文字 | 王天
介绍
关于自媒体，有人认为可以分为三个阶段：短信内容阶段、音视频内容阶段、直播内容阶段。 它似乎与短视频相得益彰。 从图文到直播再到短视频，游戏自媒体行业现状如何？ 现在还有机会做游戏自媒体吗？
直播：精细化下，体育仍是最适合直播的题材
直播因其真实性和互动性，有意无意地区别于自媒体，但不可否认的是，它是自媒体链中不可或缺的一环。 早前，直播的发展也是得益于电竞的火爆。 电竞催生了直播的需求，斗鱼、虎牙、战旗、龙珠、熊猫、触手、全民等直播平台纷纷涌现。 直播大战过后，行业终于平静下来，变得更加成熟和理性。 从监管部门到经纪公司、赞助商和平台运营商，从赛事打造、IP授权到俱乐部内容参与，从PGC、UGC到用户传播，完整的游戏直播产业链已经成熟。 目前，中国游戏直播行业已进入精细化运营阶段，移动电竞成为新的内容聚焦点。
随着游戏直播平台进入精细化运营时代，预计2017年整体市场规模将超过30亿元qq群视频怎么直播游戏，2018年增速达19.1%。
艾瑞咨询认为，目前各直播平台的收入来源主要集中在《英雄》、《王者荣耀》和《绝地求生》三大版块，各直播主播的收入平台收入占平台总收入的绝大部分。 有的，接近80%，这是行业成熟的标志。 目前，移动端的战术竞技类游戏正处于一场大战之中，谁胜谁负还未可知。 未来的大赢家很可能成为第四大直播平台。
在自媒体从业者看来，电竞直播的门槛比较高，这类直播的流量多由职业选手把控。 那么，除了传统的竞技类游戏，还有其他题材吗？ 艾瑞咨询认为，“新兴端游也可以在直播平台上火起来，创新玩法可以吸引直播用户”。 性别。 其中，《H1Z1》、《黎明杀机》和《PUBG 》是三款表现突出的产品。 深受游戏直播用户欢迎传奇私服冰雪版本，带动大量主播玩相关游戏。
玩法创新的游戏确实能起到吸量的作用，但就《H1Z1》《黎明杀机》《绝地求生》这三款产品而言，本质上仍是生存竞技类游戏（《H1Z1》与《PUBG 》同属战术竞技类，《黎明杀机》虽然号称是“生存恐怖游戏”，但在玩法上仍属于竞技类游戏）。 上钩了，应该有一个持续的刺激。 因为很少有观众会从头到尾看完一场完整的直播，很多人都是在中间某个时刻看的。 如果用户在短时间内感到无聊，他们很可能会放弃观看。
竞技比赛与直播有着天然的高度匹配，这主要得益于直播本身的互动性。 游戏直播虽然火热，但观众喜爱的题材大多仍集中在电竞、MOBA、卡牌游戏等头部产品上，而内容消耗或重复的产品往往缺乏新鲜感和刺激感，不具备属性一击。
除了大头之外，一些独特且经久不衰的独立游戏也可以作为直播的题材，比如《掘金崛起》、《别停！八分音符酱》等，但国产游戏产品同质化程度高，普遍缺乏创意，更多是由于游戏需要提前宣发和推广，其产品质量无法保证，知名主播为了保证自身知名度，做不会轻易接单。
短视频：与直播天然互补的另一半
随着陌陌、花椒、映客等平台纷纷入局游戏直播和短视频，“短视频+游戏直播”逐渐成为新趋势。
有人说直播和短视频互补性太强，因为直播的交流和沟通是短视频无法替代的，而集中在短视频中的看点和高潮也很难在直播中实现。 诚然，相比短视频，直播在互动性和成熟度上更好，但在内容质量和对用户碎片化时间的利用上（一场直播时间长，除了少数脑残粉，很少有观众完成请继续阅读），短视频甚至更好。 另外，由于短视频是录播的，可控性强，对用户的网络要求相对较低。
资深短视频从业者Lisa认为，直播可以通过礼物变现，但生命周期很短。 好办法。
按照Lisa的想法，短视频填补了直播时间之外主播与粉丝之间的沟通空隙，是游戏直播的延伸，也有长尾效应。 另一方面，正是短视频的长尾效应，使得优质的短视频能够被多次传播（比如一次完美的越塔任务），从而为直播获得流量和观众。 此外，由于短视频本身内容较短，注重高潮的集中，不便于直接投放广告，但适合作为直播的引流工具。 短视频引流、直播变现等，游戏直播与短视频可以形成互补效应。
游戏自媒体或投入产出比较高，八卦主播门槛低
图文自媒体是以文字信息内容为基础的。 网易人工智能事业部发布的《自媒体行业现状研究及未来趋势分析》研究报告显示，文字和图片仍是自媒体创作的主流素材。 选择，分别占90.4%和62.5%，但他们也计划在未来逐步使用视频资料。
同时，调查报告还指出，小规模个人团队运营是当前自媒体运营的主流：46%的受访自媒体由一个人运营，40%的受访自媒体-媒体由 2-5 人操作。 图文作为制作成本最低的自媒体形式，自然拥有最多的自媒体人。 截至2017年，我国自媒体从业人数已达260万人，已经是两年前的两倍。 竞争的程度可能会很激烈。 可以想象。
平台分布方面，易见大数据显示，微信平台占比63.4%，微博自媒体占比19.3%，今日头条自媒体占比3.8%，其他自媒体平台占比13.5%。
由于缺少专门的游戏类图文自媒体平台的分布数据，我只能以此作为参考。 具体的平台市场份额数据可能存在争议，但不可否认的是，以专业性着称的微信和以社交性着称的微博仍然占据着举足轻重的地位。 此外qq群视频怎么直播游戏，以今日头条、企鹅、百家、大鱼、一点、网易、搜狐等为代表的算法推荐平台是游戏类自媒体大军中的新生力量。
游戏图文自媒体大致分为4类：资讯类、攻略类、游戏推荐类、八卦类（从浅入深）。 自媒体作者可以选择自己擅长的类型，这里不再赘述。 在平台方面，根据常识，不同类型的自媒体应该选择适合自己的平台。 但在流量紧缺的今天，很多自媒体人做到了全平台发布、一次性制作、多方分发、最大化传播。 公用事业。 而且，百家号、企鹅（现已更名为腾讯内容开放平台）等众多新兴自媒体平台已经支持微信公众号同步发布，方便了自媒体内容生产者。
多个自媒体平台绑定的微信公众号同步分发，似乎有将微信公众号推向中心的趋势。 诚然，微信公众号与其他自媒体平台最本质的区别在于它的封闭性。 没有粉丝，就没有阅读量。 自媒体人需要做好前期的宣传推广工作。 然而，封闭的另一面是稳定。 微信公众号的粉丝粘性很强。 可以大胆猜测，微信公众号的市场份额仍将长期占据主导地位。
在研究微信公众号的游戏图文自媒体时，信邦的一个数据引起了我的注意。 信邦认证出品的第35期中国微信500强月度报告显示，在阅读效果方面，游戏账号8月单篇阅读量平均为5020.6次，高于所有样本账号平均水平141%。 平均获得40.7个赞，高于平均水平90.6%； 而从帖子数量来看，游戏账号的内容产出低于整个样本的平均值。 因此，新邦认为，虽然游戏账号的产出较少，但获得的关注度较高。 这似乎意味着，微信公众号的游戏类自媒体是一份投入产出比较高的工作。 但鉴于微信公众号是一种图文视频自媒体形式，游戏类自媒体“更高的投入产出比”是否更多来源于图片还有待研究，文字或视频。
从具体内容来看，第35期中国微信500强月度报告认为，游戏账号可以分为三类。 一种是以《王者荣耀》为代表的“官方”账号。 功能更新、活动推广等； 二是基于“不哥TV”的“人气主播”号； 主要发布当红主播榜单、主播八卦新闻和主播搞笑视频。
从腾讯游戏企鹅2017年7月、8月、9月的调查报告来看，电竞（包括PUBG）和主播八卦（虽然严格来说主播也是电竞的衍生品）确实占据了自己的主流媒体内容。
这也是一个有趣的发现。 游戏相关的自媒体可以收集当红主播的花边新闻作为原创内容的素材来吸引流量。 从某种程度上说，这是将电竞主播炒作和营销为当红娱乐明星，而挖掘主播的内容显然比挖掘娱乐明星要简单得多。 你不必成为狗仔队，只要关注他们的微博更新，看他们的内容。 直播，找到有趣的点（比如一个错误的操作）然后写下来。
这或许是最省钱也最耗时的游戏图文自媒体内容制作。 配合今日头条、企鹅、百家、大鱼等平台的AI算法推荐，省去了前期推广的烦恼。 对此有兴趣的朋友可以尝试一下，但需要坚持不懈。
最后说一下变现：渠道变现的关键是打磨链条的起点（最后一段已经简化）
游戏自媒体的变现方式主要是广告和电商，但真正大的变现方式是成为游戏平台合作的游戏入口，从而获得渠道变现。
在国外看来，直播已经成为媒体发布不可或缺的一部分。 海外游戏公司在发布产品时，通常会经过垂直游戏媒体预热，然后投入短视频和主播群直接触达用户。 这样就形成了比较成熟的产业链。 比如曾经有一段《像素鸟》的视频火了一把，让该作品在多个国家都登上了下载榜首，而这段视频的作者是最热门游戏频道的主播。 据称，他的游戏视频传播平均可覆盖1.5亿垂直受众。
发行商依靠游戏主播生产内容和扩大用户。 反过来，主播也可以靠关注变现。 这是一条明显的产业链。 只是目前国内这条产业链还有待成熟。 问题可能出在链条的起点，即游戏产品本身的质量。 主播一般不愿意为了接单而损害自己的商业形象。 不过，随着国内游戏行业尤其是手游行业进入高质量运营阶段，相信这条产业链会逐渐迎来一个好的起点。
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