》游戏界面
玩家没有骂错人。 自2014年开始涉足游戏业务以来，360游戏教练的宝座已经换了3次。 据搜狐科技报道，2016年底，原完美世界首席商务官徐奕然在担任游戏业务总裁不到一年后辞职； 时任360集团COO陈杰在担任游戏业务代理总裁半年后被调任，现在轮到周鸿祎亲自上任。 周鸿祎有军人情结。 360公司最主要的团建活动就是打真人CS。 还在电视剧《诛仙刀》中客串，在剧中主要负责推广360安全大脑。 2015年，周鸿祎还在游族的《三体》中饰演军官一角，但至今未上映。 在360游戏选择了联运战题材的网游后仙侠手游排行榜，周鸿祎还与央视主播张腾跃进行了现场连线，表示要一起在《坦克世界》中“玩枪”。
360创始人周鸿祎
在“军宅”这个二次元分类下，周鸿祎个人算得上合格。 作为军宅游戏的运营商，360被取消资格。 否则，坦克世界的玩家也不会编造两年多前苏联的笑话。 ,
究其原因，一是360的手游产品储备不足，网游少； 二是360此前押注页游市场，被滑铁卢破坏。 占营收80%以上的互联网广告业务停滞不前，硬件业务也已崩溃。 游戏业务成为360营收增长点，也背负了复牌后的业绩压力。 360选择杀鸡取卵来运营《坦克世界》和《战舰世界》两款游戏也就不足为奇了。
从战争到战士
这对版权方来说有点太情绪化了。 2020年疫情刚刚爆发时，这家白俄罗斯游戏公司宣布通过360向中国捐赠1000万美元，七互娱的捐赠总额仅次于腾讯和网易。 一方面，这表明这家位于前社会主义国家的公司对中国人民的感情很深。 另一方面，也说明它在中国市场赚了大钱，是该回馈的时候了。 《坦克世界》全球玩家数量仅次于《魔兽世界》，拥有2亿玩家，中国市场1.2亿。 自2011年空中网代理国服以来，其战争三部曲（《坦克世界》、《战舰世界》、《战机世界》）一直是其主要收入来源。 据空中网2015年Q3财报显示，网络游戏收入占比达73%。 2016年，《坦克世界》在全球PC游戏排行榜中位列第四，中国玩家功不可没。
《战舰世界》游戏界面
凭借这款广受好评的战争游戏IP，空空一跃成为军事文化代言人。 适逢近几年国际形势风云突变，中国军事实力大增，激发了广大网友的军事热情，二次元军宅文化的结合导致军宅迅速膨胀中国军事粉丝群，甚至主打军旅的短视频都是免费的。 自媒体的军事子平面也获得了5000万的融资，可见其人气。 然而，空中网却犯了一个把所有鸡蛋都放在一个篮子里的错误。 像世纪华通绑定《传奇》这个IP，就太过依赖了。 赶上2014年国产手游大爆发，挤占PC游戏市场； 空控网无法制作《坦克世界》和《战舰世界》手机版，缺乏对其他抗险游戏品类的支持，因此陷入低迷。 2019年才能把股权质押给360，顺便把《坦克世界》和《战舰世界》也交给别人。 360只追求财报，不考虑这个IP的长远发展，很头疼。 但另一巨头网易抛出了橄榄枝。 目前这两款游戏的中文手游版均由网易运营。 《战舰世界闪电战》的评分只有4.6分左右。 《坦克世界闪电战》开局也不顺利。 在2020年的iOS免费游戏榜单上，这款游戏基本徘徊在200个左右，最高的是67个。游戏老本了。
分数
造成这种情况的原因有很多：一方面是手游版本上线时间太晚，错过了这类题材的爆发期； 占据用户的心智，尤其是当它做得很好的时候，几乎没有机会。 目前战舰联盟评分8.9分，顶流评论道：“我没有什么可抱怨的，如果你打不好，那是你技术不好。” 可见玩家对于游戏的质量还是相当认可的。 值得一提的是仙侠手游排行榜，在今年新发布的坦克TPS中，独立游戏开发商《穿越骑士王》的重装无限金属获得了9.7分的高分。 国际大厂的产品力已经输给了独立游戏作者，中国手游端的大门已经彻底关闭。 它在PC市场取得成功的一个重要特征就是其硬核玩法，这也意味着它的上手难度。 导致单局时间长，对新人不友好，成长周期慢。 这对于端游来说是一个优势，可以让玩家有更久的沉浸感和更高的成就感。 但这与手游恰恰相反。 基于游戏的“八角行为激励模型”，端游玩家津津乐道的成就、任务、打造上瘾机制，在手游中都将失效。
八角形行为激励模型
手游擅长的激励模式是社交、所有权和稀缺性。 养成类游戏恰恰具备这些属性，尤其是当傻战舰拟人化为舰娘后，市场风向发生了变化。 2015年，《舰队》动画上映，同名游戏火爆市场。 该游戏原本是一款网页游戏，甚至用一款游戏挽救了微软在日本的平板电脑销量。 但由于特殊原因未能进入中国市场，李鬼便接替了李逵的位置。 其中最出名的就是B站联合搬运的《碧蓝航线》，爱宕这个角色深受中日韩三国宅男的喜爱，在推特上发明了一个词叫做“Shoot!”，用来代表他们难以形容的感情。 《碧蓝航线》的火爆迎来了竞争对手的不断创新，比如玩枪的《少女前线》，玩神的《方舟司令部》。 时至今日，没有人会想到，硬核战车TPS网游变成了可爱海豚眼中的纸人老婆，玩法也从硬核射击、计算发病点转变为养成采集、模拟经营。 . 宅男的兴趣从如何摧毁对方的坦克变成了欣赏配音演员的喘气和看烈的裙子，即使按照相关政策基本隐身，也还是得买人偶才能看到。
《碧蓝航线》游戏界面
战姬游戏的卖点是原创的女性角色绘制和声优，玩法多为卡牌养成、收集等休闲玩法。 这种欣赏兴趣其实是从动漫中延续下来的。 因此，在二次元文化逐渐成为主流的时代，兵棋成为符合二次元传统的兵棋也就不足为奇了。 其中最具代表性的动画是《少女与坦克》和《终局之伊泽塔》，他们也是后者的投资方。 因此，有玩家开玩笑说这是一家魔法少女扶持的公司。
乙女香虽然人气高，但主流还是汽车和枪弹
猛男游戏公司开发娘娘腔的作品很奇怪，开发乙女向的作品更奇怪，但这是事实。 长期开发历史战争题材游戏的日本光荣公司，其旗下的《信长之野心》、《三国志》等游戏都是强调史实的硬核策略游戏。 然而在1994年，光荣公司推出了世界上第一款女性向的恋爱模拟游戏《天使》，堪称乙女向游戏的鼻祖。 90年代日本游戏市场认为“游戏是男人的”，从市场占有率上看确实如此。 然而，由于日本经济泡沫的破灭和二次元文化的重塑，诞生了一批在家闲着、不出门打工的家庭主妇。 这个市场已经看到了一丝女性曙光。 同时，由于20世纪90年代日本女权运动的发展，游戏公司的一批女性员工开始怀着“希望有一款适合自己的游戏”的想法在游戏公司内部不断尝试。 women》，最终让日本乙女占据了游戏市场的半壁江山。 . 毋庸置疑，中国乙女游戏市场正经历着 1990 年代日本市场的爆炸式增长。
