上周，魔兽世界5.4版本的Ptr测试服务器更新了一个补丁，MMO-in中发现了一个名为“恒智灵药”的物品，可以增加100%击杀怪物和完成任务获得的经验。 buff可以看作是国内网游中常见的双倍经验药水。 随后，暴雪社区管理员在官网论坛物品查询的蓝帖回复中指出，开发团队正在“探索为部分地区的玩家提供游戏内直接交易的可能性”。 消息迅速传开，有外媒认为这是暴雪进行游戏内微交易的尝试，而国内外不少玩家对此十分担忧。
魔兽世界 5.4 Ptr 服务器中的双倍经验物品
作为全球最具影响力的网络游戏，《魔兽世界》在今年迎来了它的第九个创意，但它迎来的并不全是庆祝。 5月初，一季度财报公布的数据显示，《魔兽世界》总用户数从上一季度的960万下降至约830万。 部分流失用户来自中国大陆。 随后网易一季度财报作证，年初网易对三款大话西游产品的调价并没有像一些媒体预期的那样造成大量玩家流失，反而对收入增长做出了很大贡献。 魔兽世界玩家的流失带来了收入的减少，整体收入并没有明显增加。
网易年初调整的三款产品也和《魔兽世界》一样，是国内市场少有的时间类网游。 随着几年前“征途”模式的火爆，国内新兴的网络游戏基本都采用了道具收费的模式。 进行了许多修改。 目前，市场上只有不到10%的网络游戏采用时间制网络游戏，《魔兽世界》、《梦幻西游》、《剑网3》等产品就是其中的代表。 过去几年，大部分产品在充电模式上也进行了多次调整，处处体现求变欲。 那么经过十多年的发展，这些收费网游将何去何从？
计时网游求变
2011年年中，运营了7年的网易《梦幻西游》推出了一个名为闲鱼的新系统。
《梦幻西游》中的仙玉系统相当于一个新的货币系统。 主要来源是游戏点数的交换。 元人民币=10游戏积分=10仙玉），兑换成功后，系统会扣除该账号下角色的游戏积分。 虽然游戏也提供了免费兑换三界功德仙玉的设定，但玩家获取难度较大。
《梦幻西游》中的玉仙子
随着这一货币系统的上线，游戏前后也陆续上线了锦衣、祥瑞、玄卡、千里传音等系统。 这些系统并不会太深入地触及游戏的平衡性，只是为玩家提供了一个华丽的外观，可能与坐骑不同，千里之声与其他道具充电游戏中的喇叭有些相似。 此外，闲鱼还可以用于游戏内的点歌系统，以及在网易游戏外设商城购买实体外设。
该系统的上线标志着网易时代游戏开始寻求新的收入增长点，开始在道具充值模式中引入一些设计——使用点卡兑换仙玉购买游戏内的道具，以及其他一些游戏中出售游戏道具的行为。 不过与市面上大部分道具收费游戏不同的是，《梦幻西游》对仙玉的使用一般不会触及核心属性装备系统和平衡性，更多的是为有消费能力的玩家提供一个额外的需求。 不过鉴于游戏庞大的玩家基数，有此类需求的玩家数量也十分可观。
之后，《梦幻西游》的一些重要系统和运营活动都伴随着闲鱼的影子。 2013年蛇年春节前，运营团队推出了价值8888仙玉（约888元人民币）的“灵蛇礼包”。 一经推出便迅速售罄。
在《梦幻西游》上线闲鱼系统的同时，网易的《大话西游2》和《大话西游3》也分别上线了闲鱼和鱼播系统，功能与之类似。 在上述系统上线的2011年第二季度，网易财报显示，该季度网易毛利为12亿元，环比增长21.8%。 ，以及以暴雪娱乐为代表的魔兽世界收入有所增长。”随后几个季度，网易的毛利也相应增长，而作为一直以来对网易收入贡献最大的游戏，《梦幻西游》的收入也有所增长保持增长趋势。
通过闲鱼系统，网易开启了时间收费与道具收费相结合的模式。 事实上，在暴雪的《魔兽世界》中，可以通过暴雪积分购买的天马座等坐骑，以及在线宠物商店中的熊猫僧侣和小巫妖，也都可以看作是道具的收费模式。 毕竟对于只按时间收费的游戏来说，单纯靠卖点卡和月卡很难带来收益的大幅提升，除非调整点卡或月卡的价格。
以几大计时收费游戏为例，2004年网易《梦幻西游》上线时的点卡价格为0.4元/小时，2005年开始运营的《魔兽世界》点卡价格当时也是约 0.45 元/小时，《永恒之塔》约 0.48 元/小时。 金山的《剑网3》在充电模式上做了很多探索。 《剑网3》在2008年开播时就推出了60元的月卡，曾在业内引起热议。 折合2.5元/天的日包和0.45元/小时左右的点卡服务，大部分时间基本和付费游戏的价格差不多。
曾经有玩家开玩笑说，这些按时间收费的网络游戏可以说是最便宜的娱乐方式了。 就算一天玩4个小时，也只要2块钱。 持续的。 对于运营商来说，虽然包括人工成本、服务器成本在内的运营成本都有不同程度的增加，但他们不敢轻易提高点卡的价格。 一方面，由于付费游戏大多已运营多年，处于生命周期的后半段，运营商担心价格调整会造成玩家流失，造成毁灭性影响。 另一方面，端游市场整体环境严峻，环境和市场竞争等诸多原因也使得大部分运营商的策略趋于保守。
如果你真的决定调整价格，会发生什么？ 2013年春节之际，网易发布公告称，自2013年2月10日0时起，《大话西游II》、《梦幻西游》、《大话西游3》正式上线月、年卡服务。 同时，上述三场比赛的点卡计费方案由目前的4点/小时调整为6点/小时。 为鼓励玩家购买月卡和年卡，用户还将获得仙玉/玉绢奖励。
消息传出后，在游戏玩家中引起巨大反响，不少玩家表示涨价后可能会退出游戏。 这条消息的背后，网易也将对经销商的优惠下调了1个点，增加营收的意图可见一斑。 业内分析人士认为，如果网易此举不会导致玩家流失率超过1/3，那么它在短期收入方面将是成功的——2013年5月15日，网易公布了财报，其中网游营收增长11.3%，丁磊表示，“2月份《梦幻西游》和《大话西游2》的调价以及用户对新游戏《大唐无双2》和《武魂》的高度认可是网络游戏收入同比增长的主要原因。”
但在随后的电话采访中，也证实了《梦幻西游》和《大话西游2》的玩家流失。 丁磊说：“目前来看，一切都还在我们的预期范围内。”
除了价格调整，网络游戏收入增长的主要手段来自于日常运营，比如上文提到的《梦幻西游》《贪吃蛇大礼包》直接带来了超过50万元的收入。 但在一些道具收费的网游中，一个超级人民币玩家单月消费可能超过50万元。 这也是继《征途》大获成功后，国内几乎所有新开发的网络游戏都选择道具收费模式的主要原因。
但事实上，在收取时间费的网游中，人民币玩家依然可以通过真钱优势获得装备属性上的优势。 一些玩家长期以来一直认为“时间收费模式可以保证游戏的公平性”。 . 以《梦幻西游》为例，由于游戏中人民币玩家的需求，游戏中涌现出一大批第三方赚钱工作室。 人民币玩家可以使用真实货币购买游戏中的货币。 游戏玩家还可以用流通货币兑换寄售点卡，或者向人民币玩家出售货币和装备。 三类用户长期并存，形成了默契的生态链。
这条生态链上的每一个人都可以受益，自然可以和平地维护下去。 对于运营商而言，只要通过监管手段确保这种默契不会对游戏经济体系和平衡产生过大的影响，他们就不会将其视为冒险。 一方面，如果人民币玩家的需求被扼杀了时间收费的网络游戏，损失就是这种损失，而普通用户其实是可以受益的，另一方面，包括人民币玩家和第三方赚钱工作室也需要消耗点卡，可以为运营商带来更多的收入。 虽然这些玩家之间的交易量巨大，但其中大部分对于运营商来说都是碰不得的。 虽然《梦幻西游》等游戏可以通过一些新增的货币系统对简单的物品进行收费，但如果整体收费模式发生剧烈变化的话，对这个生态系统的影响可能是一个打击，所以增加收入的唯一途径就是通过价格调整。
至于已经运营的收费网游，随着市场环境的恶化，短期内难以实现用户规模的大规模增长。 他们只能寄希望于游戏品质所带来的口碑和收入的提升，除了市场推广之外，也只能寄予厚望。 增长主要由日常经营活动推动。 但对于运营团队来说，很多以增收为目的的运营也是如履薄冰，稍有不慎就会在现有玩家群中引起轩然大波。 比如《剑网3》5月初就卖了3800元。 “我为剑侠情缘3代言”活动是卖点。
对于《剑网3》这款游戏来说，近两年影响最大的事件非西山居工作室2011年初的MBO莫属：2011年1月，在端游市场长期无所作为的金山软件宣布业务的启动。 重组，最终于4月11日完成股改。本次重组的主要目的是将数家子公司纳入新成立的西山居公司。 26名核心员工出资1.89亿港元换取新“西山居”20%的股权，金山集团则享有剩余80%的股权。 通过此次MBO，金山不仅保留了核心员工，还通过股权激励的方式赋予了西山居管理层充分的自主权。
MBO的效果是显而易见的。 一年后，2012年一季度财报显示，“四山居完成管理层收购，实施一体化研发运营战略后，经营效率和盈利能力大幅提升。” 月均付费账户数达到165万，环比增长8%，同比增长24%，“主要得益于《剑网》玩家数的持续增长3. 对于金山来说，网游收入约占其总收入的60%，而《剑网3》是最重要的收入，《剑网3》游戏的用户和收入的增长非常重要.
《剑网3》这款游戏已经运营了将近五年。 5月8日，迎来最新改动最多的资料片《安史之乱》内测。 对于西山居团队而言，高质量的内容更新是维持现有游戏玩家以保证持续运营和增加新用户的基础。 之前的每一次版本更新，也意味着新一轮的用户增长。 为迎接此次新资料片，西山居于5月2日发起“我为剑网3代言”活动。
我为剑侠3代言活动的主要内容是战友邀请。 玩家可以获得10个附属账号，并通过这些账号邀请好友一起玩游戏。 10个附属账号在游戏内充值或消耗通宝满足一定条件后，受邀账号将可获得一定奖励，受邀进入游戏的玩家也可获得部分升级奖励。 受邀账号的奖励包括吊坠、特殊称号、坐骑饰品，以及极具话题性的真人坐骑虚空顶椅。 其中，奶奶版的虚空顶椅需要关联账号累计充值3800元。
本次活动开启后，微博和贴吧聚集了大量JW3玩家，引发了不小的讨论。 在此次活动之前，剑侠情缘3还会在每年的一些重要时间节点推出一些充值活动。 类似的活动比如《魔兽世界》也有类似的战友招募活动，都没有出玩家计划。 不过，这项活动遭到了大量玩家的诟病。 . 一名剑网3资深玩家认为，出现这种反应主要是部分玩家对运营团队急于拉动营收增长、活动门槛过高的不满。 事实上，此次充值活动完全是玩家自愿的。 您可以根据自己的消费能力选择是否参与，即使不参与也不会对游戏进程产生任何影响。
在《剑网3》中，也有类似《梦幻西游》中仙玉系统的设计——支持点卡兑换和游戏内货币兑换的通宝系统。 除了兑换游戏币，还可以购买一些限定外观道具。 游戏增加收益的主要运营方式是通过充值活动刺激玩家购买点卡进行充值。 充值活动一般会使用游戏中的稀有称号、挂件、马具甚至坐骑来吸引玩家，每次效果都非常显着。 虽然其中一些称号或者马具对属性有一定的影响，但是非常轻微，不会对玩家的正常游戏造成太大的影响。
《剑网3》通宝一般都能买到出场道具
相较于其他国产网游，《剑网3》的用户构成比较特殊，以女性玩家为主找私服，所以一些特殊的挂件和能够让玩家在游戏中看起来更漂亮的服饰对她们来说还是比较有吸引力的。 通宝商城在游戏中的主打产品也是这些，但运营团队还不敢完全切换模式，而是提供了更多免费获取外观道具的途径：与媒体、渠道交换资源，不定期时间通过一些游戏内道具礼包换取推荐和曝光，同时也让部分不愿意花钱的玩家有机会获得一些特殊外观道具。
这种资源交换的价值难以估量，而在这个过程中产生的《剑网3》道具礼包甚至成为了一些人的赚钱方式。 在淘宝、5173等网络交易平台上，《剑网3》的部分外观道具销量不错。 例如，某淘宝商家以18元的价格出售了一把“蓝色雨伞”道具，30天卖出123件。 ，该商家出售的其他一些道具礼包也有不错的销量。 这些第三方平台上的交易显示，为了获得一些特殊道具，一些《剑网3》玩家不惜掏钱——但如果所有道具都被官方商城出售，那么一些玩家的反应可能不同。 会有所不同。
官方对道具交易市场的约束，给了第三方交易平台巨大的空间。 据国内知名虚拟物品交易网站5173内部人士透露，2013年《剑网3》交易额超过1亿元，最高日交易额在50万元左右。 同样在5173平台上，《魔兽世界》年交易额过亿元，就连内部经济交易体系完善的《梦幻西游》年交易额也在2500万元左右.
虚拟类和模糊的边界
经过近十年的内测，网易近日公布了《梦幻西游2》，希望能让这款生命周期长的常青网游继续焕发青春，而暴雪也在今年迎来了《魔兽世界》。 九周年之际，《剑网3》的在线用户数和收入也在近几年有所增长。 这三款收费网游让人们见证了这一模式的强大生命力。 在《完美世界》、《永恒之塔》等其他计时类游戏中，很多道具充电的设计都已经应用到极致，但由于游戏后续版本更新和游戏生命周期等方面存在一些问题，近年来，数量和收入有所下降。
物品类网游盛行后时间收费的网络游戏，时间类网游用户普遍将所玩的时间类网游视为一片净土。 业内普遍认为，相较于物品类游戏，时间类游戏更能保证游戏的平衡性，且不会被金钱冲昏头脑。 才能维护公平。 但事实上，在所有的收费网游中，真实的课堂无处不在，玩家很难找到真正的公平。
以《魔兽世界》国服为例。 在《燃烧的远征》上线之前，金团已经成为游戏中的流行，而在今天，代玩、练级、金团已经成为常态。 人民币玩家只需要通过卖点卡或者直接在第三方交易平台购买金币装备就可以通过金团获得一些普通玩家梦寐以求的高级副本装备和武器。 比如套装需要1700元。
作为《魔兽世界》的运营商，暴雪在战网商城出售的坐骑、宠物，以及在《魔兽世界》游戏中可以兑换的道具、宠物、坐骑等TCG卡也可以算是一种已经很成熟的微交易模式，相对于网游的道具收费，只是无法在游戏中直接购买。 暴雪此次在蓝贴中的表态，很可能是让玩家可以在游戏中直接从暴雪官方商城购买物品，至于内部商城是否会增加更多的宠物和道具还有待确认。
在世界范围内，微交易已经成为一种趋势，无论是网络游戏中的道具收费，主机游戏中的各种付费dlC，还是大部分游戏在Play中提供的内购道具，都意味着游戏行业已经采用了这种模式来服务作为增加收入的共识。 对于玩家来说，面对这种势不可挡的趋势，微交易也逐渐被教会——微交易的模式不是原罪，关键在于最终的形态。 如果一款游戏通过微交易系统为愿意花钱的玩家提供了一个“可选”，不愿意花钱的用户仍然可以付出时间和机会成本来达到同样的追求，那也不是不可接受的。 但是，如果在游戏设计上将游戏的核心体验设计成“不花钱就没法继续”，就会被很多玩家拒绝。 对于已经适应了时间收费模式的玩家来说尤其如此。
