暑假结束了。 游戏厂商的狂欢之夜，在一大堆不想开学的吐槽声中落下帷幕，结束了游戏营销的黄金夏日，各大厂商也迎来了几缕春风。 然而，江湖纷争何时休，几家欢喜几家愁。 当腾讯、网易已经赚得盆满钵满时，盛大却冷清了，只能回忆往日的辉煌。
就在上个月的展会上，盛大游戏宣布这将是盛大游戏最后一次参加CJ展会。 盛大宣布，年底商标到期后，盛大游戏将更名，与盛大集团不再有任何关系。 在《See You Again》悠扬的旋律中，昔日的游戏界霸主盛大游戏依依不舍地告别了舞台。 英雄迟到，美人白头，总是令人唏嘘，但感慨之余，不禁会想，盛大到底“死”在了哪里？
笔者认为，《盛大游戏》无疑是死于创始人陈天桥之手，死于整个游戏行业对陈天桥的排斥。
1.讨厌游戏的人做游戏
陈天桥讨厌游戏！ 你可以想象？ 一家曾经是行业龙头的游戏公司，创始人其实很讨厌游戏。 陈天桥从来不懂游戏，看不起做游戏的人。 他曾说过：“传奇是烂游戏，盛大是好公司”。 然而，盛大的发迹源于《传奇》。 2001年，盛大斥资30万美元从韩国Actoz公司手中收购了这款仿制暗黑破坏神游戏。 同年11月，盛大开始运营，仅一个月就收回了成本。 2002年创下网上最高评分60万。 这在当时是了不起的成就。 后来，从热血传奇到传奇世界，传奇3、传奇外传、传奇归来，传奇IP成为了盛大的摇钱树。
传说火了，盛大赚了。 于是，不喜欢游戏的陈天桥，将在游戏行业赚的钱，投入了其他项目。 结果呢？ 收益很少而且相差甚远。 所以当腾讯游戏撑起了半壁江山的时候，盛大不得不黯然放弃游戏市场。 当年的中国首富已经不在了。 面对已故的盛大游戏，不知陈天桥是否还记得盛大这个“好公司”，是从他痛恨的“烂游戏”开始的。
2、没有匠心的人做产品
巨大的成功太容易了。 陈天桥一赌成就了盛大，或许这就是陈天桥产生幻觉的原因。 这让盛大狂妄自大，做一款有着传奇名字的游戏就能赚钱。 只能说，盛大生的正是时候。 从2002年到2016年的14年间，盛大一直在做同一款游戏。 画面从2D进化到3D，但玩法一直在变。 陈老师真的有想过，球员有一天吃腻了怎么办吗？ 多年来一直是行业龙头的盛大，除了以永恒之塔、龙之谷、枫之谷等为代表的游戏外，再无爆款自研游戏或原创爆款IP！ 盲目自信就是无知，无知到狂妄自大。 不管是有BUG还是外挂，一波又一波的营销活动。 但他们不懂得培养游戏体验，忽视创新只顾KPI，无限制压榨玩家利益，透支IP带来的红利。 以至于大幕落幕之后连顶礼膜拜的人都没有——你用什么对待用户，用户会完整的还给你。
纵观目前的行业老大，腾讯手中握有大量LOL、DNF、CF等热门游戏，还在研发天涯明月刀、斗神等一批精品游戏； 网易抱暴雪的大腿，还有梦幻西游，吹嘘大话西游撑起了半个端游； 畅游更不用说了，大部分收入都来自自主研发的天龙八部。 大幕落幕仿热血传奇，但最终只能说是事出有因。
3、傲慢的人定下策略
有人说，陈天桥是一位出色的战略家，但却是一位糟糕的执行官。 但是，笔者认为，不能执行的人，不能称为合格的谋士。
早在《魔兽世界》和《地下城与勇士》进入中国时，开发商就率先找上了盛大。 而盛大是怎么做到的呢？ 靠着传奇靠山，躺下谈演戏。 最终，前者成就了九城网易，后者成就了企鹅霸业。 在手游热潮中，盛大也迎来了良机。 2013年，百万亚瑟王特工火遍大江南北。 遗憾的是，盛大依然坚持端游时代的做法，在媒体上投入大量广告获取用户，忽视了渠道商的利益。 最终，盛大因为渠道商的抵制，错失了转型的最佳时机，市场被瓜分，自家的传奇手游只能依赖腾讯的渠道发行。
2005年仿热血传奇，盛大收购了好方、边风等游戏平台，并收购了起点网。 以盛大盒子为核心，陈天桥雄心勃勃，想要打造属于自己的互联网迪士尼。 这时候他可能考虑到当时家庭宽带接入水平有限，互联网内容生产还很匮乏。 只有所谓的远见卓识，却狂妄地忽视了条件的匮乏，以至于一个非常有远见的布局，被广电总局的一纸文件扼杀了。 今天，当小米、乐视已经开始霸占客厅的时候，不知陈氏首富是否曾有过一丝伤感。
卿本无心，何等佳人。 如今，盛大集团转型投资，盛大游戏黯然退出。 这一切，对于曾经风华正茂的陈首富来说，都成了无法挽回的失败。
星派()独家手稿，
