文字| 手游怎么了| 子安欣欣
仙侠+ARPG的结合让这一品类大受欢迎。
深耕联运代购的手游厂商都知道，一款产品能否在流量市场上有竞争力，除了要控制代购成本外，还要看游戏的ARPU值和生命周期，而这关系到整个产品. 研发、游戏推广、游戏运营等环节。 最先受到这场激烈竞争影响的就是仙侠ARPG手游领域。
仙侠ARPG手游成红海，80元CPA价格屡见不鲜
对于仙侠ARPG游戏来说，由于国内用户基数大，玩家付费率高，该题材的游戏属于比较适合购买的游戏类型。 因此，在很长一段时间内仙侠修真手游，购买量是推广其产品、获取用户和回收成本的主要方式。 与其他类型产品相比，仙侠ARPG游戏拥有高ARPU值、高LTV值、高投资回报率，在买量市场仅次于传奇品类。 于是在这种高ROI的刺激下，不少厂商开始布局仙侠ARPG游戏。
随着仙侠ARPG产品数量的剧增和众多厂商的入局，该品类早已进入红海阶段。 更重要的是，当前买量市场进入洗牌期，买量成本居高不下。 据手游了解，2015年iOS的CPA并没有超过20元，而现在CPA达到80元的情况并不少见。 所以后期产品能不能回本是个难题。
这也给更加依赖买量市场的仙侠ARPG产品带来了不小的挑战。 采购成本越来越高，很多厂家都被淘汰了。 但在这样的背景下，定位为国内顶级游戏发行商的手游联盟网络依然推出了神仙ARPG产品《剑羽飞仙》。 《剑羽飞仙》这品有多少机会？ 今天检查一下。
摒弃常见套路，仙侠手游也将回归“好玩”
据游戏运营总监陈志聪介绍，《剑羽飞仙》是一款以蜀山为背景，展现正直剑修与反派煞魔之间明争暗斗的游戏。 童话世界。 虽然看起来背景和题材与其他仙侠ARPG游戏相似，但在具体玩法上，《剑羽飞仙》还是大有可为的。
《剑羽飞仙》游戏运营总监陈志聪
试玩后发现，与很多无脑输出、纯数值碾压的仙侠ARPG游戏不同，《剑羽飞仙》在ARPG中的“A”上大做文章。 游戏中，玩家需要通过不断的走位来躲避BOSS技能，同时玩家之间需要相互配合，将输出最大化。 在战斗过程中，玩家拥有极强的操作感和打击感，这无疑会让游戏对玩家来说更加“有趣”。
市场反应也很好地说明了这一点。 根据陈志聪透露的数据，在小范围内测期间，玩家留存率可达40%，付费率可达12%。 反应非常热烈。 战斗玩法的差异化升级，无疑是《剑羽飞仙》在当前仙侠手游市场的“杀手锏”。
重视游戏社交化，加强游戏互动联动
在很多厂商和玩家眼里，ARPG和ARPG是两种游戏。 它们更具社交性，而 ARPG 则更多地是关于战斗的。 但在陈志聪眼里，两者并不是分开的。 做好ARPG的社交，无疑是仙侠ARPG产品突围重围的好方法。
因此，在《剑羽飞仙》中，你可以看到市面上仙侠ARPG产品中少有的丰富的社交玩法，包括师徒、徒弟、帮派等等。为了证明这一点，陈志聪也分享了这么一个小轶事：《剑羽飞仙》的一位玩家给他写信说，他在游戏中认识了一个志趣相投的小姐姐仙侠修真手游，通过游戏慢慢培养感情，最后这个小姐姐也成为了他现在的女朋友.
这封邮件也让项目组再次感受到了社交对于仙侠ARPG产品的重要性。 因此，在即将公测和未来的版本更新中，《剑羽飞仙》将逐步加入婚姻系统、子女系统，甚至伙伴关系以外的普通好友和兄弟，加强产品互动的联动性。
强化长线经营拒绝做“一波”产品
仙侠ARPG给市场的另一大标签是“一波流量”。 事实上，这个标签无论是对产品本身还是对公司形象都带来了不小的负面影响，而能否打破玩家“一波”的固有印象成为了仙侠ARPG产品成败的关键。
事实上，陈志聪一直关注仙侠ARPG产品的痛点，所以在立项《剑羽飞仙》的时候，就明确定位为长线产品。 “如果把一款手游比作一家餐厅，那么采购和配送可以说是在扮演拉客的角色，而运营则扮演的是厨师的角色。如何让美食在手，如何留住顾客？”让他们觉得消费合理？就是操作。”陈志聪说。
而“前期不付费，不断增加新内容，持续开展运营活动”将是《剑羽飞仙》上线后的运营方针和策略。
陈志聪表示，手盟网络作为2018年初的重点产品，前期投入了大量的人力和费用进行开发，希望玩家在上线初期能够体验到丰富多彩的游戏内容； 而未来的项目组也会定期添加新的游戏内容，让玩家保持新鲜感。 在产品不断玩法迭代的基础上，手萌网络也将通过针对游戏内生态和游戏外玩家的运营方式来维护游戏的活跃度，拒绝做“一波”产品。
背靠手萌网络，最好用大数据精细化运营
要想脱颖而出，除了游戏本身，游戏背后的运营团队和运营公司也至关重要。 手盟长期运营仙侠类ARPG手游。 经过长期的运作，内部已经形成了比较成熟的方法论。 平台下已有数款月流水过千万的产品。 《剑羽飞仙》有手盟网的“靠山”，无疑能够事半功倍。
对于对手联盟网络来说，其在仙侠ARPG市场已有数年积累，其运营团队和核心成员早已接触到页游时代该类型游戏的运营。 玩家的喜好和追求是什么，什么样的数值增长和反馈会让玩家感觉更舒服爽快，如何让游戏内的活动更有吸引力等等，我们都有丰富的经验。而且是多年的经验才能制定出来为《剑羽飞仙》在运营上更深刻、更长远、更有效的“运营思路”。
有了足够好的想法后，在实施过程中依赖于一系列的操作工具。 陈志聪透露，《剑羽飞仙》接入了非常完善的数据接口和后台，可以获取玩家的等级、战力、游戏中某个道具的付费状态、其产出消耗方式和时间，玩家参与相关系统、投放次数、概率等，进一步精准分析用户的付费习惯。
有了这些数据和分析，《剑羽飞仙》一方面可以更好地开展有效的运营活动，为持续投放做准备，另一方面也可以更好地优化产品。 让《剑羽飞仙》在运营过程中少走弯路。
结论：
回到文章开头提出的问题。 或许很难用具体的数字或数据来形容《剑羽飞仙》冲破仙侠ARPG手游红海的可能性。 但从产品、运营、团队等多个角度分析，《剑羽飞仙》必将是仙侠ARPG市场的有力竞争者。
