文/ 白杨 编辑/ 刘雪莹
在网上冲浪的时候，相信大家都被下面这些看着有点low的页游广告骚扰过。没想到的是，其中的一位，曾经是位高大上的王者。
作为一名骨灰级传奇玩家，传奇这款游戏几乎伴随了我的整个学生生涯，从初中到大学，哪怕期间也曾转战到《魔兽世界》、《DOTA》等游戏，但都没有真正放弃过传奇。
不过工作以后，由于时间问题，传奇就真的成了记忆中的游戏。但最近一段时间，我无论是刷各大新闻资讯APP，还是抖音、贴吧，甚至微信朋友圈1.85王者私服传奇，总能看到一款由成龙、王宝强代言的传奇游戏产品。
其中一款页游更是因为代言人张家辉、古天乐等港星在广告中不甚标准的普通话而爆红网络。
从2001年传奇开始公测至今，游戏行业早已发生天翻地覆的变化。现在是王者荣耀、“吃鸡”等手游的天下，而18岁高龄的传奇堪称远古时代的游戏。
所以当我频繁地在手机上看到这些熟悉的游戏画面时，也颇为惊讶，难道传奇返老还童了？经过一番了解后发现，传奇其实也在追赶时代的潮流，现在基本是以页游和手游为主；不仅如此，虽然游戏热度早已不比当年，但它的吸金能力依旧惊人。
盛大的“传奇”与辉煌
创始人凭此成中国最年轻首富
如果是在18年前，没有人会怀疑传奇的赚钱能力。
2001年，盛大网络以30万美元的价格从韩国Actoz公司获得了《热血传奇》在中国的独家运营代理权。这对于1973年出生，当时年仅28岁的盛大网络创始人陈天桥来说，是一次孤注一掷的尝试。
在那个时代，进军游戏行业并不是一个被人看好的主意，盛大的投资人便极力反对。但陈天桥心意已决，即便是投资人撤资也没有改变他的决定，最后，盛大全部的家当只有30万美元。
不过后来的事实证明，陈天桥的押注成功了。2001年9月，传奇上线后，短短两个月的时间，其最高同时在线人数就突破30万；2002年8月，在线人数突破50万，同年底，传奇的累计注册用户则突破4000万。
4000万是什么概念？
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第十一次《中国互联网络发展状况统计报告》，截止到2002年12月31日，中国共有上网计算机约2083万台，上网用户数约5910万。
从绝对值来看，当时全国近三分之二的网民都成为了传奇的用户。不仅如此，由于当时家庭计算机并未普及，网民数量远远大于计算机数量，大部分网民只能到网吧上网，所以那时候一进网吧，几乎清一色的传奇游戏画面。
《传奇》电脑端登录页面
这股传奇热潮来的太突然也太猛烈，远远超出陈天桥想象。2003年，盛大获得软银4000万美元投资，同时全年营收也达到7652.9万美元，净收入3296.6万美元。2004年5月，盛大登陆纳斯达克，随着股价的上涨，31岁的陈天桥也成功晋升为中国当时最年轻的首富。
陈天桥
如果说陈天桥执意代理传奇，存在偶然，那么传奇在中国的成功，则是一种必然。
2002年前后，正是中国互联网发展的萌芽期，在此之前，绝大多数游戏玩家体验过的都是超级玛丽、魂斗罗这类主机游戏，先进一点的也是红警、CS一类的局域网游戏，而传奇作为一款网络游戏，打开了很多玩家通向互联网世界的大门。
而传奇诸多游戏玩法的设定，不仅奠定了当时的成功基础，也成为后来很多游戏的仿效对象。
比如点卡制，35元购买120小时的游戏时间，在那个上网成本相对很高的年代，这一机制其实大大增加了游戏的公平性，因为其他玩家如果投入的时间比你多，也意味着付出了更高的成本。包括后来的《魔兽世界》，实际上也采用的是时间收费模式。
再比如，传奇升级非常非常非常难，装备爆率也很低，再加上游戏角色死亡会掉落身上的装备等设定，这些都提升了传奇的可玩性。
2003年，盛大已经依靠传奇走向巅峰，而如今的互联网三巨头BAT那时都还在创业初期。不过，现在在游戏领域一家独大的腾讯，那时候也已经萌生了进军游戏的想法。
彼时，腾讯刚刚推出QQ秀，公司逐渐开始盈利，马化腾在寻找公司新业务时也盯上了网络游戏领域。与盛大一样，腾讯也选择代理了韩国的一款游戏《凯旋》。
作为一款3D游戏，《凯旋》无论是从画质、还是内容丰富性上，实际上都优于《传奇》。但是，腾讯忽略了一个现实，就是当时国内的计算机配置和网络情况都很难带起这款游戏，而《传奇》的2D画面则刚好。
所以，传奇在那个时期能够取得近70%的市场占有率，也并非是没有对手，而是比起其他游戏，传奇更加贴合那个时代的大众需求。
私服泛滥
正主收入不及“山寨”1/10
但一个意外事件的发生，改变了传奇的发展路径。
2002年9月，传奇在意大利服务器的源代码遭到泄露，随后代码传入中国，传奇私服开始涌现。
对于任何网络产品来说，源代码的泄露都是最严重的安全事件，它意味着向外界开放了“复制按钮“。据当时统计，代码泄露后的半年内，国内就出现了数百个传奇私服，对盛大而言，它是最大受害者，但对玩家而言，玩传奇有了更多的选择。
人人都当GM（游戏管理员）成为了现实。当时，几乎每个网吧都创办了自己的局域网传奇私服，来这上网的人都可以玩。另外也有一些人看到了背后的“商机”，购买服务器架设起网络私服。
从体验上，除了同时游戏的玩家人数少了，其他和官方游戏别无差异。反倒是不用买点卡，升级更快，装备爆率也更高，使得传奇私服的门槛比官方版本更低，游戏带来的玩法更丰富、“快感”也更强。
记得上初中时，我和几位同学攒下的零花钱基本都花在了传奇身上。但是，上网费和点卡费加起来着实不菲，尤其是对于学生党，游戏时间无法固定，在官方传奇里打装备很难，所以我们也干脆玩起了私服。
事实上，也正是从源代码被泄露之后，国内的传奇生态就变成了盛大官方与私服共存的局面。虽然盛大的维权行动从未停止，但在随后的十余年里，私服也从未被真正消灭。
盛大游戏的高管此前曾透露，最高峰的时候，盛大游戏的传奇收入预计只有该游戏所有私服收入的十分之一。根据盛大去年披露的数据显示，在2017年2月到2018年4月这一年多的时间里，盛大游戏共发现3995款涉嫌侵犯《热血传奇》的游戏。
虽然从法律层面，传奇私服都是侵权产品，是非法运营，也给盛大带来了巨大的经济损失。但从游戏角度，私服的出现，确实也成为推动传奇IP进一步发展的重要推动力。
尤其是随后在私服界中出现的传奇家族，对传奇忠诚度的提升起到了很大作用。同一家族成员，他们有着相同的名称前缀，并在不同的私服中相互对抗，在这个游戏组织中，每个人都分工明确，有专门的指挥、有专门的战歌。
实际上，传奇游戏内法师、道士、战士三大职业相对均衡，无论升级、打怪还是PK，通常都需要玩家间相互合作。所以传奇的交流性非常高，甚至成为很多玩家网络社交的启蒙。
一位网友回忆说，对于传奇，有人是怀念在官服中没日没夜砍怪的岁月，有人是怀念蹲点打装备带来的成就感，也有人是怀念游戏PK带来的激情。。
月入6亿
吸金的“传奇”
目前，整个“传奇”产品生态若从运营方划分，大致可分为三类，一是由盛大运营的官方版本；二是其他获得授权的版本；三是非法运营的私服。
而明星代言的产品多是第二类传奇。实际上，除了成龙、王宝强，为该类游戏做过代言的明星阵容相当豪华，包括张家辉、古天乐、谢霆锋、刘烨、邓超、林子聪、林志颖、陈小春、郑伊健、吴京、孙红雷等等1.85王者私服传奇，十根手指头都数不过来。
记得这款网上爆红的“贪玩蓝月”吗？这便是一款拿到授权的传奇类游戏
一位熟悉游戏买量市场的人士告诉，近两年，传奇类产品的市场投放规模在不断加大，排名TOP10的产品中，传奇类产品的比重也通常最大。
2016年，盛大游戏曾和腾讯联手推出过一款《热血传奇手游》，作为官方的传奇手游，一经上线，便吸引来无数老玩家。高峰时期，该游戏每天入账2000多万元，一个月更是创造了6亿多的收入。
这也让外界再次见识到了传奇的吸金能力。查阅上市公司恺英网络的2018年中期财报获悉，该公司旗下的页游《蓝月传奇》，自2016年上线以来，最高月流水突破2亿元，截止2018年6月底累计流水超过30亿元。
而另外一款运营超过三年的传奇类手游《全民奇迹》，则累计活跃用户数近2亿人次，累计流水收入突破78亿元。此外，财报还披露，旗下子公司研发的H5游戏《传奇来了》自 2017 年 4 月上线以来，月均流水超千万元。
作为一款运营了18年老游戏，传奇类游戏之所以能够保持生命活力，主要还是因为当初太过辉煌，玩家的忠诚度相对其他游戏也高很多。
首先，传奇玩家的付费能力很强。
2001年时，很多玩家都是学生党，那时他们就愿意支付高昂的上网费并买点卡去玩传奇，这也奠定了传奇用户具有极高付费意愿的基础。而且18年后，当年的学生党都变成了中年人士，是购买力最强的用户群体。
其次，传奇也从端游向页游和手游进行了转型。
页游和手游在情节设定上，几乎和端游一样，这使得虽然游戏形式发生变化，但情怀依旧原汁原味。同时，页游、手游在玩法上也变得更加简化，比如“一刀99级”、一键挂机等可以大大减少用户玩游戏的疲劳感。而简单粗暴的道具系统，更是让玩家可以通过充值快速提升等级和装备，从而在游戏中获得足够的成就感。
不过，任何事物都有生命周期，只是长短不一罢了。曾经辉煌的盛大公司几经波折，如今即将回到A股，令人惋惜的是，昔日首富陈天桥却和盛大游戏再无瓜葛。
时代变迁，传奇确实老了，但它是幸运的，因为有一代玩家，在陪它老去。
