奥飞寺萧萧
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你敢相信，单单苹果的游戏业务赚的钱就比几家游戏巨头的利润加起来还要多吗？
这不是猜测，而是确凿的数据。
据报道，2019财年，苹果游戏业务累计利润达到85亿美元，比微软、索尼、任天堂和动视暴雪的利润总和高出20亿美元。
苹果虽然不搞游戏机苹果手机游戏，不开发热门游戏，但是赚的盆满钵满。
这背后的利润从何而来？ 微软、索尼、任天堂，到底为什么他们赚的钱不够多？
让我们从报道中一探究竟。
秘密来自 App Store
大家都知道苹果税有30%的佣金，这也是Epic Game和苹果争执的原因。
据 Tower 统计，2020 财年，App Store 中手游 App 用户总消费额为 450 亿美元（约合人民币 2900 亿元），其中约 31% 来自中国，26% 来自美国状态。
根据 Tower 的预测，苹果在 2019 财年从 App Store 获得了 159 亿美元的收入，其中 69% 来自游戏。
其中，法务会计师内德·巴恩斯（Ned ）表示，苹果应用商店在2018和2019财年的营业利润率达到了79.6%。
显然，苹果的净利润能够超过微软、索尼和任天堂的总和，其中很大一部分原因来自App Store。
不过苹果官方和库克目前否认了这一点，认为这份报告没有考虑到App Store的其他成本，只是计算了其中的一小部分。
但从游戏分析师@Benji-Sales公布的数据来看，苹果的游戏利润也位居全球前列。
在这种情况下，可能有人会问：为什么是苹果？
为什么是苹果？
不少媒体分析了苹果逐渐占据游戏市场话语权的原因。
第一，苹果拥有大量用户，头部玩家消费能力强。
从法院公布的数据来看，苹果Top 1%的付费用户占全年游戏销售额的64%，年均消费额为2694美元（约合人民币1.75万元）；
排名前 6% 的付费用户占据了全年游戏销售额的 88%，平均每年花费超过 750 美元（约合人民币 4900 元）。
对于苹果来说，这几乎是一笔纯利润收入。
其次，苹果手机本身也在游戏设备中占据着更大的话语权。
虽然对于很多游戏玩家来说，手机的图像处理性能不如主机，但不可否认的是，主机玩家在游戏用户中所占的比例仍然很小。
一方面，从今年1月库克公布的数据来看，目前活跃的iPad数量超过16.5亿，即iOS用户数量达到16.5亿。
这是任天堂、索尼和微软的主机用户加起来无法达到的数字。
另一方面，从设备性能来看，作为手机头部厂商，苹果的自研芯片和13块新屏也在想尽办法缩小性能上的差距。
相比之下，游戏机厂商其实并没有想象中的那么赚钱，至少“做游戏机”本身并不是一个很赚钱的方式。
微软 XBOX 业务开发总监 Lori 曾在接受采访时表示：
XBOX 游戏机的销售无利可图。 我们亏本出售游戏机。
△萝莉
另一个典型的例子是世嘉（SEGA）。 昔日的游戏机霸主由于连年亏损，最终被迫结束游戏机硬件的生产，转型为游戏软件。
△世嘉大名鼎鼎的《刺猬索尼克》
目前，游戏厂商的赚钱方式更多来自3A游戏大作的独家发行。
如果3A大作不火，像前段时间发售的《赛博朋克2077》，游戏机厂商就要亏本了（像索尼这样的厂商已经开通了退款通道）。
同时，随着以苹果为代表的手机性能逐渐提升苹果手机游戏，用户越来越追求游戏的便捷性，更多厂商开始涉足手游业务。
其中，App Store手游TOP 5中，有3款来自中国。
国产手游“功不可没”
根据科技咨询公司的数据，预计到2024年，视频游戏行业的收入将达到1980亿美元； 其中大部分将来自手游，2024 年将产生 1030 亿美元（约合人民币 6640 亿元）的收入。
其中，代表厂商是米哈游、天美等几款国产手游。
根据2021上海百强企业榜单，米哈游2020年总营收将达到101亿元。
其中，米哈游净利润较上年增加47.7亿元。 虽然无法与其他游戏巨头相提并论，但增幅达到了474.51%传奇sf，已经是非常快的增速了。
相比之下，同期上市的上海市百强企业，基本都来自东航等传统行业。
据Sense Tower统计，上线仅一年时间，《原神大神》移动端收入就达到20亿美元，其中App Store占比46.4%。
国内iOS用户为《原神》贡献了大量收入，一年内达到5.77亿美元（约合人民币37.2亿元）。
另一方面，据新浪科技报道，两位知情人士透露，天美工作室2020年营收达到100亿美元。
其中，《王者》作为App Store手游TOP 5，在用户端的年收入高达25亿美元。
虽然净利润没有披露，但这个数值已经非常可观了。
看来国内玩家对苹果的游戏业务（手动狗头）也功不可没。
参考链接：
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