9月整体手游买量市场走势如何？ 哪些广告商花了很多钱？ 顶级广告主的投放策略和创意点是什么？
根据2019年9月1日至9月30日追踪的手游广告信息，App发布了《2019年9月手游买量市场分析》，其中9款传奇手游上榜。 金额（预估）手游排行榜前20名，《弓箭传说》强势领跑，排名第一； 9月多款仙侠手游强势推介，《桃友来修仙》跻身新手游20强第一名。
注：本报告以投放的广告数量作为衡量广告强度的依据。 广告投放数量与实际广告消费量不完全相等，仅供参考。 本报告中提及的广告投放量来自应用根据各平台cpm成本、投放时长等相关综合因素估算得出。
一、手游购买市场概况
1、App下载类广告中，手游类广告总量（预估）占比35.12%
9月，该App监测近3000款手游投放广告。 与8月上线手游数量相比有所减少，手游广告量（预估）占App推广广告总量的35.12%。 与暑期（7、8月）相比，9月与暑假（7、8月）相比略有下降。
2、头部手游消费占比略有提升
在整体广告投放中，预估了各手游的投放量。 头部手游《弓箭传说》强势推广，广告投放量占整体广告量的4.03%，较8月头部3.2%有所提升。 从前200手游投资占比（预估）可以看出，头部手游投资依然强劲。
2. 手游购买渠道洞察
综合各流量平台投放游戏数量、游戏广告数量等因素分析，整理出以下受游戏广告主青睐的流量平台，与8月平台一致。 （排名不分先后）
3.手游购买量Top 20排行榜
根据App算法估算不同手游广告量，9月广告量（预估）手游购买量前20名排名如下。 射击手游《弓箭传说》抢占榜首，《公益传奇》9月涨幅明显。
1、传奇游戏上线强势，9款游戏进入Top 20榜单
纵观9月广告量（预估）前20名，多为传奇、仙侠、魔幻、仙侠等风格，传奇游戏多达9款。 其中，广告投放量最大的传奇游戏是《公益传奇》，9月升至第2位（8月排名第11位）。 《复古传奇》和《斗罗大陆》的上映比较稳定。 Top 5. 2.新面孔《弓箭传说》广告创意分析 根据第三方数据统计机构互联网数据中心（IDC）发布的《9月中国移动游戏排行榜》， 《弓箭传说》成为iOS上最受欢迎的新游戏，直接跃居榜单第一。 这款游戏火爆的背后究竟有着怎样的投放套路？ 1）庞大的发动机平台体量突出
近期表现出色的休闲射击手游《弓箭传说》，9月重点登陆聚豆引擎、腾讯广告、阿里汇川（UC）等平台。 高达41.43%。 作为近期出海游戏产品中的一匹黑马，《弓箭传说》在全球两大主流媒体的投放量不容小觑，广告投放总量占比接近20%。
2）广告文案凸显休闲单机手游优势
从游戏广告文案的词云中我们也可以看出，《弓箭传说》主要以“休闲”、“小游戏”、“异国他乡”、“wifi”、“wifi”作为吸引点在文案方面，突出了休闲单机游戏本身的优势。
广告的流行文案如下：
- 休闲不头疼，没有wifi也能玩一天！ - 有多少人买苹果只是为了玩这个游戏！ 只有ios用户可以玩！ - 从弓开始，你能通过多少关？ - 超解压休闲手游来了！ 3分钟一局，高到停不下来~- 一把弓箭闯关，自由技能组，装备靠打
3）趣味广告素材展示APP，9月累计追踪《弓箭传说》素材近4000条。 综合其他因素，可以判断其日均消费量已经达到千万级别，远高于其他休闲游戏。 如此高的消耗与其独特的玩法和出色的创意支持是分不开的。 《弓箭传说》在休闲射击玩法中加入元素，降低上手难度仙侠类手游游戏排行榜，充分发挥休闲游戏简单易用的体验优势。 在创意素材方面，也着重宣传游戏的核心看点。 人气创意展示▼
从以上三个曝光度最高的视频广告创意不难看出，游戏针对不同的玩家类型制作了塔防、动作、射击类游戏的视频广告，具有很强的针对性。
在竖版视频的广告创意上，游戏还加入了一些滚轮压线/拼图等“暴力”元素，以突出游戏的上瘾性，风格上更倾向于迎合男性玩家的口味。
4.“新上线”手游20强排行榜
为了观察每个月的新游戏上线情况，App对各款手游的广告首次追踪时间进行了统计，整理出以下Top 20“新上线”手游推广排行榜。 注：新手游指本App追踪到本月首次投放广告的手游。
1、仙侠游戏上线强势，5款新品上榜Top 20
本月“新上线”手游推广排行榜前20名中，仙侠类游戏占比最大，共有5款游戏。 投资额度较高的《道友来修仙》《这位道友很危险》都是仙剑题材手游，而《仙剑破解版》《将夜记》《仙道扶摇传》则是仙道题材手游。所有以永生为主题的角色扮演游戏。 旅游。 二、排名靠前的《道友来修仙》广告创意分析
1）巨量引擎&阿里汇川（UC）作为重点交付平台
《道友来修仙》9月重点上线海量引擎和阿里汇川（UC）。 近90%的广告量分布在这两个平台，百度新闻、爱奇艺、腾讯的广告量相对较少。
2）广告文案强调理解体验
从广告文案的词云图我们可以看出，《桃友来修仙》的广告文案主要围绕着小说改编、放置游戏、修仙过程等元素展开。 《渡劫》、《飞升》等。广告热门文案展示：
- 这是一本可以玩的修真小说！ 炼丹、练器、筑基、元婴，渡劫自飞升！ - 真正的修炼模拟！ 灵石无限，升级百倍，免费炼丹炼器，三天渡劫飞升！ - 放置养成新手游！ 筑基、元婴、洞虚10多个境界，天劫挂机飞天！ -修真感超强，领悟力好，学功法1000种，自炼丹，炼器，飞升渡劫——挂断电话即可飞升仙界！ 开宗立宗，纵横天下！ 修为由你！
3）创意展示修仙创作过程
这款游戏的特点是极其轻松休闲的挂机玩法，不需要花费太多的时间和精力，依然可以享受到触手可及的休闲乐趣。 人气创意展示▼
从以上3个视频创意素材中我们可以看出，《道友来修仙》是围绕核心的好玩轻松的挂机玩法展开的。 它采用精致的修仙场景，略带沙雕元素，将丰富的在线玩法呈现给观众。 播放器。
短视频广告也符合平台用户的口味。 先是用“小姐姐住在客厅修仙”的场景来吸引用户眼球，再通过修仙剧情慢慢将用户带入游戏。 注：上述手机广告素材及数据来自App追踪的手机广告信息，去除品牌敏感信息。 版权归原作者所有。 以上为《2019年9月移动游戏行业买量市场分析》。 欢迎点击“阅读原文”登录应用官网了解更多移动广告投放信息。
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