事件：5月21日《刀塔传奇》登顶APP畅销榜
5月21日，《刀塔传奇》登上中国区畅销榜第1，业内众多媒体喜大普奔撰文褒奖，赞其打破腾讯手游垄断，为中国手游行业做出表率。
观点：运营活动是临门一脚
抛开业内看热闹式的溢美之词，矩叔认为《刀塔传奇》的成功离不开运营商的优秀表现，军功章肯定占大头。成功者的经验总是相似的，只告诉大家“我们有一个优秀的团队，为理想每天都在努力”这种套话，真正可供我们学习的细节还得从长时间的细节中去挖掘总结。
今天我们暂且不提中清龙图在发行、营销、推广、运维等各方面的亮点，一来量太大一次说不完，二来不收稿费的文章矩叔没必要这么卖力。所以，本期就让我们通过分析《刀塔传奇》运营活动，总结一下手游运营值得学习借鉴的亮点。
回顾：4月起活动调整趋于成熟
《刀塔传奇》自今年2月底上线以来，5天内杀入畅销榜TOP10，这是产品本身品质和前期营销推广的结果。而该产品真正发力的阶段是进入4月以后，随着每一次线上活动的调整，最终在5月底拿下畅销榜头名。非常值得注意的是，《刀塔传奇》3月份的运营活动总数比4、5月加起来还多。矩叔对此的看法是，产品经过一段时间的沉淀之后进入稳定期，运营活动的节奏把控和针对性也更加成熟有效了。
4月01日 节日福利发放
4月10日 公会活动——百度指数4月9日破10万
4月12日 公会活动
4月15日 充值促销——次日IOS畅销榜第二、百度指数14万8
5月01日 节日福利发放
5月10日 节日福利发放——回档后提供大量补偿，百度指数26万8
5月20日 节日福利发放+充值促销——额外增加“失误”福利，次日IOS畅销榜第一
分析：移动互联网思维是制胜关键
从4月至今的活动中，我们不难看看出《刀塔传奇》的活动都非常简单刀塔传奇手游官网，把“发福利稳定玩家”和“充值促销赚钱”两招轮流用，中间穿插一个相对复杂点的公会活动拉升人气。再看同时期的另一款卡牌大作《我叫MT》，没有这样密集的小活动，每个月只搞一两次系列活动——花样多、奖品多、线上线下、虚拟实物一把抓。
《我叫MT》的活动更集中且复杂
两种方式，一个集中一个分散，一个复杂一个简单，矩叔认为《我叫MT》的做法更趋近于传统端游的运营思维，在于“抓重点造氛围”；而《刀塔传奇》更符合移动互联网时代的思维，就像微博段子手一般，差三岔五制造小惊喜或挖坑刺激消费，特别是经过3月份的实践后，做法也越来越成熟。
特别是在5月，《刀塔传奇》经历了“母亲节事件”（详见手游矩阵5月16日案例分析），运营方中清龙图通过“回档+补偿”的方式化解了风波，10天后又通过“520节日活动”补回了之前的损失，不得不让之前猜测“近期不会再搞促销活动”的矩叔唾面自干。更喜感的是，这次“520活动”又出现了“失误”，不过矩叔认为这更像是自黑卖萌式的发放福利刀塔传奇手游官网，意在“母亲节事件”后继续安抚玩家。
《刀塔传奇》母亲节回档补偿内容
大家都知道《刀塔传奇》登顶畅销榜得益于本次促销活动，但很少有人计算过之前的回档补偿给运营带来多大的付费损失。只有运营基于对产品内容的深度理解，才能将危机化为上升机遇——在给每个玩家补偿约255元之后，还能在短时间以内再刺激一轮消费，确实很少有人能办得这样漂亮。
矩叔结语：在业内把关注重点集中在“把腾讯挤下TOP1”的时候，其实我们更应该关注如何通过细节将一款好产品运营好。这是一堆繁杂和普通的执行工作，但是它们确实会给希望自己产品的成功的CP\SP们带来回报，也给现在过于浮躁脑热的手游行业带来更多值得学习借鉴的正能量。
