《Kira》是一个二次元和动漫资讯社区。 该社区通过在论坛中嵌入一个AVG游戏外壳，让用户以二次元身份生活在虚拟世界中。 近日，铅笔道从公司工商信息获悉，「Kira」已完成新一轮融资，投资方包括飞马旅、 和联立创投。
此前，《Kira》曾于2016年5月获得由千夏动漫领投、杭州聚座众筹跟投的300万元天使融资。 公司种子轮于2015年完成，投资方为原子资本。
2018年2月6日，上海萌萌达网络科技有限公司工商信息发生变更，注册资本由100万元扩大为109.375万元。 投资方新增南京晨启股权投资中心（有限合伙）、嘉兴马槽投资管理合伙企业（有限合伙）和上海联利创业投资合伙企业（有限合伙）。 其中，南京晨起股权投资中心（有限合伙）为飞马旅的投资主体，嘉兴马槽投资管理合伙企业（有限合伙）为创新马槽的投资主体，上海联利创业投资合伙企业（有限合伙）为投资主体联力原力创投实体。 详见下图：
图表信息来自“企查查”
“Kira”，原名“Neta”，主要以App呈现二维虚拟学院环境，并设置办公室、食堂、教学楼等，并填充二维信息、数字和电子商务内容通过 PGC 内容。 该应用程序还内置了类似于微博的信息流系统，用户可以在其中分享更新并成为虚拟世界中的 KOL。
“基拉”虚拟环境中共有7位主角和100多个NPC，用户可以在其中主动触发剧情，进行身临其境的“游戏”。 剧情每2个月推进一次。 为了增加用户粘性和活跃度，社区还设置了男女主互动功能。 NPC不仅可以主动和用户聊天，打电话叫醒用户，在用户不开心的时候用声音安慰用户，还可以和用户一起吃饭，睡觉或者运动的时候开启陪伴功能。
据媒体报道，截至2017年11月，“Kira”社区VIP功能付费率接近12%，服装、语音等购买率超过35%，内置功能付费率游戏超过25%。
此外，团队还建立了动漫游戏资讯网站“和谐社”，为用户提供第一手报道、国外新闻汇编、大型展会专访、人物专访等。 网站主要包括动漫图片、视频、COS及动漫周边产品等。
团队方面，CEO徐飞拥有7年英特尔产品经理经验。 担任动画字幕组组长5年，长期担任二次元论坛版主和摄影师。 联合创始人Jimmy是二次元领域的KOL，“和谐社”创始人，曾任太平洋互联网及动漫频道负责人。
此前，铅笔道曾于2016年11月对该项目进行过报道，以下为报道全文：
►简介
忙碌了一天，许飞坐在电脑前，点进了内塔的用户QQ群，打了个招呼。 随即，对话框中接连出现了一串“校长你好”。
“在App里，他们还会排队留言，‘校长辛苦了’。” 校长的这个声音，让许飞对内塔更有信心了。
从去年9月上线的1.0版本到今年10月上线的3.5版本，二次元虚拟生活平台Neta以PGC和UGC两种方式生产内容，并在其设置中逐步完善虚拟校园生活和世界观。
Neta 的主界面是一张虚拟校园地图。 PGC区就像兴趣小组（如美图部、新闻部等）分布在校园内，内容包括原创漫画系列、动漫新闻、同人书等。地图中的广场和秋明山是浇水区用户的领域。 用户可以使用论坛币“解草”对自己喜欢的内容的作者进行打赏。
团队也预留了一些注意事项，比如触发剧情等，让用户在使用的时候有惊喜。
目前Neta拥有40万注册用户，平均年龄18岁，从2.0版本开始，主要收入来自游戏运营。 目前有3款游戏在运营，月流水在1万到4万元之间。
注：许飞承诺文中数据无误，并对其真实性负责。 铅笔道对录音速记进行了备份，以保证内容的客观性。
次要兴趣难留住社交用户
八年前，Neta的联合创始人Jimmy创立了个人博客网站和evil club，发布动漫相关资讯和原创动漫相关作品。
随着时间的推移，和谐社逐渐在二次元圈内名声大噪，周末日UV超过10万。 一些二次元衍生品厂商（比如游戏厂商）来打广告。
2014年，看到商机的投资人联系了和谐，却指出变现的难度。 “和谐始终是个人网站，其发展会受到很大限制。”
此外，吉米的好友许飞发现，用户对动漫有社交需求网页游戏二次元，但这种需求一直没有得到满足。 “如何留住用户也是一个问题。”
许飞决定与几米联手打造一个动漫内容的二次元社群进行社交。 他把整个社区打造成一个虚拟校园，“我们设计了虚拟同桌和老师的形象，还会有黑板等设施。” 用户可以在里面分享二维话题，根据兴趣进行社交。
去年春节过后，徐飞一边筹备商业计划书，一边寻求融资，并根据投资人的意见修改思路。 “投资人对产品和服务提出了很多意见，对我帮助很大。”
在没有产品的情况下，去年7月，团队获得了原子创投150万元的天使轮投资。 随后，团队投入了App的开发。
时隔两个月，Neta 1.0 版本于去年 9 月底上线，主打二次元兴趣社交。 在第一个月，Neta 就积累了 50,000 到 60,000 名用户。
Neta主界面的虚拟校园地图白天和晚上是不一样的。
但徐飞很快发现了社交兴趣的问题：即使用户基数很大，也很难聚拢人气。 “用户进入APP后，想自己发起话题，Neta没有话题搜索、分类、推荐等功能，可能会造成十几个人发起同一个话题，用户分散一下子在各种话题下，这似乎很不受欢迎。”
而且，如果你找到志同道合的用户，你会建立一个QQ群进行交流。 这让许飞意识到，“社交的需求可能已经被QQ群解决了，我们很难改变用户的行为习惯。”
为了留住用户，徐飞在内容上反思，“可能我们没有什么内容可以吸引用户。”
结合几米的内容创作能力，以及邪恶公司积累的一些原创漫画平台等资源，许飞决定在新版本中将重心放在二次元PGC上，“让用户第一时间看到有价值的内容中，以便他们可以学到一些东西。期待”。
实现平行虚拟生活
去年12月，许飞推出了Neta2.0版本。 改版后的Neta主页是一个课表，点击后分为动漫、衍生品、美图等频道。 主要内容包括原创漫画系列、衍生新闻（相当于周边导购）、漫画展等图片及二次元新闻，均由团队编辑推送，每天80~100篇。
“Neta 2.0版本已经开始产生忠实用户，比如每天来了解动漫资讯，看动漫图片。” App次日留存率超过35%。
“宅男女生都喜欢玩2D游戏，有的甚至还有虚拟女友，书呆子也能在虚拟世界中找到存在感。” 然而，Neta2.0版本依然不是许飞想象中的二维平行生活虚拟世界。 至此，3.0版本的计划开始了，“在二次元外壳的基础上，真正做出虚拟世界观”。
为实现愿景，团队寻求新一轮融资，并于今年5月完成天使+轮300万元融资网页游戏二次元，由千夏动漫领投，聚牧跟投。
收到资金后，徐飞招聘了专职画师和产品经理。 “以前资金有限，团队18个人大部分是编辑，没有专职画师，UI等工作都是大学生兼职。”
随着团队的完善，3.0版本于今年9月正式上线。 “3.0版本已经是一个全新的东西了，真的是虚拟世界观，像一个二次元游戏，整个虚拟校园的质感更加逼真，画面也更加精美细腻。”
3.0版本的PGC区域贴合虚拟校园设定，就像分布在校园地图上的兴趣小组，包括茶话会、游戏部、摄影部、影音部、体育馆、新闻部、保健室、小吃店。 各部分具体内容如下：
3.0版本还增加了UGC区。 团队设置了一个灌区，供用户发布原创内容、投诉等，在地图上体现为一个方块和秋明山。 “也会有用户在秋名山赛车。”
灌区还有打标签、点赞的功能，“这让用户更加活跃。”
新功能迭代不停
此外，团队在这个版本中还隐藏了一些小技巧，给用户一些小惊喜，“比如白天和晚上的地图不一样，每天晚上6点会切换到夜间地图。 “
后来为了让用户吐槽又短又乱，团队开发了小笔记功能。 校园地图上有两个地方可以让用户匿名投诉：一个是旁边的垃圾桶，用户可以在这里扔小文字纸条； 另一个在鬼仙人旁边，接收图文注释。
小笔记功能出现在今年10月发布的Neta3.5版本中。 3.5版本还设置了论坛币“劫草”，用户登录即可获得“劫草”，用于打赏其他用户。
更符合虚拟世界设定的是，3.5版本开启了第一章剧情，“凌晨12点，校园里的人都消失了，只有校长办公室的灯亮着还在继续，剧情触发后，会告诉你全校情况，有什么阴谋，要去救校长等等。
触发故事的第一章。
Neta安卓版比iOS版功能更丰富，可以与游戏产品联动营销。 比如之前Neta和崩坏3游戏联合宣传的时候，校园里的游戏部就被彻底破坏了。 点击可以触发白日探案等剧情，虚拟角色也会换成对应的崩坏服饰。 “这种联运在iOS版是无法实现的。”
设置和功能走上正轨后，许飞发现社区每天都会产出一些优质的原创漫画、小说等内容，但由于分享范围小，在app内传播会受到限制. 于是，Neta在10月份推出了一个网页，用于分享精选的优质内容（包括PGC和UGC）。
匿名笔记
“现在我们几乎每两周推出一个新版本。” 今天，Neta3.6版本已经蓄势待发，正在内部测试中。 增加了众筹、每日抽奖、功德箱捐赠等功能，“都是二次元相关的，比如解法是‘今天适合抽卡’”。
除了新增功能，Neta的剧情也将在3.6版本推进到第二章。 为了减轻服务器压力，团队还重写了所有后台代码。
目前Neta拥有40万注册用户，平均年龄18岁，从2.0版本开始，主要收入来自游戏运营。 目前有3款游戏在运营，月流水在1万到4万元之间。
未来，Neta将开启优质内容的付费浏览模式，并开通充值通道，用户可通过充值“纯洁”购买优质内容。
编辑 | 云海
