双十一电商节期间，电商品牌商们为抢销量而苦战。 会对游戏行业的广告投放产生影响吗？ 在版本号的严格把控下，买量市场有哪些新动向，又有哪些游戏逆风而行，靠买量蓬勃发展？ 基于2018年11月1日至11月30日追踪的30+移动广告平台手游广告信息，APP发布《2018年11月手游买量市场洞察》。 报告主要包括以下几点：
①手游购量市场概况：11月，APP共监测手游1165款，投放广告总计6万余条。 据测算，移动游戏广告量占应用推广广告总量的47.2%。
②手游买量渠道洞察：手游广告方面，今日头条渗透率下降，短视频社区快手位列前十。 快手的竖屏广告是主流，下面我们就来盘点一下横版游戏中竖屏广告是如何投放的。
③ 广告排行榜：盘点Top 20预估广告总量，传奇手游占据榜首，今日头条、百度新闻、阿里汇川仍为标准渠道。 主流渠道投放广告金额前5盘点，RPG/策略游戏为主流。
④畅销手游上线案例分析：日本动漫IP格斗手游《精劫》上线分析。
一、手游购买市场概况
1）App下载类广告中，手游类广告预计占比接近50%
11月，App共监测到1165款手游，手机广告共计6款，投放广告超过6万条，占全部应用推广广告的29.5%。 广告总量由算法估算，手游广告估算量占App推广广告总估算量的47.2%。
附言。 这里将同一款游戏的ios和不同安卓apk包合并算作一个手游品牌。 报告中涉及的广告仅指落地页上导致下载某App的广告。 跟踪的广告数据和市场投放趋势是基于算法预估模型预估的，下同。
2）预计手游广告投放量占比接近60%
在整体手游广告中，Top 20的预估广告金额占整体手游广告的18.4%，而Top 20的广告金额占整体手游广告的59.3%。 广告数量的19.4%，广告数量的62.8%；
2. 手游购买渠道洞察
1）手游广告方面，今日头条渗透率下降，短视频社区快手跻身前十
今日头条、腾讯的社交广告、百度的信息流仍然是手游广告主最主要的投放渠道。 11月，39.6%的手游广告投放在今日头条频道，仍是占比最高，但相比10月（44.7%）有明显下降。 此外，6.1%的手游上线了快手广告平台，快手广告平台渗透率排名第六。
PS：①本APP于11月上线，为增加快手和百度百通平台的广告追踪，故本月买量洞察报告中首次加入了快手和百度百通的广告情报分析。
②分析各渠道手游投放数量，以各渠道投放手游数量占投放手游总数的百分比衡量渗透率。 渗透率越高，渠道投放的游戏就越多。
快手短视频平台用户画像分析显示，男女比例较为均衡横版格斗手游排行榜前十名，年轻用户占比较高，30岁以下用户占比58.7%。 游戏题材方面，49.5%的手游为仙侠类游戏，占比最高，其次是玄幻类游戏，占比12.9%。
快手广告平台的信息流视频广告以垂直视频形式为主。 竖屏视频的视觉效果相对更好，原创度更高，更容易吸引用户眼球。 由于屏幕比例问题，横版游戏不能简单地在竖屏中呈现。 以下五种创意投放方式常用于投放竖屏视频广告。 （以下为短视频截图）
3.预估广告量手游排行榜
1）盘点手游广告投放量Top 20排行榜，传奇手游占据榜首。
基于App算法对不同手游广告量预估，整理出11月广告预估量前20游戏排行榜，其中传奇手游《复古传奇》和《热血刀锋》排名第一，第二分别。
2）广告投放量预估Top 20手游渠道策略分析，今日头条、百度新闻、万川汇川仍为标配渠道。
在广告投放量预估排名前20的手游中，18款同样投放在了百度新闻、今日头条、阿里创新三个渠道。
从发行渠道数量来看，投资金额前20的手游60%的发行渠道在5个以下，整体发行较为集中。
3）各主流渠道广告投放量排名前5的手游盘点横版格斗手游排行榜前十名，购买量排名靠前的应用主要为RPG/策略类游戏
如果您需要进一步查看不同品类、不同渠道投放的热门手游，可以通过App应用推广排行功能进一步查询。 （新注册用户可免费试用3天）
三、手游爆款上线案例分析——《精劫》
日本动作格斗手游《精·劫》改编自日本经典动画作品《死神》。 10月底上线App Store，11月13日开始投放强势广告，位列11月广告投放量手游榜单第10名。 姓名。
“死神”、“正版”、“正版”、“原创”、“改编”等原作动画名称是其广告创意的高频词，强调其IP属性，吸引观众关注原创动画爱好者。 其次，游戏的游戏类型和风格——“格斗”和“二次元”在文案中也被多次提及。
广告素材和登陆页面以战斗中角色的立绘为主，符合格斗游戏的属性，日系热血风格明显。
