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B站游戏还能有“活着的传奇”吗？
作者/流星
编辑/陈登新
自从B站“主动”摘掉游戏公司的称号后，投诉B站游戏逐渐成为国内游戏市场的常规“保留节目”。
玩家和分析师热衷于讨论这款游戏的市场表现，以及哔哩哔哩自研游戏上线后沉寂的原因。
《神代梦花坛》这款具有太多象征意义的游戏其实是在2017年推出的，当时已经有《战舰少女R》《少女前线》《崩坏3》等多款游戏产品在国产二次元赛道，B站的《深黛梦花坛》算不上先锋。
2022年9月26日，在距离“生日”最近的《战舰少女R》忙于庆祝八周年之际，《封神之梦》悄悄在官媒宣布停服，并表示游戏将于2022年11月25日11:00正式停止运营。
B站游戏《活着的传奇》终于迎来了在介绍中填写完整生卒年的那一天。
陈锐叔叔的自研游戏没了，谁在乎呢？
作为哔哩哔哩自研游戏的头号标的，《封神之梦》曾陪伴国内玩家度过一段有趣的时光，而如今听到它的“死亡”，大家却有些意外。
不过，让玩家意外的并不是突然宣布暂停比赛，而是“这游戏还活着？”
虽然顶着自研B站的标签，但《神代梦花坛》开播一年后就无可挽回地流向了二次元赛道的边缘，流量和热度直线下降。
据统计，在刚刚过去的8月份，《封神之梦》的双端流水没有超过10万元。自2018年以来，这款游戏月IOS流水从未超过10万元。
而《封神之梦》是2017年开播的，所以业绩可以维持五年。从某种意义上说，它可以算是残疾人的典型代表。
现在，《诸神纪元》的关闭公告发布在官媒账号上，阅读量甚至比不上其他二次元游戏产品的常规活动更新公告。玩家社区的反馈同样冷清。除了少数玩家略感伤感还在玩游戏外，大部分玩家的评论都是“玩过”。
《封神之梦》热度低迷
关服在近两年的二次元赛道中并不新鲜，但二次元游戏产品往往与玩家有着深厚的情感联系，因此游戏在关服时往往会有一场热闹的“葬礼” .
比如网易的《幻书七十录》就是一个例子。这款首月流水过亿、封服前一个月月入百万的二次元手游，仅一年多时间就宣布停服营业额下降、开发团队人手不足等原因导致的运营。
不过，虽然《幻书七世录》陪伴玩家的时间只有424天，但国内玩家对这款游戏的感情却非常深厚。游戏宣布停服后，他们抱怨网易关闭游戏，召回游戏的优点，怀念游戏角色。这些视频和帖子立即充斥着玩家论坛。哪怕已经停服半年多了，国内的游戏社区还是能时不时的看到帖子。《诸神时代之梦》至今鲜有人读，形成鲜明对比。
至于为什么《封神时代花坛》会有这样的结局，自然难辞其咎的是它的开发商哔哩哔哩。
为什么B站的二次元游戏不讨喜？
B站唯一正式上线的自研手游是《神代梦花坛》。因此，我们在分析《神代梦花坛》存在的问题时，其实是在谈论B站自研游戏的“毒点”。
那么，现在就让我们来看看《封神之梦》是一款什么样的游戏吧。
首先简单介绍一下：《封神之梦》是一款由哔哩哔哩研发发行的二次元TCG（集换式卡牌游戏）手游。
从这个描述中，我们可以得到三个关键词“B站开发”、“二次元”和“TCG”。虽然对于当下的市场来说，二次元是开发者争相抢热的热门话题，但在2017年，以B站独家代理的超爆IP手游《FGO》刚刚进入国内市场，国内第二一代游戏刚刚进入国内市场。次元游戏目前还处于蓄势待发的状态。那个时候，国内游戏市场的“二次元”，就算称不上“小众”，也很难说火爆——至少不会像现在这么火爆游戏追求五颜六色的头发和大眼睛的可爱日本漫画风格。
但即便如此，B站还是选择了二次元作为自研游戏的第一站。有一款哔哩哔哩游戏从长远来看看到了二次元游戏崛起的可能，但更重要的原因在于它是“守护最喜欢的二次元游戏”的大本营。那时候基础盘基本都是二次元为主。如果选择二次元日漫风格，将能够吸引更多本站用户前来游玩，营业额和玩家规模也将得到保障。
不得不说，当时B站对二次元的理解还是比较靠谱的。为《神代玉梦话谈》安排了日本动漫美术风格和轻小说风格的游戏剧情，并邀请了天宫田和上坂进行游戏配音。堇、野中岚、明夏佳奈、泽城美雪等国内二次元爱好者中的人气明星配音演员，确实充满了“二次元集中力”。
不过，除非你是《碧蓝航线》，否则二次元游戏想要做大做强，还是要在玩法上下功夫，而显然，《诸神时代》在这方面的表现并不如预期.
《封神之梦》的开发团队为游戏选择了TCG玩法。一些玩家可能对这种游戏类型并不熟悉，但一定听说过《游戏王》、《影子诗篇》、《炉石传说》等热门游戏。TCG 游戏产品的名称。
这类游戏的特点是玩法比较有深度，需要玩家有一定的攻略，导致游戏的上手门槛比较高，会劝退一些不喜欢“脑残”的玩家。燃烧”的操作，尤其是针对当时的国产手游。在被吐槽为“弱智保姆软件”的状态下，TCG的玩法其实并不讨喜。
流行的 TCG 游戏“Yu-Gi-Oh: Duel”
不过，这对于TCG的玩法来说并不是问题。虽然不是每个人都喜欢TCG，但是优秀的TCG游戏产品还是可以赢得不少受众的。上面提到的热门TCG游戏产品就是例子。但当时B站的开发团队显然无法驾驭对数值、机制、游戏策略都有严格要求的TCG玩法。其他TCG游戏中的英雄或职业）的技能效果太强，导致使用其他附属神明的玩家在战斗中的体验非常差。这在强调PVP内容的TCG游戏中基本属于致命伤。
另外，《诸神之梦》虽然是TCG，但引入了战棋元素和迷雾机制。前者的加入让玩法更加丰富，而后者的加入则让游戏充满了随机性。玩家往往很多习惯了其他套路相对固定的TCG游戏的玩家很难适应，因为他们无法率先预判对手的位置，处于劣势。于是传奇发布网新开服手游，抱怨游戏是“运气游戏”的声音也随之而来。
从属神的实力失衡和迷雾机制，说明B站自研团队在策划上还不成熟，开发实力也好不到哪里去。
游戏本身的玩法就已经存在问题，上线后BUG不断。每次维护不一定能修复之前的BUG，但大概率会产生新的BUG，从无限卡顿到显示错误，再到角色技能的无限使用……玩家们甚至想不通自己是否正在收集卡片或收集错误。如果策划没有做好平衡性，最后的结果无非就是大家只玩最强卡组，游戏却一直bug，真的是把游戏踢下了悬崖，玩家也不想弃坑《诸神时代梦华坛》很难。
总之，策划和方案都失败了。这是《封神之梦》给市场和B站的反馈。不过其实这也无可厚非，毕竟阿B也是第一次玩游戏，有一些不足也是正常的。如果未来五年B站继续发力，不断优化开发团队，加强技术储备，自研业务可能增长缓慢。
遗憾的是，上市后哔哩哔哩的商业活动主要集中在发展新业务，降低游戏业务的收入份额。从此传奇发布网新开服手游，哔哩哔哩的游戏走上了另一条路。
在代理和自研游戏之间摇摆
B站前面曾经有一个毛利率非常高的自研游戏业务，它并不珍惜。直到整个赛道变了，传统渠道的话语权没落了，才后悔。商业化最痛苦的就是这个。
如今，距离B站登陆纳斯达克已经过去了4年。B站的亏损从一开始就被用户数据的快速增长所掩盖，现在已经不容忽视，并没有得到有效缓解。
然而哔哩哔哩的游戏已经从收入链的顶端逐渐跌落到收入链的底部。其增长乏力无疑会进一步加剧市场对哔哩哔哩能否扭亏为盈的疑虑。
有分析人士仍看好其游戏业务占比逐渐下降，认为这是其摆脱所谓“陷于游戏”状态的证明，但实际上，如果失去游戏业务，哔哩哔哩的压力只会越来越陡。增加，也将失去与优爱腾等视频网站“同时作为玩家社区和游戏分发平台”的差异化优势。如果哪天哔哩哔哩完全放弃二次元内容，可能不会被突然涌入的其他圈子的用户誉为中文版，但肯定会变得更像有爱腾盲快酒——而这也不是什么好事。
哔哩哔哩自己也清楚地知道，现在放弃游戏业务是不可能的，所以近年来哔哩哔哩不断加大游戏业务，并投资收购游戏开发商。
据企查查统计，2021年B站共投资了57家公司，其中游戏公司20家，占总投资的近三分之一。2022年1-9月，另有12家游戏公司。
B站放弃推广自研游戏后，一直专注于代理联运的商业模式。但是，在传统渠道营收能力下降的今天，固守这个名称已经没有出路。
不少分析人士将B站游戏“熄火”的原因归咎于《FGO》没有替代品。不，比如震惊业界的《原神》可以算作一个，《原神》上线时B站是唯一的渠道服务代理，但《FGO》把B站送上了纳斯达克，而《又如何》原神”？
虽然《原神》确实为社区提供了大量的UGC内容素材，也吸引了不少玩家入驻，但在游戏业务方面，《原神》的大部分营业额都被米哈游拿走了。B站的渠道服务收入，不说帮助B站扭亏为盈，就让它的游戏业务受到新的打击，游戏的收入也很难再次“分流”。
所以，哔哩哔哩真的很想把游戏业务带回高速增长的状态。光靠代理赚大钱是不够的。只能依靠自研游戏，采取研运一体的方式，重新聚焦游戏业务。这是从其他开发人员手中夺回它的正确方法。
对此，B站也有所行动。在去年8月举行的游戏新品发布会上，B站一口气发布了6款自研游戏产品。除了买断单机游戏《碳酸危机》之外，最统一的就是最适合Z世代的那些了。爱氪金的二次元游戏品类广泛，从女性向到策略卡。从预告PV来看，颜值还不错。
《代号：夜莺》PV画面
然而，这仍然是一个老问题。B站的自研游戏自《诸神时代》以来沉寂了太久，现在我们根本不知道它的技术实力。至于这几年新的自研团队形成了多少，只能等他们的反馈了。答案只能等游戏产品最终上线后才能知道，而在这些游戏排号的漫长时间里，哔哩哔哩和游戏市场又将迎来怎样的变数，哔哩哔哩的游戏是否会再次落后于时代，这才是真正的问题。市场担忧。
结尾
流星
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简介：游戏太多，时间太少
重点关注领域：移动游戏
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