一、游戏直播行业概况
近年来，国家大力提倡电竞体育产业的发展，5G网络等基础设施建设也迎来了快速扩张期。 以虎牙、斗鱼为代表的电竞游戏直播平台顺势而为，取得了快速发展。
根据观宴报告发布的《中国游戏直播市场发展态势分析及投资策略研究报告（2023-2030）》。 变革和社会认同是电竞和游戏直播发展的基础。 近年来，人均可支配收入的增加带动了用户在文化娱乐领域的消费能力不断增强。 随着移动互联网催生的新媒体平台的普及，公众获取信息的壁垒被打破，国家和地区之间的文化融合越来越广泛。 电竞和游戏直播用户群体逐渐成熟，影响力不断增强，趋于成为主流文化表达形式之一。
2. 游戏直播人群洞察
1、性别：男性为主
数据显示，目前观看游戏直播的主力为男性，占比高达75.8%。 这与游戏直播平台的性质有关。 大部分观看游戏直播的用户主要是为了放松和学习游戏技术，而游戏直播平台多以技术和实力作为男主播的标签，而女主播则大多是靠颜值以及制作直播效果的人才，吸引的主要是男性用户。
来源：中国游戏直播市场发展现状分析及投资策略研究报告（2023-2030）
另外，从平台选择的游戏直播类型来看，一般来说，平台选择更多的是1）大型在线网络游戏直播，比如：英雄联盟、绝地求生、炉石传说、魔兽世界、dota2、LOL、守望先锋等；2）单机游戏直播，如：生化危机系列单机游戏、古墓丽影系列、刺客信条系列等； 狼人杀等等。 一般来说，男性更喜欢策略性的竞技类游戏，这类游戏往往具有一定的策略性和对抗性，尤其是典型的男性向游戏，一般会极大地强化“输赢”的概念，激发玩家的竞技精神手机平台游戏，所以男性会鼓励观看技术比赛直播，提高自己的比赛水平，或通过直播学习某场比赛的详细攻略。
值得注意的是，虽然男性用户依然是游戏直播的主力军，但近两年女性用户在游戏领域的参与度逐渐提升，这也拉动了女性用户在游戏领域的占比现场直播。
来源：中国游戏直播市场发展现状分析及投资策略研究报告（2023-2030）
观颜天下分析师观点：这也反映出在“她经济”高速发展的同时手机平台游戏，男性消费在直播间悄然增长。 而这不仅仅体现在游戏上，一些美妆、电子产品等行业中的“另类经济”也在悄然兴起。
2、年龄：主要集中在25-34岁
从年龄分布来看，观看比赛直播的用户主要集中在25-34岁年龄段。 这两个年龄段的人数占比高达61.1%，属于“有钱有闲”的群体。
大多数18-24岁的用户成长于远优于80、90后的时代背景和家庭环境。 在这种情况下，游戏直播的吸引力就没有那么大了。 一方面，35岁以上的用户随着年龄的增长，对娱乐的需求大大降低。 另一方面，他们大多面临就业、家庭、房贷、车贷等压力，大部分精力都放在了赚钱和照顾家庭上。 ，所以游戏直播的关注度和消费都比较低。
来源：中国游戏直播市场发展现状分析及投资策略研究报告（2023-2030）
3、用户职业及收入：白领是最重要的职业特征，月入万元较为普遍
从用户职业和收入来看，白领是最重要的职业特征，月入万元以上的更为普遍。 对于普通白领来说，通勤时间比较固定，有一定的休息娱乐时间看比赛直播，看比赛直播也能在一定程度上帮助他们减压放松。
来源：中国游戏直播市场发展现状分析及投资策略研究报告（2023-2030）
另外，很多游戏直播都会涉及到一些高难度的游戏操作和技巧。 很多人会通过观看游戏高手的直播来提升自己的游戏技能。 随着人们知识付费意愿和消费观念的转变，对于那些收入较高的人来说，可能更能消费高端装备和游戏，也可能更愿意为游戏主播的技术和能力买单.
来源：中国游戏直播市场发展现状分析及投资策略研究报告（2023-2030）
4、用户城市：一线、新一线、二线城市占比超过60%
从用户城市来看，一线、新一线、二线城市的游戏直播用户占比超过60%。 目前，我国游戏直播行业的用户规模与城市经济规模存在相关性。 大中城市用户已经达到一定规模，中小城市和农村的游戏直播潜在用户还需要进一步覆盖。
来源：中国游戏直播市场发展现状分析及投资策略研究报告（2023-2030）
原因分析：1）大城市互联网发展更成熟，网络基础设施更先进，网络覆盖和速度更高，更有利于观看比赛直播和参与网络游戏，大城市有更多优质场馆，具备承办、转播大型体育赛事的优良条件； 2）与小城市相比，大城市的年轻人比例相对更高，对网络游戏和游戏直播的热情更高； 3）大城市的中产阶级和高收入人群更多，他们更能负担得起观看比赛直播所需的设备、网络和小费费用。
具体来看，成都、深圳、北京的游戏直播用户占比位居全国前三。 主要原因是：1）这三个城市都是经济发达地区，年轻人和IT从业者多。 他们可能更多地使用互联网和电子设备，因此更容易接触到游戏直播等新兴消费。 模式; 2）这三个城市在电竞产业的上游游戏研发和运营公司中处于优势地位，都拥有非常知名的电竞俱乐部。 OMG、STE、IG等电竞俱乐部选择成都、深圳、北京作为主场，也是看重这三个城市巨大的粉丝潜力； 3）这三个城市的中产阶级和高收入人群较多。 他们通常具有较高的消费水平和较高的购买力，也更注重娱乐和享受。 这使得游戏直播在这些城市更受欢迎； 4）这三个城市的互联网企业近三年都得到了地方政府的支持，整体直播市场氛围较为浓厚。
来源：中国游戏直播市场发展现状分析及投资策略研究报告（2023-2030）
5、用户观看比赛直播的设备：手机用户普及率达到82.6%
从用户观看游戏直播的方式来看，移动用户的渗透率达到了82.6%，其中68.4%的用户主要使用智能手机，14.2%的用户更喜欢平板电脑。 虽然相关游戏直播平台加强了PC端直播功能的布局，但基于智能终端设备性能的提升和5G应用的加速落地，用户基本养成了手机端观看直播的习惯，移动端已经成为游戏直播最重要的内容传播渠道。
来源：中国游戏直播市场发展现状分析及投资策略研究报告（2023-2030）
6、用户观看比赛直播的手机品牌：华为占比最高，其次是OPPO
从观看游戏直播的用户使用的手机品牌来看，使用华为手机的人数较多，占比达到28%。 水平相对匹配。 此外，苹果手机也是比较常见的直播游戏手机，约占12%的市场份额。
值得注意的是，OPPO手机占比18%。 一方面，OPPO一直在积极支持电竞赛事的发展。 近年来，赞助了多项大型体育赛事，举办了一场走进校园的比赛大赛，并邀请了奥运冠军陈一冰、网红谭某参与，带动了更多的品牌。 话题。 比如因《谭谈交通》节目而深受年轻人喜爱的谭桥警官，从个人和英雄联盟的故事入手，深入浅出地阐述了电竞对个人和社会的价值. 同时，公司不断创新带有游戏元素的定制手机产品。 比如在英雄联盟手游上线时，OPPO就推出了以金克斯为核心创意元素的手游定制机OPPO Reno7 Pro。 娱乐需求强，两部分用户契合度高； 另一方面，从手机本身来看，OPPO手机提供了多种游戏模式和加速技术，让游戏运行更加流畅，满足游戏直播用户的需求。 痛点是需要的，而OPPO手机内置的直播平台，比如西瓜直播、鲨鱼直播，都是知名的游戏直播平台。 直接链接和包含对用户来说非常方便。
综合来看，排名靠前的手机品牌主要是在各项硬件配置上都有不错的表现，能够提供更好的流畅度和画质体验，让用户在游戏直播过程中得到满足。 要求。 此外，这些品牌也更加关注游戏直播市场的发展，不断推出新的功能和服务以满足不同类型用户的需求。 此外，这些品牌的用户无论是个人还是在市场上都具有较高的购买力，他们更愿意选择购买质量更好的手机，以获得更好的游戏直播体验。
来源：中国游戏直播市场发展现状分析及投资策略研究报告（2023-2030）
7、用户看游戏板块：手游板块最受关注
目前，游戏直播平台的热门观看板块主要是手游，占比高达40.1%。 主要原因有：1）与PC游戏或主机游戏相比，手游门槛更低，渗透率更高，更容易吸引用户进入，成为观众和粉丝； 2）手游不仅仅是游戏，还具有很强的社交属性。 通过手游，用户可以在游戏中结识更多的新朋友，分享游戏的乐趣，交流游戏技巧，赢得更多的点赞和分享，大大提升了用户的排斥感，也促进了主播和主播之间的关系。观众。 3）手游可以适用于所有年龄段的玩家，也可以满足不同用户对不同类型游戏的喜好。 由于手游玩家的多样性，主播在游戏中扮演着重要的角色。 直播平台吸引更多观众的机会也相应增加。
PC游戏板块占比也达到了36.3%。 PC游戏的硬件性能比手游有更高的性能，可以提供更好的游戏画面和更多的交互方式。 面对如此优质的游戏体验，更多的游戏玩家倾向于在PC上玩游戏，这也促进了PC游戏直播的增长。 此外，在PC游戏平台上，玩家可以接入MOBA、FPS、RTS等多种类型的游戏，更多的游戏类型也意味着更大的玩家群体覆盖，进而增加了PC游戏的直播数量。广播。 观众覆盖。 因此，从长远来看，手游直播并不会完全取代PC端游戏直播的市场份额。
来源：中国游戏直播市场发展现状分析及投资策略研究报告（2023-2030）
8、用户观看时长：近70%的用户每天观看直播时间超过1小时
统计显示，近70%的用户每天观看直播时间超过1小时。 一方面，游戏直播的内容丰富多样，不同游戏品类的直播、不同玩家的直播风格等等，多种多样的选择让观众可以根据自己的爱好和喜好进行个性化选择。需求，让观众更容易沉迷于直播 另一方面，游戏直播是一种非常社交的内容形式。 观众可以通过弹幕、聊天室等多种方式与主播互动，也可以与其他观众进行社交交流。 这种社交形式可以让观众在观看直播的同时满足自己的社交需求，从而增强粘性和时长。
此外，比赛直播观看没有时间限制，可根据观众工作、生活的具体时间段进行观看。 因此，观看时间相对灵活，更容易让观众在碎片化的时间里观看和积累。
来源：中国游戏直播市场发展现状分析及投资策略研究报告（2023-2030）
9、游戏直播平台：抖音是目前游戏直播用户最活跃的平台
抖音是目前游戏直播用户最活跃的平台，其次是快手。 这两个平台有一定的共性：第一，抖音和快手作为国内最大的短视频平台，拥有大量的用户群体。 这些用户中有很大一部分会根据自己的喜好关注特定的游戏直播账号，从而产生高频观看和消费； 其次，抖音和快手都具有很强的社交属性，用户之间可以相互关注、点赞、评论等，这些功能为用户提供了更好的交互体验。 在游戏直播内容中，观众可以通过弹幕、点赞、赠送礼物等方式进行社交，增加了观看的互动性，从而激发更多的参与和观看。
来源：中国游戏直播市场发展现状分析及投资策略研究报告（2023-2030）
10、用户付费行为：打赏、赠送游戏主播是付费行为中占比最高的
从游戏直播用户的付费行为来看，给游戏主播打赏和赠送礼物的付费行为占比最高，达到66.3%，其次是购买游戏主播带来的产品。 究其原因，从用户观看游戏直播消费的原因来看，认为“直播内容符合我的需求”（45.7%）、“主播多才多艺”（42.5%）、 “直播内容有价值”（35%）更容易促进大家的消费行为，所以“满足需求”是消费行为的根本驱动力。 此外，相比购买产品的等待时间，给主播打赏或送礼物都可以在智能手机上完成，让远离屏幕的主播也能感受到“礼物”带来的直播力量。适当的时候。
来源：中国游戏直播市场发展现状分析及投资策略研究报告（2023-2030）
观颜天下分析师观点：游戏直播平台一个巨大的可实现商业价值在于渠道变现。 对于平台来说，除了用户奖励之外，如何利用平台的流量进行更多的变现尝试，将是下一步平台突破方向的重点。 未来，单一的小费模式将逐渐改变，广告、游戏联运、现场竞猜等变现方式将逐渐成为主流，行业将通过深度变现不断扩大市场规模。
