来源 | 科技星球
文字 | 杨小禾
在腾讯游戏战略部工作的李晨，今年总算没有去年那么忙了。
公开投资数据显示，截至2022年9月，腾讯仅投资11次。 从Q4的产品储备来看，腾讯和网易等主要游戏厂商都没有发布新游戏的计划。 上半年，腾讯仅上线了13款游戏，网易仅上线了6款游戏。 这在往年是不寻常的。
2022年是“平仓”之年，与激进的2020-2021年截然不同。过去三年，腾讯分别投资了37家和92家国内外游戏开发公司。 2021年，腾讯几乎每4天就投资一个项目，并在年度游戏大会上发布了60款新游戏。
这一切都源于2020年，腾讯首席战略官James 认为，近几年腾讯游戏的投资回报率好到不可能成为现象。 说明浏览量太少，投资案例不够。
但更深层次的原因在于，米哈游的原创作品《原神》在今年异军突起，自此打破了“最快10亿美元收入游戏”的记录。 此前，这些荣誉属于腾讯旗下的《王者荣耀》游戏。
与此同时，成长起来的米哈游拒绝了腾讯的投资，这让腾讯意识到必须早点涉足这些热门游戏公司，复制投资韩国Nexon和美国拳头公司的成功。 但只是近两年，腾讯才放下这种执念，一改以撒网捕鱼的游戏投资方式。 李晨开始不用每天担心“错过下一位原神”了。
据统计，2022年前三季度，腾讯在全球至少投资了11家游戏公司，虽然投资频率大大降低超凡先锋手游下载，但上线的新游戏屈指可数。 腾讯目前主打王者荣耀海外版，其他游戏多为迭代更新； 另一大游戏公司网易在第四季度才推出重点合作的《暗黑破坏神：不朽》。
“可能大家对于3A出海都有一些想法”，李晨表示，腾讯和网易在游戏领域突然踩刹车，也是对市场前景的一种预判。
财报数据显示，2022年Q2，腾讯游戏总收入为425亿元，环比下降2.5%，同比下降1%； 其中，国内游戏市场将下降1%至318亿元，国际市场游戏收入将下降1%至107亿元。 网易二季度财报游戏收入下滑至94.3亿元，环比下滑12%。
市场领导者游戏的收入首次出现下滑，这也让大家知道，最好的情况已经不在了。
市场越来越冷。 数据显示，2022年上半年中国游戏用户规模约为6.66亿，同比下降0.13%——这是七年来国内游戏用户规模首次出现同比下降年。 《全球移动应用市场报告》显示，期内全球移动游戏市场收入约为210亿美元，同比下降7%。
整个游戏市场进入存量市场，巨头玩家难以突破天花板。
近10年来，游戏作为效率最高的“印钞机”，一直被腾讯和网易牢牢掌握。 阿里、百度、字节跳动等各大公司先后出击，但均未取得明显成效。 如今，随着王者荣耀、和平精英等游戏收入率先下滑，腾讯的氪金魔杖也开始失效。
电竞黄金十年
在腾讯光子游戏工作室工作5年多的张强，见证了腾讯两大“支柱”游戏的发展历程。
张强开始运营英雄联盟，并为游戏的本地化 UI 做出了贡献。 最难忘的是《PUBG 》手游的上线。 当时国外蓝洞公司的“吃鸡”游戏PUBG上线，国内的网易率先推出同样“吃鸡”的游戏《终结者2：审判日》。
腾讯也在这方面进行了快速调整。 2018年迅速组建了200人的团队，在不到两个月的时间里先后推出了《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：陆军突击》。 “光子工作室虽然有4000多人，但在国内外多地直接在深圳拉起200人的团队，已经是一个大工程了。”
《吃鸡》游戏刚上线后，很多UI都不完善，来回调整了好几次。 随着微信和QQ渠道的推广，《绝地求生》这款游戏迅速走红。 2019年，拿到版号的腾讯将《PUBG 》更名为《刺激战场》，开始称霸市场。
事实上，手游领域少了Moba类游戏，网易很想在“吃鸡”类游戏领域击败宿敌。 于是继《终结者2：审判日》之后，《荒野行动》等8款“吃鸡”游戏相继上线，一场“八侠战吕布”（刺激战场）的场面开始上演。
但受制于版号不足、缺乏社交流量加持、游戏品质等因素，网易的“吃鸡”游戏至今未能拿下国内市场。 于是，网易迅速调整，将《荒野行动》输出到日本等地。 这一次率先抓住了机会，在没有社交巨头竞争的情况下，网易终于在日本市场拿下了一轮。 目前，《荒野行动》在日本市场已经是一款国民级游戏。
网易虽然输掉了“吃鸡”之战，但也并非一无所获。 在手游的前几轮交锋中，网易并没有取得更多的成绩。
在PC端的Moba时代，腾讯通过投资Riot Games的《英雄联盟》游戏取得了前所未有的成功。 到2021年底，这款游戏的全球玩家数量已经超过6亿。
网易押宝暴雪的风暴英雄。 这场比赛过于注重团队合作，并没有起飞。 7月9日，风暴英雄宣布停服运营。 在手游Moba时代，网易推出了《决战平安京》，而这款游戏并没有取得与《王者荣耀》类似的成功。
事实上，无论是Moba、FPS等游戏模式，网易都不擅长。 网易擅长ARPG、ARPG等游戏。 从大话到玄幻，再到倩女幽魂等，网易依托这些游戏将近20年。 在手游时代，网易也通过自研+经典IP手游的方式，成功打造了《阴阳师》、《梦幻西游手游》等经典游戏。
不过，Moba等即时竞技游戏自然比回合制游戏更受市场欢迎。 更重要的是，竞技游戏更容易花钱。 以玩家人数众多的英雄联盟游戏为例，某电竞俱乐部老板曾透露，如果一个合作游戏战队logo头像卖30元，腾讯一天可以卖3000万。 其实几乎没有成本，只是做推广。
近10年来超凡先锋手游下载，腾讯、网易等游戏巨头，以及以米哈游等“上海四小虎”为代表的新兴游戏厂商，也因此赚得盆满钵满。 报告数据显示，2021年腾讯将保持游戏总收入第一，游戏收入超过320亿美元，索尼和苹果分列第二和第三。
腾讯之所以这么赚钱，是因为旗下两款游戏PUBGM（刺激战场的全球名称）和王者荣耀的年收入都达到了28亿美元，在全球游戏收入排行榜前10名中排名第一和第二。 网易还凭借《哈利波特：魔法觉醒》等热门游戏跻身全球年收入前十。
爆款突然流失两年
腾讯和网易今天的地位，也取决于一系列的经典游戏。
“QQ飞车、DNF、CF、英雄联盟……”腾讯拥有至少20款用户过亿的游戏，甚至还有王者荣耀、和平精英等2款日活过亿的游戏； 网易游戏拥有《大话西游》、《梦幻西游》、《阴阳师》等十几款收入过10亿的游戏。
经典游戏下，堆积了无数游戏失败。 在腾讯风靡一时的网游穿越火线（CF）背后，还有CS、使命召唤、战地之王、战争前线等诸多不太成功的FPS游戏。 其中有投资、自研、代运营等，游戏行业是典型的VC行业。
但到了2022年，游戏行业这种VC的打法将不再流行，靠海量钓鱼打游资的对赌模式将不再奏效。
据data.ai数据显示，截至7月底，腾讯年内共上线了13款手游，涉及SLG、MMO、ARPG和多个女性品类，但除了短暂上线的《联盟》 《传奇电竞经理人》和《暗区突围》，其他的表现平平。
另外，腾讯今年的几款重磅游戏在买量上都不算太强。 根据热云数据向Tech星球提供的创意分析内容，《重返帝国》是腾讯在SLG领域的一次重要尝试。 从启动创意组来看，今年3月开始小规模启动。 5月份的发布有两个小高潮。 其中，4月中旬达到全年释放高峰，6月开始明显回落，逐渐回归平静。
腾讯今年非常重视的硬核游戏《暗区闯关》在7月份达到了一个高峰，此后几乎没有太多的上线。
归根结底，游戏在购买量上线一段时间后的市场反馈并没有达到预期。 综合来看，2022年只有腾讯和完美世界推出的《魔塔》在海外比较火爆。 据悉，腾讯为这款游戏提供了技术支持，也为这款游戏提供了发行服务。
另一方面，注重自研的网易在2021年5月公布了6款新游戏，包括手游《耐水寒》、《无限》和《暗黑破坏神：不朽》。 有史以来最少的。
据Tower数据显示，截至7月底，暗黑破坏神的海外总收入已经超过1亿美元，是为数不多的比较火爆的游戏之一。 但这款游戏是与暴雪的合作产品，也是暴雪经典IP的手游。
一位网易研究员告诉Tech星球，他参与的《非凡先锋》和其他客户端游戏都没有上线。 《非凡先锋》先是对标了国外的《守望先锋》和《APEX》，后来又对标了《逃离塔科夫》游戏。 “对标游戏火的时间不长，我们对这款游戏能有多少期待。”
这两年，无论是投资、代理还是自研，腾讯和网易突然失去了打造大片的能力。 其背后是游戏玩家和用户人口红利的消失，玩法创新的难度越来越大，对游戏开发能力的要求越来越高。
更重要的是，过去一些重要的爆款游戏收入也开始骤降。
腾讯英雄联盟走过10年，端游热度急剧下滑。 手游版测试了一年不删档，还没有爆款的迹象。 王者荣耀在腾讯财报中也出现了营收下滑，其中7月份的营收为全年最低，为2.25亿美元。
网易游资来去匆匆，难以支撑长期营收。 以《哈利波特：魔法觉醒》为例，上线首月流水就突破10亿，iOS免费版半个月就登顶。 然而，由于角色模型的一个错误，该游戏仅在一年后就跌出 iOS 1500 榜单。 B站UP主数据显示，这段时间玩家流失很多，收入也从1月份的2.2亿下降到6月份的7723万。
不仅难以打造爆款，各家公司也在集中精力对游戏进行下架。 据《手游那点事儿》统计，过去一年，腾讯下架/下架了42款游戏，网易下架了整整21款游戏产品。
从未来版号储备和发布预期来看，各家公司很难打造出大量爆款，于是大家集体进入缩量市场策略节奏。
从氪金到3A大制作
如何坐稳游戏的铁王座，一直是大家最关心的事情。
一开始大家都着眼于做一个分销平台，做市场的水阀。
其中，腾讯的梦想是做出下一个Steam，这是全球最大的数字游戏发行平台。 但在PC时代，怪物猎人等游戏的引入和运营功亏一篑，手游时代也不需要中心化的游戏平台。
随后转型为游戏社交，“现在APP团队去了iegg，手游分发其实是个伪命题。” 原腾讯IEG事业部赵辉告诉Tech星球，目前市面上比较知名的手游聚合平台《》更多的是评分、推荐等大众点评功能。 但是对于大家来说，自主研发、自主开发才是主流。 企业通过苹果、华为、小米、OPPO、VIVO等主流移动应用商店，以及抖音、哔哩哔哩等流量渠道，取代了中心化游戏平台的分发角色。
与腾讯类似的网易游戏平台（ ）将于2020年1月20日下线，大话、梦话等游戏可通过桌面快捷方式登录。
如今，在分散的流量平台中，腾讯和网易终于明白，为消费者带来流量的时代已经结束。 资金和流量已经不足以支撑热门游戏，游戏本身的品质更重要。
就像当时还是小厂的米哈游一样，3A大作《原神》投入1亿美元研发逆袭，成为全球收入榜前三，证明抄人气款，换皮、堆积量等氪金目标明显。 如果法律失效，更多优质的原创大作游戏（3A游戏）才是赢得市场的根本。
腾讯也提前行动了。 其在天美事业部成立了天美F1工作室，光电事业部在北美成立了LA。 两者都专注于3A游戏。 从目前来看，腾讯有《黑神话悟空》、《代号：致金庸》、《王者荣耀：世界》等几款重要的3A游戏在研，网易则开发了《永恒的磨难”，其樱花工作室仍在开发一些重要的游戏端游。
3A大作以制作周期长、制作成本高着称。 制作高质量的游戏并不容易。 在游戏行业观察家董子博看来，网易一直想将流行的“吃鸡”游戏与自己的武侠相结合，打造一款不是枪战而是剑术的“吃鸡”游戏。 然而，“风云岛行动”的第一次尝试以停运告终，而“永恒之劫”的第二次尝试在内部也不被看好。
幸运的是，看过样品的网易CEO丁磊非常看好这款游戏，于是给项目负责人程龙打了个电话，说：“大家不要不自信，我很看好这个项目。”看起来不错。”
千古劫已经火了，但腾讯的《代号：致金庸》玩法类似，却收到不少差评。 在6月27日的腾讯游戏发布会上，开放世界武侠游戏《代号：致金庸》正式官宣。 不少网友认为动作生硬，画面效果不够好，号称“光子首款UE5新开放世界武侠游戏”。 , “这不像是虚幻引擎5做的游戏，而是虚幻引擎3做的游戏。”
改变意味着所有的打法都被重置了。 初衷是氪金还是做精品游戏？ 寻找原创国产游戏还有很长的路要走。
