图/《樱桃湾的夏天》
文/不择手段
自2016年《阴阳师》将二次元游戏带入大众游戏市场以来，二次元游戏市场见证了从蓝海争战到红海的悲壮过程。 二次元领域从一个小众游戏市场逐渐成为兵家必争之地，衍生出的各种游戏也成为割韭菜的必备利器。
市场几乎每年都会见证热门二次元游戏的诞生，比如2016年的《阴阳师》、2017年的《恋与制作人》、2019年的《明日方舟》。从小众塔防等，可以可以说是忍无可忍了，核心观众玩家也从单纯的核心二次元玩家扩展到了泛二次元玩家。
市场潜力仍在，但竞争激烈
根据伽马数据与完美世界去年年中发布的《伽马游戏人才报告》显示，中国二次元手游市场近三年保持持续增长。 2018年，其市场规模超过190亿元。 值得注意的是，其增长率一直高于移动游戏市场。 其中，2018年中国二次元用户规模达到3.7亿，其中泛二次元用户2.7亿，核心二次元用户1亿。 国内二次元产业的不断发展，为二次元游戏的发展奠定了基础。
虽然整体市场前景看好二次元网页游戏，但大多数厂商想要在二次元领域获得一席之地并不容易。
去年，当《明日方舟》引爆二次元市场，再次受到投资者关注时，曾有媒体统计，2018年至2019年年中宣布关服的二次元游戏数量仅限于20款游戏。 游戏IP与非IP比例为1：3，海外代理与国内游戏厂商比例为1：1。 20款游戏中，14款游戏由国内主要游戏厂商发行，运营时间最短的一款不超过6个月，但运营时间超过3年的均为代理代理的海外游戏。
同时值得一提的是，这里的正式关服多指的是游戏服务器的正式关服时间。 事实上，大多数游戏都比这个数据提前2到4个月关闭。 受限登录-暂停官方服务-解散客服团队。 简单来说，过去一年半关闭的二次元游戏，大部分的运营时间都比预期的要短。
事实上，这样的局面早在2018年就开始形成。
2017年和2018年，在二次元概念如火如荼的时候，有数据显示，包括腾讯、网易在内的几乎所有传统游戏厂商都进入了二次元领域，而且大部分都建立了独立的工作室或团队，尝试自己开发这类游戏。 这与以往的观望、试验、合作有着根本的区别。
据不完全统计，当年国内16家主要厂商齐聚一堂，部署了70多款产品，平均每家厂商有四五款游戏。 经过两年的发展，这只股票在2020年会更加恐怖。
在网络上，如果使用关键词“二次元”进行搜索，目前可以找到1028个标签为“二次元”的游戏。 即使排除算法本身的失误等因素，想要在如此庞大的比赛中大放异彩也相当困难。
本次伽玛数据报告显示，目前国内市场，“二次元游戏产品同质化严重，产品淘汰率高。 成功的运营模式能否成功复制，还有待观察。”
这一点值得结合《2019年游戏产业报告》进行深思。 报道称，在流水的游戏风格中，东方写实、卡通、日漫是国内市场的主要风格。 如果把后两者归为泛II次元，整个二次元市场几乎都被这个成交量所支配。
从泛到精，细分已成趋势
市场竞争激励的结果本应是淘汰劣质产品，淘汰优质产品。 不过从目前的情况来看，去糟粕更多的是第一步，在基数巨大的二次元领域，优质的二次元游戏所剩无几。
几年过去了，老游戏依然赚得盆满钵满二次元网页游戏，占据着市场的主导地位。 新游戏往往势头很大，但经不起风浪，过一段时间就销声匿迹了。
从游戏产品最初的定位来看，这并不奇怪。 《阴阳师》和《崩坏3》在2016年推出时，瞄准的是核心二次元玩家。 2017年，《恋与制作人》瞄准二次元女玩家。 2019年，《明日方舟》同样瞄准了核心二次元玩家。 这些游戏基本上都属于口碑效应大于宣传效应，核心玩家自来水一步步出圈。
相反，市面上的很多二次元游戏，越来越像流水线上的产品。 它们定位于泛二次元用户，玩法上创新较少。 再加上形成了世界观。
因此，在这样的情况下，回归细分领域，细化二次元大市场，确定一两个领域进行战略布局，才是明智之举。 从某种意义上说，在现在的二次元游戏市场中，那些越做越小的领域会更有吸引力。
从目前市场上厂商的表现来看，这似乎已经成为一种趋势。 以盛趣游戏为例，其副总裁谭延峰此前在接受采访时表示，“二次元是一个非常宽泛的学科，我很难给它一个准确的定义。在这个过程中，我们对二次元进行了分类。”二次元的领域。有四十多个领域，我可能会重点关注其中的一些，比如关注古风二次元，二次元音乐，缩小范围，寻找突破的东西在更深层次，而不是做泛二次元。只有你更专注，你才能做到。比别人做得更好。”
目前，盛趣游戏专注于二次元领域的偶像类游戏。 在去年盛趣游戏举办的攻略发布会上，其同时推出了两款偶像题材游戏：《樱花湾的AKB48之夏》和《Lapis Re:》。
虽然都是以偶像为原型，但属于不同的游戏类别。 《AKB48樱桃湾之夏》注重养成，采用100%经纪人视角，帮助玩家打造属于自己的专属女团。 而《Lapis Re:》属于RPG类，将丰富多彩的主题LIVE关卡与可爱华丽的魔幻战斗完美结合。 不难发现，盛趣游戏在二次元领域进行精细化瞄准时，也特别注重产品品类的差异化。
