土耳其游戏开发商 Dream Games 于 12 月 23 日，也就是两周前的美国圣诞假期前夕，发布了其三消游戏“Royal Match”的首个电视广告。 该公司随后在 上发帖称，希望能达到 1.86 亿美国观众，达到 20 亿次展示。
此前，《御配》以购买广告为基础，在大量平台投放了多种不同类型的广告，从视频广告到互动广告，甚至包括明星在社交平台录制视频的“带货”类广告。 此次《御配》发布了首支传统电视广告。 如果梦想游戏这次新的广告尝试能够帮助他们实现预期的目标，那么未来其他手游的广告策略也可能会发生变化。 有分析认为，梦幻游戏的做法还可能引发行业内更多的手游广告投放，也有可能回归电视。
作为一款上线不到两年的休闲手游传奇类手游排行榜，《皇室争霸》的数据与顶级经典三消游戏《糖果粉碎传奇》还有一定距离，但在游戏刚上线时，上榜的《糖果粉碎传奇》还在来回播放。 这都是由于新游戏的流行和大量购买的影响。
据该网站2021年的一份报告显示，当年4月，《皇室对决》在苹果应用商店的各类应用中广告购买量最高。 即使在 Play商店中，该游戏也排在游戏类别的第十位。
从上图可以看出，《皇室赛》当年采用的是撒网的形式，在14个不同的频道投放了抢购广告。 不仅如此，他们还在 14,000 多个应用程序上投放了广告。 当月有 686 个不同版本的小广告处于活动状态。 大量的购买量让游戏在上线后的短时间内收获了不小的人气。
不仅仅是人气，两年内超过7000万的下载量和超过6亿美元的收入也让该游戏成为最赚钱的游戏之一。 去年2022年，该游戏以4.28亿美元的年收入成为2022手游收入榜第21名。 自去年 10 月以来，该游戏的月收入已超过 4000 万美元。
虽然之前购买吸引来的玩家为游戏带来了可观的收入，但显然游戏的开发商并不满足于此。
从上图可以看出，该游戏虽然有着非常不错的收入，但是去年的下载量表现一般，Dream Games的购买量已经进入了用户枯竭期。 数据显示，自2021年7月以来，排名一直徘徊在180位左右，2022年5月至8月跌至谷底，与三消boss《糖果传奇》的差距正在逐渐拉大。 不仅如此，一开始投放的团购广告也引起了部分观众的反感。 很多观众表示，广告和实际比赛完全不一样，被骗了。
对此，在电视广告发布后，游戏开发商Dream Games的营销负责人表示：“《皇室对决》为数百万玩家提供了先进的游戏体验，因此打造了一款体现真实品质的电视。游戏广告很重要，现在有很多休闲解谜游戏，这个广告可以表现出《皇室对决》的主题，以及玩家玩我们游戏时的独特感受。”
截至 1 月 10 日，即上传日期后大约两周，“Royal Match”广告在 上的浏览量刚刚超过 10,000 次。 虽然很难获得电视平台广告收视率的数据，但第三方数据网站的统计表明，这种尝试是有效的。 11 月，在电视广告播出之前，该游戏在美国的下载量排名第 115 位。 广告播出后，游戏在12月底的美国下载榜上攀升至第62位，超越了此前2021年3月的第94位的最佳成绩。而且，1月份的广告效应还在延续，游戏已经达到连续几天在美国下载榜上排名40多个。 该游戏现在可以再次与 Candy Crush Saga 竞争。
《皇室对决》的电视广告不同于那种买游戏时随处摆放的“傻逼”广告，让观众“抓狂想自己上”的无厘头广告。 游戏的电视广告是比较“官方”的广告，时长45秒。 广告展示了不同玩家在日常各个地方玩游戏的场景。 玩家完成令人满意的淘汰后，场景发生变化。 成功的喜悦让玩家有一种皇室贵族的感觉，正应了游戏的名字“皇家比赛”（Royal Match）。 比赛）。
与“欺骗”观众的团购广告相比，这则电视广告更多地向观众传达了玩游戏的心情和氛围，让观众看完广告后心情愉悦。
作为一款三消休闲手游，此次工作室主要想将游戏的潜在用户拓展至平时看电视的非硬核手游玩家。 让他们知道传奇类手游排行榜，在他们不忙的时候，无论身在何处，都有一种调节心情的娱乐选择。
至于电视广告的投放能否为游戏带来持续而明显的积极效果，让我们拭目以待。
