2016年9月3日，《超级女声》总决赛落下帷幕，二次元少女圈9获得冠军。 对于这档走过了12年的综艺节目，当年的铁杆粉丝们大多只知道了《谁是冠军》的结果，却不知道来自没有年龄和地域限制的网络报名，以140台机器对超女的日常生活和训练进行了16小时的直播，2016年的《超女》不再只是选秀节目，而是一场历时8个月的大型直播综艺。
人们发现，一夜之间，似乎所有的视频网站和直播平台都进入了这场新的实战直播综艺。 熊猫直播的《你好！女神》、芒果TV的《夏日甜心》、斗鱼的《晚餐的诱惑》都在行业内引起了不小的轰动。 整个行业都呈现出烧油的趋势，无论是舆论还是资本投资都在向这个方向倾斜。
在直播综艺的未来还不明朗的阶段，我们是否可以大胆预测下一场流量飓风？ 本期全媒体集团()带您探寻直播综艺的现状。
用PEST模型看综艺直播行业环境
据36氪不完全统计，半年左右的时间里，斗鱼、优酷、熊猫直播、全民直播、芒果直播、小米直播、腾讯视频、爱奇艺等8个平台上线了60余场直播综艺。 其类型涵盖偶像养成、体育竞技、脱口秀、美食等多个领域。 各大平台对直播综艺的争夺已经达到波峰，初具规模。 要想看懂行业前景，不妨从政治、经济、社会、科技等角度对综艺直播的行业环境做一个入门级的分析。
据36氪不完全统计，现有直播综艺榜单
P()：节目直播整改星瞳直播有什么游戏，综艺焕发新生
9月9日，国家新闻出版广电总局发布《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，要求网络视听节目直播机构开展网络视听节目直播服务。根据法律。 但上海公安网警从7月开始持续到10月的网络直播专项整治，对约45万名主播实施了实名认证，取消了1000多名没有实名制的主播。实名认证。
虽然政策的不断收紧并没有直接限制直播平台的内容，但以往被冷落的秀场直播无疑在“逆风”的环境中苦苦挣扎。 相比之下，视频网站对内容制作的底线更加了解，也有制作高水平节目的能力。 以腾讯、优酷土豆、爱奇艺等视频网站为首的网络综艺，具备“持证”资格。
E()：资本投资开始实现收入多元化
尽管资本寒冬已经开始破灭直播市场的泡沫，但大型直播平台仍在获得资本的支持。 除了已经上市的YY，斗鱼在8月份完成了15亿元的C轮融资，熊猫直播也在近期完成了6.5亿元的A轮融资。 花椒直播还获得3亿元A轮融资。
在变现收入方面，直播综艺不再局限于观众打赏，而是融合电商入驻等策略，路径更加开阔。 比如叶一茜主持的美食直播综艺节目《仙有饭》就是“内容+互动+电商”的玩法。 节目在优酷直播和淘宝直播双平台同步播出。 实时下单。 熊猫直播的《女神常来》也是如此。 节目中网红推荐的零食和服饰，都可以在直播中购买。
与“A Meal for You”相关的厨具广告
S()：小费消费习惯逐渐抬头，素人综艺节目兴起
近年来，从听音乐，到看微信文章，再到看直播，中国消费者逐渐养成了随意付费、随意“打赏”的习惯。 一方面说明了中国人版权意识的加强，另一方面也让“上帝意识”更加凸显——综艺节目不再是“我做什么就看”，而是“观众做什么就做什么”喜欢看”。
某种程度上，这种趋势也导致了直播综艺中大量的草根参与者，他们更加注重网红的培养。 在对偶像有点厌倦的今天，素人节目也有市场。 《奇葩说》等网络综艺节目，带出了一大批备受关注的“精彩辩手”，堪称网红。 继续加盟直播综艺《晚餐的诱惑》，实现粉丝效应迁移。
T()：黑科技频出内容与技术匹配
在直播战场上，各方都对技术孜孜不倦地追求。 例如传奇私服版本，优酷土豆在节目中使用了最先进、最流行的拍摄和视觉体验技术，包括不间断全景移动摄像技术、VR技术、全Glxss智能眼镜直播无死角等。
今年6月，腾讯与数字100市场研究公司联合发布了《手机视频用户观看习惯调查》，显示每天通过手机观看视频的用户比例已达54%，但不少直播平台还停留在“秀场直播”。 模式下不支持横屏观看直播。 这无疑会大大降低综艺进入直播平台时的观感，也是未来需要匹配的方向。
玩得开心≠观众买单：直播综艺的困境
当“直播”+“综艺”的模式被发现时，大家都很兴奋。 无论是热钱的流入，还是舆论的热情，似乎这片处女地大有作为。 但从目前的开发制作来看，还没有流量和口碑兼备的“爆款”。 中国直播综艺可能卡在什么地方？
“创意”还是“太庸俗”？
直播综艺发展至今，王思聪的《熊猫帝国》恐怕是饱受争议最多的一档。 “你好！《女神》一出来，因为王思聪亲自去各地试镜，自带话题流量，但现在节目接近尾声，大众对它的评价却两极分化。” “你好！ 《女神》让大海选出的十位女神住在封闭的别墅里，进行为期49天的直播，期间她们将接受才艺、厨艺、知识等多方面的考核，并与网友互动。这种形式相当新的，但它也伴随着争议。
《你好！女神节目选秀节目之一就是泥潭抓猪》
有评论认为，该剧的价值值得商榷。 整部剧就像是“王思聪选妃”。 当网友们一起按下屏幕上的触发按钮时，女神们睡觉的床会震动甚至倒塌。 虽然在互动性上有所创新，但这种让参赛者的个人生活一目了然，由王思聪和评委评判的形式，确实招来了不少非议。 也有评论说节目太低俗了。 比如，节目组甚至请来了医生，用游标卡尺测量女神们是否符合“三庭五眼”的“审美标准”。
可以说，相比电视节目的内容监管，网络平台更加“自由”，但也更容易鱼龙混杂。
同质内容聚在一起
节目直播逐渐淡出的网友大多都有类似的感受：美女主播都是千篇一律的“网红脸”。 而接手该节目直播的直播综艺也在短时间内产生了大量的同质化内容。 其中，“偶像培养”是重灾区。
在《你好！女神》节目中，王思聪曾提醒某位选手，“别太冷淡，我们的观众都是屌丝。”看似开玩笑，却也点出了网友画像直播平台——熊猫直播、斗鱼直播等平台的大部分观众都是从游戏直播起家的，转型为综艺节目后，大部分观众也从游戏玩家分流星瞳直播有什么游戏，男性居多。
然而，由此引爆的“女神选拔”节目却层出不穷，同质化严重：除了《你好！女神》之外，芒果TV的《夏日甜心》就是从女生中培养潜力女主播；斗鱼直播的《花梯》偏电竞，是一档美少女直播游戏互动真人秀；《熊猫直播》是在韩国少女中选拔熊猫直播代言人，号称“王思聪的后宫》；星通直播的《下一站女儿国》也选拔了“才貌双全”的姑娘，获胜者将出演电影《西游之女儿国》……
芒果TV直播综艺《夏日甜心》
相信这种消耗美感的节目，不仅在价值观上频频引发争议，而且在观众审美疲劳后也很难拍出有冲击力的作品。 而一些成功的网络综艺节目，如《奇葩说》、《暴走法》、《火星情报局》等，都在内容精髓上有所突破和创新。 可以说，目前综艺直播的“新瓶装旧酒”模式恐怕难以为继。
碎片与高粘度不匹配
还有一种观点认为，“直播”+“综艺”的模式本身就是一个悖论。
传统的节目直播主打“陪伴”的概念。 主播直播的内容大多是讲笑话或者和观众聊天，比较零散。 无论网民什么时候上线，都能快速融入。 传统综艺节目有固定的剧本。 在一个小时左右的时间里，参与者将按照故事情节完成这一集。 剧情或紧张或搞笑，观众可以在这段时间沉浸在剧中。
综艺直播内容有点尴尬，以《你好！以《女神》为例》，一方面是每天十几个小时的直播，另一方面是考核女神们如果花一个小时看节目，可能是王思聪和他的评委带着女神们一一对话，观众可能既感受不到选秀节目的激烈竞争，也感受不到现场互动女神们。机会。
由于直播综艺有一定的剧本设计，但没有综艺的剪辑，全靠参与者自己的表现，导演团队对内容的把控力大大降低。 一旦出现这种糟糕的体验，直播流量和粉丝粘性无疑都会大打折扣。 而这可能是当下直播综艺在内容层面最核心的考验。 需要挖掘当前用户的消费习惯，在剧本和节目创意设计层面进行更深层次的创新。
那么，在国内的直播综艺节目中，有没有可以借鉴的外援脑洞呢？
海外直播综艺能借鉴哪些思路？
在节目制作相对成熟的欧美和综艺大国韩国，我们挑选了一些相关的、成功的现场综艺作品，他们的想法可以借鉴。
韩国：捕捉实时交互感
《》（My TV）是韩国MBC电视台于2015年4月播出的一档网络直播综艺节目，每集由5（组）人气明星或各界达人出演。 上线。 这些嘉宾每个人都有自己的直播间，自己决定展示什么内容，同时与其他嘉宾进行比拼，最终直播间观看总人数最高的嘉宾获胜。
在这个节目中，为了尽可能留住观众，每一位嘉宾都会在综艺节目中拼尽全力，有传授考试秘籍的“考神”，有电竞高手的二相赛，还会有脱口秀达人点评日本美食…… ……嘉宾面前的屏幕上，是网友们的实时弹幕。 嘉宾们对这些评论都给予了及时的反馈，也会根据网友的要求进行表演。
这种直播综艺在国内还很浅薄。 目前，网易《哟！偶像》进行了初步测试，其形式是明星互聊的脱口秀节目，互动部分采用明星随机抽取互动粉丝参与直播并回答粉丝问题的方式。直播中实时提问，与《中国》相比，无论是明星嘉宾“走出去”的精彩程度，还是直播中的争抢人气感，中国节目都还有待加强。
#视频：韩国知名作词人金伊娜在直播间与IU李知恩对话。 长度 0:01:21
美国/以色列：强调多屏互动
它是美国一款流行的问答类游戏APP，现场综艺节目《》就是基于这款游戏制作的。 采用玩家与场外观众的博弈模式。 ，他们将获得高达100万美元的奖金，而主场观众只要赢一场就可以获得那场比赛的奖金。
与此类似的还有以色列电视节目制作公司推出的游戏节目《人民的选择》(')。 “人民的选择”是一个基于应用程序的互动节目。 观众在电视上看到问题后，通过应用程序给出自己的选择。 演播室里的选手能否挑战成功，就看能否猜对广大观众了。 选择。
这种“多屏互动”的节目类型在国内还很稀缺。 事实上，基于流行的应用程序生成程序是非常讨人喜欢的。 一方面，庞大的用户基数保证了节目的受众； 另一方面，使用App可以让观众更方便地与节目进行互动，增加用户粘性。
正如尼尔·波斯特曼在《娱乐至死》中所说：“综艺节目，无论大小，某种程度上都是一种起源。政治、体育、美食、文化、新闻，任何一种形式都可以在综艺节目上找到载体，并将其转向变成夸张的笑话。” 在流量为王的直播时代，综艺的转型或许只是为了寻找更大的流量缺口，但如果不是立足于创新优质的内容，它的畸形可能很快就会显露出来.
